泛泰撤離再次詮釋本土化艱難　日韓手機(jī)深陷中國“滑鐵盧”

　　本報(bào)記者趙壘

　　1月8日，韓國泛泰中國總部所在地———北京豐聯(lián)廣場的辦公室里，為泛泰打工的全體中國職員 們度過了他們在這個(gè)韓國第二大手機(jī)企業(yè)的最后一個(gè)工作日，泛泰手機(jī)悄然退出了中國市場，又一個(gè)當(dāng)初虎視中國手機(jī)市場的日韓手機(jī)巨頭轟然倒下了。

　　日系手機(jī)潰敗后的陰影

　　這一兩年對日韓系手機(jī)企業(yè)來說真是流年不利。尤其是日系手機(jī)企業(yè)，中國市場更成了他們的夢魘。

　　就在一個(gè)半月前，曾經(jīng)在中國風(fēng)光一時(shí)的NEC手機(jī)正式宣布NEC將完全退出除日本之外的2G、2.5G手機(jī)市場，從而無奈地離開了中國市場。在很長一段時(shí)間里，NEC肩負(fù)著日系手機(jī)在中國市場能打出一片江山的希望，在經(jīng)歷了長達(dá)幾年的陣痛并付出480億日元的沉痛代價(jià)之后，終于無奈隱退中國市場。NEC手機(jī)的退市表明，日系手機(jī)企業(yè)在苦苦掙扎了數(shù)年之后，全線退出中國市場，日系手機(jī)在華已徹底失敗。除了水貨，中國市場已經(jīng)很難看得見日本手機(jī)。

　　日系手機(jī)的崩盤始于2005年3月，東芝是第一家退出中國手機(jī)市場的外國手機(jī)品牌。

　　緊隨其后的是松下。從2003年底起，松下就拉開了退出全球手機(jī)市場的序幕。而在2005年12月松下公司徹底宣布關(guān)閉位于菲律賓和捷克的兩家手機(jī)制造工廠以及美國手機(jī)研發(fā)中心，并裁員1400人。同時(shí)停產(chǎn)了位于北京的工廠，稱全面轉(zhuǎn)型3G產(chǎn)品。松下手機(jī)至此退出中國市場。

　　接下來被中國市場淘汰輪到三菱了。從2005年年中到2006年年初，三菱在國內(nèi)毫無動(dòng)靜，僅僅推出了一款新品，大部分家電賣場銷售的手機(jī)都是存貨。2006年2月三菱移動(dòng)召開公司內(nèi)部會(huì)議，宣布裁撤了位于京滬穗的手機(jī)部門，并正式退出中國手機(jī)市場。

　　漸行漸遠(yuǎn)的韓系手機(jī)

　　作為任何一個(gè)國際手機(jī)品牌的必爭之地，中國市場的重要性是毋庸置疑的，當(dāng)初不僅吸引了日本企業(yè)，諸多的韓國企業(yè)在前幾年更是躍躍欲試，尤其他們在看到三星手機(jī)在中國大賺特賺的時(shí)候，更增添了他們義無反顧地進(jìn)入中國市場的信心。事實(shí)證明，他們中的大多數(shù)當(dāng)初都是急功近利的盲目隨行者，并沒有很好地研究中國手機(jī)市場的特點(diǎn)就大膽投入，韓國的幾大手機(jī)品牌如LG、SK、泛泰和唯開(VK)等都是在這個(gè)階段蜂擁而入的。

　　市場是無情的，這些韓國企業(yè)最后都沒能成為中國市場上第二個(gè)三星。在一個(gè)相當(dāng)長的階段，中國手機(jī)市場上的韓系手機(jī)中，三星位于諾基亞和摩托羅拉之后穩(wěn)居中國市場的第三位。而LG經(jīng)過在華巨額品牌運(yùn)作下也只在中國市場的前十名之外徘徊著，除了其“巧克力手機(jī)”在巨額廣告投入下多少有點(diǎn)知名度以外，其他產(chǎn)品基本不為公眾所知。僅就品牌來說，LG只能算個(gè)二線品牌，而像泛泰、SK、唯開則歸于三線以外的品牌。

　　韓系手機(jī)的真正陣痛是從去年7月唯開突然宣布因無力支付17.8億韓元的到期債務(wù)而申請破產(chǎn)而開始的。接著，唯開在中國的合資企業(yè)———福建唯開也被曝光運(yùn)營難以為繼，成為退出中國市場的第一家韓系手機(jī)廠商。

　　有專家指出，本土化不強(qiáng)是這些日韓手機(jī)廠商最終落敗的一個(gè)共同原因。以泛泰為例，它進(jìn)入中國的時(shí)間較晚，且沒能及時(shí)推出經(jīng)典的暢銷產(chǎn)品。而日系手機(jī)則過于側(cè)重功能，忽略了中國消費(fèi)者對外觀的追求，且大都打中高端牌，在渠道上又沒有大量投入。來自諾盛咨訊的分析師就曾對媒體總結(jié)說：“伴隨著全球手機(jī)市場競爭的加劇，由于手機(jī)行業(yè)利潤的攤薄，而來自銀行和政府的支持也在弱化，缺乏規(guī)模優(yōu)勢的中小廠商未來出局的可能性將大大增加。”