■法國盧浮宮：所謂“入選”不過是一次商業(yè)走秀，不具有持久意義，不代表被盧浮宮收藏認可
■勁霸公司：世界杯期間投巨款買來最優(yōu)時段宣傳入選盧浮宮
■中國廣告協(xié)會：商家做此廣告，存在略去時間背景等細節(jié)讓人產(chǎn)生誤解的主觀故意
■該公司的網(wǎng)站上仍在宣傳“唯一入選盧浮宮”
■近日勁霸服裝在央視世界杯期間廣告截屏
俊朗的男模騰空飛射，一只足球穿越球門，從法國巴黎的盧浮宮飛出，繞過貝聿銘設(shè)計的透明金字塔，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”。這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。世界杯期間，這則15秒的廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每場球賽前、中、后“強力推出”，日播多次。
然而，不少觀眾稍加思索便疑竇叢生：“入選盧浮宮”是什么含義？誰將“勁霸男裝”選入了盧浮宮？赫赫有名的盧浮宮為何要把一個中國品牌的服裝“選”入？難道作為世界最大的博物館之一的盧浮宮又增加了“服裝”展覽的項目？記者近日對此進行了一系列調(diào)查。
■曾在盧浮宮“走秀”
談及“入選盧浮宮”的“來頭”，福建勁霸時裝有限公司的副總經(jīng)理洪連進說，2003年10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”———“多彩中華———中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀，展示了中國56個民族的傳統(tǒng)服飾�！皠虐阅醒b”參與了這次演出，在“時尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。
洪連進回憶說，“多彩中華”是由中國民委主辦、中國民族博物館承辦的，演出以展示我國少數(shù)民族風情的服裝為主題。組委會在臨行前希望加入中國現(xiàn)代男裝的元素，于是面向服裝企業(yè)“招商”。勁霸夾克就是在這一過程中“入選”的。洪連進副總說，這主要是考慮到夾克這種服裝形式起源于法國，又將具有中國特色的夾克帶回法國演出，“多有意義�。 �
■時隔一年去盧浮宮拍廣告
記者在采訪中了解到，這則廣告創(chuàng)意，是在該公司在盧浮宮參演一年后即2004年底才被想起來作為“宣傳點”的。洪連進副總說，公司還特別派人前往法國盧浮宮拍攝廣告，并將“入選盧浮宮”作為該品牌的一個亮點進行宣傳。世界杯期間，該公司以3800萬的廣告投入占據(jù)了最優(yōu)的廣告時段，“比賽間歇，我們的廣告第一個進入，觀眾換臺都來不及錯過”。洪連進副總告訴記者。
■央視刪除“唯一”廣告語
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有央視播出的廣告語為“入選盧浮宮的中國男裝品牌”，而在該公司的網(wǎng)頁以及鋪天蓋地的平面媒體上，勁霸男裝則更驕傲地打出了“唯一入選盧浮宮的中國男裝品牌”稱號。對此，洪連進副總表示，由于在“多彩中華”的展演中，只有他們一家男裝品牌，所以他們的確是“當之無愧”的唯一。但由于中央電視臺有規(guī)定，在央視播出的廣告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼，所以公司才不得不略去了“唯一”這兩個關(guān)鍵字。
■盧浮宮未參與評審廣告詞有誤導之嫌
在記者與法國盧浮宮方面的聯(lián)系中，幾位相關(guān)負責人都表示對于“勁霸男裝”他們并不知曉，而由于“多彩中華”在盧浮宮的展演活動也比較久遠了，查起來很麻煩，很難找到當時的相關(guān)責任人。
但法國盧浮宮博物館媒體聯(lián)絡(luò)部的一位當?shù)刎撠熑私邮苡浾卟稍L時明確表示，“入選盧浮宮”這樣的廣告詞是很不妥當?shù)模@在法國是根本不允許的。即使在盧浮宮的勒諾特廳作過秀，也不能在廣告中簡寫為作為博物館的盧浮宮。況且這種時尚類走秀行為的組織篩選工作是由策劃單位負責的，盧浮宮本身并不參與評審。
據(jù)介紹，盧浮宮的勒諾特廳是一個商業(yè)性質(zhì)的會展中心，經(jīng)常舉辦沙龍、服裝秀等活動，但都是有時限的，并不具有持久意義。即使勁霸男裝在中法文化年的時候在那里參加了時裝表演活動，也不等于被盧浮宮或者展會收藏、認可，事情只具有即時效應(yīng)而已。所以在他們的廣告語里，沒有注明任何明確時間，給人帶來一種持久效應(yīng)的印象，實有誤導之嫌。如果他們改成“入選2003年中法文化年盧浮宮勒諾特廳時裝秀的中國男裝品牌”或者“曾參加過盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀的中國男裝品牌”，就沒什么問題了。
■多家品牌參與“多彩中華”展演
記者隨后聯(lián)系到“多彩中華”中華民族服飾展演的承辦方中國民族博物館。曾經(jīng)參與組織2003年中法文化年中“多彩中華”活動的中國民族博物館副館長韋榮慧告訴記者，“多彩中華”是中國民委、中國文化部等部門聯(lián)合打造的一個品牌活動。目前，已經(jīng)在世界各地巡演300場左右。在2003年中法文化年“多彩中華”活動中，勁霸男裝、兆君羊絨等多家品牌企業(yè)確實都曾經(jīng)參與了演出，而其中的男裝品牌確實只有勁霸男裝一家。韋榮慧表示，商家打出的廣告與“多彩中華”的活動無關(guān)。至于當時組織方對這些品牌的參選標準和評選過程，則不便透露。
權(quán)威點評
中廣協(xié)：這則廣告語可能造成誤解
中國廣告協(xié)會信息咨詢部主任李方午表示，勁霸男裝的廣告在中國廣告協(xié)會審批過。從法律上講，他們提供了相關(guān)的法律和證明材料沒有問題，商家曾經(jīng)在盧浮宮展演的事實也并非虛假。但當時協(xié)會就已經(jīng)要求商家在廣告中說明是在“什么時間”、“哪方面”進行的展演活動。而從現(xiàn)在播出的廣告看，商家存在略去時間、背景、事由等細節(jié)而讓觀眾產(chǎn)生誤解的主觀故意。從廣告法的角度，雖然該廣告不應(yīng)被嚴厲地判責為“誤導、虛假、欺詐”等，但卻沒有達到廣告應(yīng)“清楚、明白，不造成誤解”的法定要求。對此，商家應(yīng)及時糾正。
李方午說，勁霸男裝廣告語“不清楚、不明白，可能造成誤解”將帶來兩方面的問題。一則，部分“崇洋”的消費者可能誤以為該產(chǎn)品是受過盧浮宮方面嚴格審查的品牌，可信度高。商家借此激發(fā)消費者的購買欲。二則，這種誤解對于同業(yè)競爭對手而言，意味著不公平。消費者在不知情的情況下，可能以為“勁霸男裝是不是通過海選、PK等而選出的最優(yōu)品牌。而這顯然對競爭對手很不利”。所以，勁霸男裝有義務(wù)在廣告中講清楚年代、事由等，把做出品牌判斷的權(quán)利交還給消費者。（陳凱一）
責任編輯：屠筱茵
