超女將壽終正寢？

　　只要比賽還在繼續(xù)，“黑幕”之說永遠不會中斷。這是我們社會的一大特色�，F(xiàn)在無論誰被淘汰， 都會有人跳出來說是“黑幕”。

　　2006年臨近3月末，天娛傳媒董事長王鵬還是沒有看到今年“超級女聲”節(jié)目的批文。也就在3月的27日和29日，上海東方衛(wèi)視的“雪碧我型我秀”和央視二套的“夢想中國”都已先后啟動。眼看同行兩檔類似的選秀節(jié)目先行開張，天娛萬事具備，啟動時間卻始終無法確定，王鵬心中難免有一絲焦慮。

　　2005年超級女聲的大熱，超出所有人的預想。按照王鵬的思路，今年比較理想的狀態(tài)，是將“超級女聲”擱置一旁，全力推出“超級男聲”。一來可以給05超女一個更大的發(fā)展空間，二來公司又可以打出一個新的品牌。

　　“但是呢，由于種種原因吧，今年超級男聲沒有做成�！闭Z含玄機的王鵬，似乎有太多的難言之隱。

　　時間待定，節(jié)目流程編排就沒法做，超女項目組只能繼續(xù)保持在臨戰(zhàn)狀態(tài)。與此同時，2006超級女聲辦還是不辦，各種流言開始在網(wǎng)絡間迅速彌漫。3月29日，湖南廣電翹首以待的批文終于發(fā)了下來。隨即，2006年超級女聲在這年愚人節(jié)的第二天宣布正式啟動。

　　“節(jié)目關注度太高，別人就會把你放在顯微鏡下觀察和評點，有的時候，難免有失公允。不過也沒辦法。這就跟一個萬眾矚目的藝人一樣，你既然成了公眾人物，這一切就必須承受�！卑肽甓嗟恼{(diào)整和適應，王鵬的心態(tài)放平了許多。

　　預期內(nèi)的市場表現(xiàn)

　　記者：能評價一下央視和東方衛(wèi)視的選秀節(jié)目嗎？

　　王鵬：說實話，我沒有看過其他選秀節(jié)目。倒不是我不關心，是本來我自己就很少看電視。當然超女除外，看超女是我的功課。

　　中國如此之大，容納幾檔選秀類節(jié)目再正常不過了。我們之間不存在競爭關系，相反的，大家的節(jié)目都放在那里，對彼此都是一個促進。從廣告來說，對我們應該沒有大的影響，不過收視率有所分流，但也屬正常。整體表現(xiàn)都在我們預期范圍內(nèi)。

　　如果說到影響，同類節(jié)目遠沒有世界杯帶來的影響大，連我自己那段日子都在忙著看球。這個影響不只對我們一家，它對所有的節(jié)目一視同仁。

　　記者：那么超女目前的收視情況怎么樣？

　　王鵬：總體上比去年同期高出40%-50%。去年收視率真正出現(xiàn)飆升，是進入決賽階段的1-2個月的時間里。由于去年的原因，今年節(jié)目還沒有開始，就受到普遍關注。5個賽區(qū)賽期漫長，任誰都可能出現(xiàn)觀賞疲勞，收視率出現(xiàn)波動實屬尋常，即使做得再好也這樣，就我們的評判來說，沒有超過之前的預期。

　　記者：2005年超級女聲的成功，使今年選秀節(jié)目風行一時。是不是這類節(jié)目進入的門檻比較低？那你們又如何保持自己在這一領域的優(yōu)勢？

　　王鵬：對此我們并不擔心。超女的成功絕對不僅僅是一個節(jié)目的成功，嚴格地講它是市場機制的成功。這種機制是湖南電視人在長期的競爭環(huán)境中形成的。他們特別了解一個節(jié)目該從哪個不起眼的地方入手，制定出詳盡的運作規(guī)劃；他們知道怎樣把所有細小的環(huán)節(jié)做到最精細，細到舞臺的某個燈光，藝人服飾的一個配件。在這些方面，湖南電視人之所以能做到出類拔萃，不只是職責所在，還有他們要做出點事業(yè)來的內(nèi)在激情。這才是我們節(jié)目真正不可復制的地方。

　　假如05超女在去年8月結束后，沒有后期的一系列有計劃的巡演和推廣，這個節(jié)目的成功就相對有限，比如李宇春這些藝人的市場地位未必有現(xiàn)在這么高。賽后巡演，使我們成功完成了對這批超女的市場測試。通過巡演，公司看到了她們的人氣究竟有多高，每個人的舞臺表現(xiàn)力究竟如何，缺點和問題還有哪些。10場巡演結束后，我們構建起了藝人的保障團隊，有了一個陣容整齊的經(jīng)紀隊伍、助理隊伍、造型化妝隊伍，在演出市場也建立起豐富的人脈關系。

　　去年總有人說巡演我們掙了多少錢，說實話我還真沒掙到什么錢。每場的利潤可能只有10萬-20萬，有的城市還是虧損的。只不過我們市場試水的目的是基本達到了。

　　“李鬼”當?shù)?

