9月17日，青島啤酒股份有限公司繼首先提
出奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)理念后又創(chuàng)新性地為廣大網(wǎng)球愛(ài)好者打造了"青島啤酒日"，這對(duì)于三歲的中網(wǎng)來(lái)說(shuō)尚屬首次，讓消費(fèi)者真正享受到網(wǎng)球帶給大家的快樂(lè)。同時(shí)，青島啤酒這種創(chuàng)新性的大型互動(dòng)活動(dòng)，也贏得了組委會(huì)官員以及眾多企業(yè)的認(rèn)可，彰顯出青島啤酒的國(guó)際化企業(yè)的形象和實(shí)力，為更好地打造中網(wǎng)品牌，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展也將起到積極的推動(dòng)作用。
青島啤酒股份有限公司作為2008年奧運(yùn)贊助商，一直致力于體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的傳播。從2004年至今，青島啤酒已經(jīng)連續(xù)三屆贊助中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，可以說(shuō)是中網(wǎng)的堅(jiān)定支持者。為了更好地推動(dòng)中網(wǎng)的發(fā)展，青島啤酒股份有限公司很好地把"激情成就夢(mèng)想"的品牌主張、體育營(yíng)銷(xiāo)理念與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽結(jié)合起來(lái)，為中網(wǎng)以后的推廣提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。而青島啤酒股份有限公司為了更好地與球迷互動(dòng)，可謂是煞費(fèi)苦心。
艾科媒體采訪(fǎng)中高度評(píng)價(jià)青島啤酒對(duì)中網(wǎng)的貢獻(xiàn)
為了提高中網(wǎng)的關(guān)注度，讓球迷們體會(huì)到更多歡樂(lè)，中網(wǎng)組委會(huì)在賽事期間專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)球星們?yōu)榍蛎赃M(jìn)行簽名活動(dòng)，青島啤酒股份有限公司全力配合，組織了多次球迷見(jiàn)面會(huì)，青島啤酒股份有限公司更是把男單名將安西奇、柳比西奇就邀請(qǐng)到青島啤酒展區(qū)，讓廣大球迷都能夠與明星零距離，真正享受網(wǎng)球帶給大家的樂(lè)趣。一時(shí)間，青島啤酒的展區(qū)人聲鼎沸，歡呼聲不絕與耳，那種熱烈的氣氛更是充斥著每個(gè)人的神經(jīng)。
當(dāng)然，最吸引人的非"青島啤酒日"莫屬了。從青島啤酒全國(guó)巡展的"大篷車(chē)"表演，到"青島啤酒，中網(wǎng)因你無(wú)限精彩"主題嘉賓溝通會(huì)，再到小中網(wǎng)的頒獎(jiǎng)，環(huán)環(huán)緊扣，讓青島啤酒徹底成為主角中的主角。
瘋狂的女球迷
一位來(lái)自北京的球迷感慨頗深："我可是資深的老球迷了，在中網(wǎng)的這三年中我都會(huì)挑選精彩的賽事來(lái)看。但今年有個(gè)很大的不同，今天我一進(jìn)場(chǎng)就被青島啤酒展區(qū)的豐富活動(dòng)吸引住了。既有精彩的演出，免費(fèi)的贈(zèng)飲，還有為我們熱心球迷組織的業(yè)余比賽。更出乎意料的是鄭潔和晏紫居然也出席在了現(xiàn)場(chǎng)，真的很興奮。青島啤酒的活動(dòng)是今年中網(wǎng)賽場(chǎng)上一個(gè)很好地創(chuàng)新，我們廣大的球迷也希望今后這樣的活動(dòng)也能越來(lái)越多。"
在青島啤酒的展區(qū)前，印有青島啤酒和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽標(biāo)志的刀旗布滿(mǎn)了整個(gè)展區(qū)，伴隨著微風(fēng)輕輕舞動(dòng)，友好的向來(lái)自全世界的網(wǎng)球迷們致意。在展區(qū)的對(duì)面，赫然毅力著一輛大卡車(chē)，青島啤酒四個(gè)字躍然入目，這就是青島啤酒風(fēng)靡全國(guó)的"大篷車(chē)"了。青島啤酒大篷車(chē)是從6月中旬啟動(dòng)的，以?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)為主線(xiàn)，肩負(fù)奧運(yùn)推廣和宣傳重任，旨在通過(guò)營(yíng)造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，充滿(mǎn)"激情、活力、進(jìn)取"元素的演出活動(dòng)以及消費(fèi)者的參與，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的激情與熱情，增進(jìn)大眾與青島啤酒的感情交流和共鳴。
嘉賓與大家共同舉杯
"大篷車(chē)"前的表演也極為精彩，既有震撼人心的動(dòng)感音樂(lè)，也有富有律動(dòng)的小提琴表演，同時(shí)也給廣大球迷帶來(lái)了火辣的街舞表演。在精彩的表演之后，青島啤酒為有"小中網(wǎng)"之稱(chēng)的業(yè)余選手網(wǎng)球比賽"2006青島純生啤酒網(wǎng)球精英挑戰(zhàn)賽"舉行了隆重的頒獎(jiǎng)儀式，青島啤酒股份有限公司副總裁劉英弟、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)助理、董事會(huì)秘書(shū)袁璐、網(wǎng)球明星鄭潔和晏紫親臨現(xiàn)場(chǎng)為選手頒獎(jiǎng)，而他們的出場(chǎng)，更是讓會(huì)場(chǎng)氣氛達(dá)到了一個(gè)新的頂點(diǎn)。本次比賽贏得總決賽前三名的選手在獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和青島純生啤酒的同時(shí)，還贏取了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽WTA女子決賽和半決賽的門(mén)票，可謂是收獲頗豐。
