7月18日，值北京申奧成功五周年之際，青島啤酒正式對外宣布，其攜手中國奧委會新聞委員會、中央人民廣播電臺中國之聲以及湖南電視臺共同打造的旨在傳播奧運精神的“青島啤酒———我是冠軍”全民急速行走活動正式拉開序幕。這場旨在推行全民健身，弘揚奧運精神，支持2008年北京奧運會的大型全民體育運動將在長沙、 福州、廣州、沈陽、南寧、南京等六大城市展開。

　　此次活動是由中國奧委會新聞委員會、中央人民廣播電臺、湖南衛(wèi)視和青島啤酒聯(lián)合打造的群眾性體育活動，旨在推行全民健身，弘揚奧運精神，支持2008年北京奧運會。該活動將以大眾參與、全民健身的方式在全國六大城市進行集體徒步健身活動，并從中挑選選手推薦參加冠軍賽。以此鼓舞全民參與奧運體驗，創(chuàng)造讓普通百姓關(guān)注奧運、體驗奧運、支持奧運的機會，激發(fā)全民健身熱情。這也是青島啤酒繼成功贊助2006年都靈冬奧會后，再次在奧運營銷上強勢“亮劍”。

　　青島啤酒總裁金志國表示：“我們舉辦這次活動的目的就是期望真正激起全民參與奧運的熱潮，將每一個觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的參與者。青島啤酒要做奧運公民，也要倡導(dǎo)全民奧運�！�

　　金志國同時對記者表示，青島啤酒目前已經(jīng)摸索到了一條系統(tǒng)的體育營銷之路，并且已經(jīng)制定了未來三年的體育營銷計劃，立志成為所有奧運會贊助商中的最佳奧運公民、企業(yè)公民和社會公民，從而從容應(yīng)對激烈的市場競爭的挑戰(zhàn)。

　　青島啤酒期望通過贊助一系列全民體育運動，使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發(fā)揚光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動力，從而直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機。

　　有關(guān)專家認為，在至少未來三年時間里，奧運營銷的戰(zhàn)火將愈燃愈烈，而誰能搶先摸索出一套屬于自己的體育營銷模式，以及成為名副其實的奧運公民，誰就能在體育營銷大戰(zhàn)中贏取先機。一個不容忽視的事實是，青島啤酒“我是冠軍”活動不僅能夠顯示出作為一家大企業(yè)的社會公益型與良好的奧運公民形象，而且能夠借助此次活動將體育賽事訴求和品牌主張有機地結(jié)合起來，從而真正地將自己的品牌形象和產(chǎn)品形象深入人心，貼近社會大眾，從而真正實現(xiàn)了廠家、消費者與奧運公益三者之間的聯(lián)動。

　　自從獲得北京2008年北京奧運會贊助權(quán)之后，青島啤酒便開始了一系列體育營銷的活動。贊助都靈冬奧會、第四次贊助廈門國際馬拉松賽，青島啤酒“奧運大篷車”在全國40多個城市巡回路演活動……青島啤酒對體育營銷的理解日益深入，這一系列活動也將為青島啤酒積累更多的關(guān)于北京2008年奧運會的推廣經(jīng)驗。啤酒與體育的結(jié)合，必將演繹一場激情與夢想的杰作！本報記者

　　■背景資料

　　《青島啤酒·我是冠軍》全民急速大挑戰(zhàn)活動，是中國奧委會新聞委員會、中央人民廣播電臺中國之聲、湖南衛(wèi)視、青島啤酒股份有限公司共同主辦，2006年全新啟動的大型電視活動，以迎接奧運、弘揚國威為主旨�；顒訉⒁詩W運精神為靈魂，打造2006年度中國最具影響力與時尚性的全民急速行走運動。

　　《青島啤酒·我是冠軍》全民急速大挑戰(zhàn)活動將分為兩個階段進行。

　　第一階段：預(yù)熱報名（7月—9月）

　　報名選拔以大眾參與、全民健身的活動形式進行，長沙、南寧、福州、南京、廣州、沈陽全國六大城市熱力參與。各城市都將展開集體徒步健身活動，每個城市都將產(chǎn)生行走里程數(shù)最多的二十名選手。12名明星選手，將從每個城市的前20強中挑選出兩位，組成搭檔，共同挑戰(zhàn)《青島啤酒·我是冠軍》全民急速大挑戰(zhàn)的頂級賽程以及最后的冠軍寶座。

　　第二階段：冠軍產(chǎn)生（9月—10月）

　　在前期預(yù)熱的推動下，急速行走冠軍產(chǎn)生將于超女結(jié)束后正式開始，由六個城市推薦的12名最終參與者將與明星搭檔，參加《青島啤酒·我是冠軍》全民急速行走冠軍的角逐。他們將在30天內(nèi)急速穿越全中國。大漠狂沙、邊疆塞外、椰林碧海、茫茫草原、國際都會，他們將走遍中國每一個角落。沿途充滿刺激的關(guān)卡、驚險的競賽、獨特的民情。這是一場極限之戰(zhàn)，每一步都是對智力和體力的極端挑戰(zhàn)。他們將以指定的方式，到達指定的地點，得到新的線索才能向下一個目標(biāo)前進。這一場急速之戰(zhàn)，在不斷的前進中，追求最快的速度；這是一場弘揚奧運精神之戰(zhàn)，將奧運精神傳達到祖國的每一個角落。

　　十站比賽，每一站最慢到達的一對選手都將被淘汰，直至冠軍最后產(chǎn)生。

　　《青島啤酒·我是冠軍》將是一場明星云集的精彩較量，歌手、演員、知名作家、奧運冠軍、主持人，12位來自各個不同領(lǐng)域的明星將全程參與，這是場考驗體能與智慧的競賽�！肚鄭u啤酒·我是冠軍》全民急速行走，更將是一場充滿奧運精神力量的全國比拼，它將讓每一位觀眾感受到急速行走全中國的勇氣與震撼。扣人心弦，激動人心！在長達四個月的賽程中，“更高、更快、更強”的奧運口號將成為所有選手前進的動力，等待全國觀眾的將是一場積極奮發(fā)、挑戰(zhàn)極限的精彩賽事。

　　活動不限年齡、不限性別、無門檻參與。以博大的奧運精神，吸引所有的普通老百姓參與到這場比賽中來。而整個賽事，中央人民廣播電臺、湖南衛(wèi)視以及六個參與城市的媒體將全程關(guān)注和報道，并于《超級女聲》結(jié)束之后，在湖南衛(wèi)視晚間黃金檔推出30天急速行走全中國的冠軍賽。

　　支持北京2008年奧運會，《青島啤酒·我是冠軍》全民急速行走活動，將為全國人民打造一道體驗急速感覺、弘揚奧運精神、彰顯民俗民情、勾畫秀美山河的視聽盛宴！