據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)收入平均占據(jù)報(bào)紙出版商總營收的5％。不過盡管目前比例不大，這個(gè)數(shù)據(jù)正在以每年30％的速度遞增。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力。
互聯(lián)網(wǎng)的興起，威脅著傳統(tǒng)報(bào)紙的生存。 然而，互聯(lián)網(wǎng)也為報(bào)紙帶來了希望。美國報(bào)業(yè)協(xié)會（Newspape
r Association of
America，下稱“NAA”）上周試圖再次向人們證實(shí)這點(diǎn)：來自網(wǎng)絡(luò)部門的收益將是傳統(tǒng)報(bào)紙出版商未來營收發(fā)展的主力軍，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤的萎縮。
希望
上周，在傳統(tǒng)報(bào)紙廣告份額不斷下滑的時(shí)候，美國各大傳統(tǒng)報(bào)紙出版商們濟(jì)濟(jì)一堂，紛紛對網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出了熱切的態(tài)度，并忙于展示各自的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。顯然，廣告主隨著讀者對網(wǎng)絡(luò)的青睞而陸續(xù)登陸網(wǎng)上世界，報(bào)紙出版商們也力圖在網(wǎng)絡(luò)世界分得一杯羹。
美國第二大的報(bào)紙集團(tuán) Tribune Co.預(yù)計(jì)，到2010
年，來自網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的收入將占到出版營收的12％到15％，而今年的預(yù)計(jì)收入2.22億美元所占據(jù)的比例僅為6％。這家擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》與《芝加哥論壇報(bào)》等美國知名報(bào)紙出版商的首席執(zhí)行官Dennis
FitzSimons，在美國報(bào)業(yè)協(xié)會年中會議上表示：“我們將繼續(xù)發(fā)展我們在網(wǎng)上的業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步投資新的交互式業(yè)務(wù)�！盩ribuneCo.還試圖提高在網(wǎng)站、報(bào)紙、電視臺之間共享新聞、節(jié)目、評論的能力。
《坦帕論壇報(bào)》（Tampa T rib u n e）出版商M e d ia General
Inc.對旗下始于十年前的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略頗為滿意，并表示到2008年網(wǎng)上營收將達(dá)到5000萬美元，而今年的預(yù)期是3000 萬美元。Media General
首席執(zhí)行官M(fèi)arshallMorton表示：“我們的在線讀者增長迅速，增幅一直保持兩位數(shù)�！�
在向網(wǎng)絡(luò)滲透方面，美國報(bào)紙出版商起步也算比較早。一些出版商在上世紀(jì)90年代，即讀者剛剛開始向網(wǎng)絡(luò)搜尋新聞的時(shí)候，就開始觸網(wǎng)。不過盡管出版商這些網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速，但是目前對總營收貢獻(xiàn)的比例依舊較低。據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)收入平均占據(jù)報(bào)紙出版商總營收的5％。不過盡管目前比例不大，這個(gè)數(shù)據(jù)正在以每年30％的速度遞增。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力。
質(zhì)疑
就在報(bào)紙出版商們紛紛吹捧網(wǎng)絡(luò)的未來時(shí)，不少分析師卻投來質(zhì)疑的目光。更多分析師關(guān)心的是，傳統(tǒng)報(bào)紙出版商在網(wǎng)絡(luò)上的所得是否真正能彌補(bǔ)他們在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上的所失。
首先，上網(wǎng)必定要面對網(wǎng)絡(luò)的競爭。谷歌、雅虎這些網(wǎng)絡(luò)巨頭在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面已經(jīng)占盡先機(jī)。過去一年中，谷歌搜索的閱讀量增加了90％，而《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的閱讀量卻下跌了23％。由此可見，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)若僅局限于內(nèi)容的重復(fù)，那么競爭力依舊有限。
《華盛頓郵報(bào)》的首席執(zhí)行官Donald Graham
在美國報(bào)業(yè)協(xié)會年中會議上表示，盡管其對報(bào)社在線廣告35％的增長速度表示滿意，但是Graham對是否能繼續(xù)在充滿變數(shù)的網(wǎng)絡(luò)世界維持這一增長速度表示擔(dān)心。另據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會本月早些時(shí)候公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度報(bào)紙的在線廣告增長了35％，這個(gè)數(shù)字較之去年同期38.7％的增幅略有下降。
其次，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，又將如何面對報(bào)紙的核心業(yè)務(wù)？Graham指出，對于報(bào)紙而言，在網(wǎng)上沖浪的同時(shí)如何最大化地維持出版業(yè)營收以及擴(kuò)大讀者群依舊十分關(guān)鍵。美林證券分析師也指出，當(dāng)報(bào)紙出版商把目光都投向網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，“核心出版業(yè)務(wù)卻正面臨著實(shí)實(shí)在在的壓力�！�
經(jīng)歷過電視、廣播的沖擊后，美國許多報(bào)紙出版集團(tuán)也同時(shí)經(jīng)營電臺和電視業(yè)務(wù)。不過，報(bào)紙依舊有獨(dú)立于電視、電臺之外的明顯優(yōu)勢。如今，出版商們又紛紛把目光投向網(wǎng)絡(luò)。拿《紐約時(shí)報(bào)》來說，這份美國響當(dāng)當(dāng)?shù)耐跖茍?bào)紙目前也正為廣告發(fā)愁，財(cái)報(bào)也連連吃緊。不過，《紐約時(shí)報(bào)》的出版商卻并不擔(dān)心，表示網(wǎng)上新的投資項(xiàng)目今年就可以獲得盈利，先于原來預(yù)期的明年。
責(zé)任編輯：林彥婷