　　記者：有研究數(shù)據(jù)表明，國外一檔成功的綜藝節(jié)目，它的廣告收入會占到總收入的40%，相關衍生產(chǎn)品的收益會占到60%，超女現(xiàn)在的收益構成是怎樣的？

　　王鵬：中國現(xiàn)在的情況與國外大不相同，我們藝人代言的收入，占到天娛收益的50%。相關衍生產(chǎn)品，目前還處在投入期，還沒有真正產(chǎn)生效益。

　　我們開發(fā)的超女娃娃以及與尚和互動娛樂公司聯(lián)合開發(fā)的“超女世界ONLINE”網(wǎng)絡游戲，都剛剛起步。術業(yè)有專攻，開發(fā)衍生產(chǎn)品并不是我們所長，我希望能在每個領域尋找到一個優(yōu)秀的合作伙伴，我們只負責提供品牌，品牌維護以及宣傳。

　　現(xiàn)在我遇到的一個最大問題，是假貨遍地。書刊、飾品、音像制品，打著超女旗號的商品數(shù)不勝數(shù)，就是我們什么也不干，一天到晚專職打假，假貨也打不干凈。無形中，這就給我們尋找合作伙伴增加了難度。他們會發(fā)現(xiàn)，無論自己怎樣努力，最終也做不過盜版。

　　05超女結束后，我們拍攝了一個超女題材的電視劇，剛剛賣掉，在商家手里還沒有捂熱，市面上盜版已經(jīng)出現(xiàn)。20集劇集它壓在一張盤上，只賣10元。我們真的很想按照國外一些成功經(jīng)驗來運作，但是國內(nèi)客觀條件不允許。否則從電子產(chǎn)品到服裝，早就全方位出擊了。因此對于開發(fā)新的衍生產(chǎn)品，我們相當謹慎。

　　超女游戲是我很看好的項目。國內(nèi)自主開發(fā)的游戲不多，作為一種娛樂產(chǎn)品，它的市場空間可能比超女本身還要大得多。對于這個行業(yè)我了解不多，只是知道它燒錢厲害，前期資金投入已有數(shù)千萬。

　　中國的市場環(huán)境太過特殊，我們沒有辦法在真正市場環(huán)境下來開發(fā)產(chǎn)品。比如日本艾回唱片公司，它從藝人身上獲取的收益，60%來自唱片發(fā)行。濱崎步的一張唱片，市場價折合人民幣300多元。沒有盜版，公司就肯高投資制作高品質(zhì)的唱片，然后在市場換取高收益。對于一個歌手，在世界任何一個市場唱片都是她的主要收入。這項收入，在中國你想也別想。

　　國內(nèi)唱片業(yè)現(xiàn)在做一張?zhí)澮粡�，只要是好好做，百分之百虧。現(xiàn)在滿街都是2-3元一張的盜版碟，收益的大頭喪失了，逼得我們的歌手只能不斷做廣告，搞巡演，開演唱會。像天娛這樣的公司，你不做唱片又不行，可是只要做，結果就是虧。

　　我們還不夠“霸王”

　　記者：相對于去年的超女，06超女在節(jié)目運作上有什么改變嗎？

　　王鵬：如果說改變，從今年評委的點評風格上就可以看出來，多溫柔啊。我不直接跟評委打交道，聽節(jié)目組說，他們也希望評委能有什么就說什么，不過評委也是看報紙上網(wǎng)的，也知道去年一些評委因為什么受到了指責，所以你跟他說沒用，他們就要那樣�？傮w來說，評委們今年走了溫情路線。