作為當(dāng)天的壓軸戲，"青島啤酒，中網(wǎng)因你無(wú)限精彩"為主題的盛大的溝通會(huì)更是光彩奪目，40多位嘉賓與青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)們集體觀看表演的同時(shí)，就青島啤酒的發(fā)展和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)進(jìn)行了深入的溝通和交流，大家一起探討青島啤酒與中網(wǎng)的密切合作，探討青島啤酒的發(fā)展軌跡和輝煌的未來(lái)，各抒己見(jiàn)，氣氛十分熱烈。青島啤酒的展臺(tái)前人山人海，大家一起欣賞著青島啤酒帶來(lái)的歡樂(lè)和激情，同時(shí)也與眾多嘉賓一起為青島啤酒舉杯慶祝，共同祝福青島啤酒的美好未來(lái)。
劉總跟國(guó)家體育總局李局長(zhǎng)親切交談
談及青島啤酒與中網(wǎng)，中網(wǎng)賽事總監(jiān)
艾科（ICOLN）表示，"2006年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽已經(jīng)是第三屆了，在這三年中中網(wǎng)的知名度迅速提高，運(yùn)營(yíng)模式和管理方式也逐漸與國(guó)際接軌，已經(jīng)成長(zhǎng)為世界上最知名的網(wǎng)球賽事之一。尤其是有了青島啤酒這樣的贊助企業(yè)，讓中網(wǎng)增添了更多激情的因素，有了更多的創(chuàng)新和突破，這將在很大程度上提升整個(gè)賽事的水平。'青島啤酒日'很有新意，效果很好。如果對(duì)青島啤酒在過(guò)去三年中在中網(wǎng)中的表現(xiàn)打分，我會(huì)打98分！其余兩分是讓青島啤酒在來(lái)年的工作中有一個(gè)提升空間。相信青島啤酒會(huì)和中網(wǎng)將一起成長(zhǎng)，越來(lái)越好。"
作為國(guó)際化的百年品牌和體育營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿企業(yè)，青島啤酒也一直在堅(jiān)持不懈的貫徹實(shí)踐體育營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略。贊助都靈冬奧會(huì)、廈門(mén)國(guó)際馬拉松、CCTV-5觀球論英雄以及"青島啤酒·
我是冠軍"活動(dòng)，再到青島啤酒連續(xù)第三次贊助中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，一系列大手筆無(wú)不滲透著這一核心。今年6月青島啤酒副總裁張學(xué)舉對(duì)外宣布了企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思維，核心就是借助體育達(dá)成企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，青島啤酒的"體育營(yíng)銷(xiāo)"大旗也就高高飄揚(yáng)。
男單名將柳比西奇為青島啤酒T恤簽名
與其他企業(yè)不同，青島啤酒沒(méi)有大規(guī)模簽約各種明星，而是實(shí)實(shí)在在地將費(fèi)用花在了普通消費(fèi)者的身上----連續(xù)贊助各種全民體育運(yùn)動(dòng)，使普通大眾也能夠享受到體育運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的激情、夢(mèng)想以及實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成就感。這樣才是一種健康的體育營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)角色的必然要求。
其實(shí)體育營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的資金和物質(zhì)層面的支持，而是基于深入認(rèn)知體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)品牌文化與體育文化的結(jié)合。因此，企業(yè)在選擇贊助體育賽事時(shí)，應(yīng)該深入挖掘賽事活動(dòng)與企業(yè)產(chǎn)品形象及品牌形象的契合點(diǎn)，同時(shí)依托體育賽事，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌形象和企業(yè)文化三者的有機(jī)融合；借助體育平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)近距離向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品、品牌訴求和企業(yè)信息的目的。
劉總致歡迎詞
青島啤酒無(wú)疑已經(jīng)成為體育營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)軍者。正如中網(wǎng)因青島啤酒而演繹出的無(wú)限精彩一樣，青島啤酒已經(jīng)走在一條健康且持續(xù)發(fā)展的體育營(yíng)銷(xiāo)道路上，成功的體育營(yíng)銷(xiāo)必將鑄就青島啤酒光明的前景。
