空調(diào)制造商持續(xù)數(shù)月的“漲價說”，在家電零售巨頭們相繼亮出的價格“殺手锏”面前至今無法“落實”。日前，國美電器正式宣布，全國550余家賣場首批拿出100萬臺空調(diào)，全面降價15％－20％。與此同時，蘇寧、五星等國內(nèi)家電連鎖零售商也紛紛打出空調(diào)降價廣告，制造商們“散播”的空調(diào)價格上揚的消息被零售商們強力抑制
。
廠家達成漲價“默契”
“五一”黃金周一過，空調(diào)市場就頻頻傳出廠家要漲價的聲音，5月中旬，美的、格力、海爾、志高等幾乎所有空調(diào)廠家相繼發(fā)函給家電零售商，宣稱其空調(diào)產(chǎn)品價格即將上調(diào)，漲幅在100—400元不等。他們認為漲價的原因主要在于空調(diào)原材料銅的價格持續(xù)上漲，上漲到廠家難以承擔的地步。廣東一家空調(diào)企業(yè)更是近乎哀求地表示，“廠家在挖潛消化成本上已經(jīng)精疲力竭，不漲價將面臨倒閉�！倍恍⿲嵙姶蟮目照{(diào)廠家則不顧商家阻撓，在發(fā)函同時已經(jīng)把價格漲了上去。盡管各個空調(diào)廠家并沒有從形式上簽訂同盟條約，但默契地漲價口徑，已經(jīng)形似“漲價聯(lián)盟”。
零售商拒絕“抬轎子”
“某些家電制造商本想借‘買漲不買跌’的慣例提升銷售，沒想到消費者并不認可，銷售毫無起色。在冷靜觀察市場的發(fā)展，理性分析制造商漲價的動機后，國美決定拿出百萬臺空調(diào)全面下調(diào)價格�！鼻鄭u國美電器總經(jīng)理辛克俠告訴記者，空調(diào)價格的漲跌與否，其重要依據(jù)是看市場的接受度和認可度。
辛克俠解釋說，銅價今年雖然有很大幅度的上升，但銅在空調(diào)原材料中所占比例并不高，大約在5％左右，所以廠家所稱銅價上漲導致空調(diào)漲價的說法不成立。五星電器空調(diào)業(yè)務部主管劉昕也表示，今年銷售的空調(diào)實際屬于去年底今年初囤積的原材料制成的，因此即便原材料的漲勢對空調(diào)整機的成本有影響，也不該是現(xiàn)在反映到市場中，因此家電零售商打壓“抬價行為”不無道理。
“漲”只是一廂情愿
在這場制造商和零售商之間發(fā)生的關(guān)于空調(diào)漲與不漲的口水大戰(zhàn)中，階段性的勝利最終屬于零售商。不少消費者發(fā)現(xiàn)，價格的“話語權(quán)”仍舊掌握在零售商手中。
早在今年3月份，國美就訂單采購50億元空調(diào)囤貨以備旺季之需。五星也投入20億元空調(diào)資源，其中多款包銷型號。蘇寧則宣布訂制600萬臺平價空調(diào)。
淡季現(xiàn)金打款，旺季現(xiàn)貨入市，以資金作籌碼的廠商之間的博弈，在空調(diào)產(chǎn)品多年來處于供大于求的狀況下，零售商對價格的決定權(quán)分量更重一些。國美、蘇寧、五星等幾大家電連鎖巨頭雄霸國內(nèi)市場的銷售渠道，讓制造商們感覺到在價格上“說話”力量越來越弱。種種情況顯示，工廠單方面制定“剛性價格”的時代已經(jīng)不會再來，所以廠家一廂情愿的“漲價行動”要最終“漲”到市場上去，注定步子會走得相當艱難。（記者
劉蘭星）
責任編輯：王國強