　　另外，從今年開始，我們請了專業(yè)的公關公司，和最好的專業(yè)律師團隊，他們都是傳媒和經(jīng)紀合同的法律專家。

　　記者：這大概和2005年產(chǎn)生了比較多的合同糾紛有關。

　　王鵬：也不盡然。2005年為了讓節(jié)目順利進行下去，我們是做出了一些犧牲，或者說是讓步。我們不想在法律問題上糾纏不清。如果完全按照市場化的做法，恐怕就沒有那么簡單。所以說，包括2006年節(jié)目啟動之前我們做的許多工作，目的就是要減少麻煩。

　　藝人合約這個問題，我不大愿意多講。不是總有人說我們“霸王”嗎。這種話網(wǎng)友說說很正常，一些媒體也跟著這么說，實際上是在鼓勵一種法盲意識。一個經(jīng)紀合同，合約內(nèi)容按規(guī)矩我不便透露，你又無從了解，憑什么就說我“霸王”。所有合同簽訂時，我們都有律師在場進行條款解釋，公證人員也在場，這是個你情我愿的事情。

　　對于彼此都簽了字的東西，大家就都應該尊重。合同不是只要你付出，我們也有承諾。媒體光憑一個“8年”，就說我們“霸王”，那你怎么不去打聽一下國外是種什么情況。實際上宋柯(太合麥田董事長)那句話說得沒錯，我們還不夠“霸王”。

　　干什么事情都有游戲規(guī)則，你不肯簽約完全可以不玩。這事經(jīng)常讓我有苦難言。

　　今年如果有哪位選手提出解約，我還是同樣會同意跟她解，只要我認為你的價值還沒達到需要我跟你做思想工作的程度。道理很簡單，你不相信我，不相信這個公司，你就去找別人。你自己去看哪個公司更好，我沒意見。

　　對我來說“超女”這個品牌才是我真正關注的。我真心希望所有的女孩都好，前提是要解約就好好商量。去年解約的，我沒有要她們一分錢。

　　行業(yè)里現(xiàn)在風行一句話：沒什么約是解不了的。對有的人來說，有規(guī)則就應該遵守，因為這個規(guī)則是受法律保護的，她們要明白，不遵守規(guī)則就應該為此付出代價。現(xiàn)在的情況是，付代價的人實在太少了。

　　“黑幕”之說不會停止

　　記者：天娛對選手的看法，對評委有影響嗎？

　　王鵬：如果超女是個小規(guī)模的比賽，影響也沒有現(xiàn)在大，或許還有干預的可能，但是現(xiàn)在我們做不到。你看看現(xiàn)在請來的評委，你敢跟他們說這樣的話嗎。目前的結果，確實是評委和觀眾的選擇。

　　比如今年有幾個少數(shù)民族選手，最好的進入10強。像成都賽區(qū)的三江姐妹，她們這種風格吸引人嗎？吸引，有市場嗎？沒有。我個人也覺得離市場遠了點。從節(jié)目的角度來說，民族歌手的增多，無論從政策層面還是節(jié)目的豐富上都是好事，我也不希望她們這么早就離開。評委是專家，他們的選擇自有他們的道理，這個我不會去干涉。

　　不是總有人說我們有“黑幕”嗎。先不論我們是否有能力來干預大牌評委，比如剛剛結束的沈陽賽區(qū)，他們選擇了一個人氣很旺的選手進10強，引來一片非議。短信票數(shù)高，說明支持她的歌迷多。我放著支持多的不要，非弄個支持少的，不是自己跟自己過不去嗎，而且一旦被人“拎”出來又是一樁“黑幕”，這種情況下干預評委，那是吃飽撐的。所以我沒有干涉他們的動機。

　　不過只要比賽還在繼續(xù)，“黑幕”之說永遠不會中斷。這是我們社會的一大特色�，F(xiàn)在無論誰被淘汰，都會有人跳出來說是“黑幕”。

　　記者：你覺得超女這檔節(jié)目還能做多久？

　　王鵬：明年肯定是不能做了，怎么說也要改做超男。2004年我們曾經(jīng)做過，在濟南和鄭州搞過試點，當時鄭州的報名人數(shù)超過3萬，說明超男這個市場空間巨大。這是我們的一個常規(guī)做法，先去嘗試，覺得可行，放置一旁等待時機。

　　目前天娛手中已經(jīng)成型的節(jié)目有5個，除了超女和超男，從下個月開始，我們將運作一個“世界先生”節(jié)目。這是世界小姐選美機構在全球運作的第一屆世界先生比賽，我們負責“中國先生”的選拔以及“世界先生”在三亞舉行的總決選。撰稿／楊艷萍(記者)

責任編輯：林彥婷