因消費能力低限制三級市場停止擴張

　　家電連鎖緩步“農村包圍城市”

　　近日，蘇寧青島大區(qū)的工作人員正奔波于青島和濰坊兩地，為重張開業(yè)的濰坊店做著前期準備。與以往“裝修重張”和“調整重張”有所不同的是 ，濰坊蘇寧這次重張開業(yè)的緣由是“喬遷”。據悉，濰坊蘇寧將由原先的賣場遷到不遠處的濰坊華聯(lián)商廈，并由原來的一層營業(yè)面積擴大到了兩層。

　　當青島蘇寧正忙碌著開店的時候，駐扎在青島的其他家電賣場也沒閑著，國美正盤算著濰坊二店開在哪里，而五星則忙活著在煙臺和威海兩地選址。聚焦二級城市，成了青島各大家電連鎖賣場的發(fā)展戰(zhàn)略。然而，記者了解到，膠東半島二級市場消費電子狀況并不樂觀。

　　二三級市場調整不斷

　　原本好好的濰坊蘇寧賣場，為何要喬遷呢？青島蘇寧電器總經理助理趙海濱告訴記者：“原先的濰坊蘇寧賣場是在濰坊某商廈的二樓營業(yè)，沒有獨立‘路頭’（路邊門頭），我們必須選擇現(xiàn)在的門店，因為這里可以有獨立的‘路頭’�！笨梢钥闯觯�青島蘇寧在有意擴大濰坊店，但他同時也透露：“我們遷址也與樓下的房東關系不和有著很大的關系�！倍�與蘇寧濰坊店有著同樣遭遇的是五星淄博店，在今年上半年也關門停業(yè)。山東五星電器總經理于永狀解釋說：“當時我們選擇了‘農村包圍城市’的戰(zhàn)略發(fā)展目標，所以選擇了在淄博開店，而且由于當?shù)丶译娖放茩C構多是辦事處，因此在支持力度上不如青島�！�

　　無論是什么原由，但是大家都能看到的是，二級市場的賣場并不像一級市場那樣穩(wěn)定。有專家解釋說，由于近幾年各大家電連鎖瘋狂擴張，甚至有些在全國只能算得上三級市場的門店也都在瘋狂布點；進入2006年，各大家電連鎖已經放慢了開店速度，進入了調整期。

　　煙臺和威海兩地被看好

　　消費電子由于在膠東半島二級市場的表現(xiàn)不佳，從今年開始，許多家電連鎖都以十分謹慎的態(tài)度進駐�！霸谀z東半島，只有煙臺和威海兩地的市場比較好。”于永狀說，“其實，對于全國來說，青島都算不上一級市場，而對于青島來說的這些二級市場，在全國也只能算是三級市場。文登、榮城、招遠、龍口等這些縣級市的消費電子市場都不太好，單店的每年銷售額不會超出3000萬元�！庇谟罓顚δz東半島三級市場的表現(xiàn)并不滿意。記者了解到，目前，在三級市場里，幾乎所有的家電連鎖都已經涉入，但由于市場反響一般，因此，所有家電巨頭都已停止了在三級市場的擴張。于永狀告訴記者，他們下一步要加強煙臺、威海地區(qū)的開店質量，當?shù)厥袌霰容^活躍，而對于已經關店的淄博市場，仍然堅持不會放棄。

　　低消費力限制連鎖擴張

　　由于煙臺和威海兩地的強勢，幾乎所有的家電巨頭都已聚集于此，即使是剛剛落腳青島，遠道而來的“大商電器”也不甘放棄煙臺這塊寶地。據悉，大商電器也將落戶煙臺。但當所有的家電連鎖巨頭都在關注“青煙威”三地時候，膠東半島其他地區(qū)卻被冷落了。

　　“三級市場看待家電賣場就是奢侈品店，對于這些地區(qū)的老百姓來說，家電就是奢侈品。這也是困擾所有家電連鎖在三級市場開店的原因�！庇谟罓罡嬖V記者，在三級市場中，許多老百姓還都看著老式電視，即使購買新電視也只是傳統(tǒng)電視，當?shù)劁N量最大的家電只有冰箱，數(shù)碼產業(yè)和櫥具銷量極低。其實，不僅僅是三級市場情況不容樂觀，在膠東半島，除煙臺和威海以外的二級市場也不被看好。在濰坊，由于三聯(lián)家電進入較早，占據絕對優(yōu)勢。而在其他一些地區(qū)，消費者還是按照傳統(tǒng)的消費習慣到百貨店里選購自己需要的家電。此外，管理“半徑”的短缺也是限制其他城市市場發(fā)展的主要原因之一。

　　在采訪中，當記者詢問各大家電連鎖在今年下半年將在二三級市場開幾家賣場時，他們都顯得十分猶豫。也許，在經過瘋狂開店后的今年，各大賣場正在考慮該學學怎樣“進農村”了。（本報記者 趙王月博）