三個面臨高考的朋友在肯德基餐廳復習。小東（左）很用功，而紅衣男生忙著吃肯德基食品。
高考臨近，紅衣男生依然很悠閑。該畫面中，男生將肯德基食品拋向口中。
�。ㄔ娈嬅嫘掳嫒∠┣趭^的小東意外落榜，而兩位好友考上大學。他無奈地扔出枕頭發(fā)泄。
�。ㄐ掳娓木幃嬅妫┬|接到好友電話，得知他們和自己一樣，都考上了大學。以上為截屏圖
因為廣告情節(jié)遭到部分觀眾的不滿和質疑，肯德基于4月13日停止播放了“鼓勵篇”電視廣告并對廣告內(nèi)容進行了修改，新版的廣告于18日重新播放。
“落選”情節(jié)引起觀眾爭議
肯德基停播的廣告版本，表現(xiàn)的是3個正在準備高考的伙伴之間的故事。其中，男生小東勤奮用功，還為另一名女生和一名穿紅衣服的男生在肯德基餐廳里補課，而那位穿紅衣服的男生只顧著吃肯德基而不認真學習，意外的是，高考結束后，認真?zhèn)淇嫉男|落榜了，而“紅衣男生”與那名女生都考上了北京的大學。
接下來，落榜的小東憂郁地站在天臺上，此時，另外兩個伙伴出現(xiàn)了，男生手里握著一個老北京雞肉卷，而小東拾起地上的紙飛機，那是用雞肉卷的包裝紙折成的，上面寫著“小東加油”。兩人還一起對小東說了句“我們在北京等你”，小東微微一笑，拿起紙飛機往空中放飛。
這則廣告片的播放，引起了觀眾的質疑。4月6日，一網(wǎng)友在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上很有影響的天涯社區(qū)網(wǎng)絡論壇上，貼出了一篇題為《肯德基現(xiàn)在放的老北京雞肉卷廣告好過分》的帖子，這名網(wǎng)友在帖子里表示，“三個人高三準備考大學，兩個吃了KFC，一個認真讀書沒吃，最后竟然是沒吃KFC的沒考上，吃KFC的、天天玩的男同學竟然考上了北京的大學!”
帖子一出，立即吸引了超過6萬次的點擊率，一些比較激烈的網(wǎng)友感慨：“這個廣告讓即將高考努力學習的同學看到不是備受打擊嘛？”“認真學習還抵不上吃KFC管用？”
不過，也有少數(shù)人表示對這個廣告寓意的理解，“我個人很喜歡這個廣告，它強調(diào)的是KFC維系著三個人的友誼�！�
尊重觀眾意見進行修改
在媒體廣泛報道了網(wǎng)友對肯德基“鼓勵篇”廣告的質疑后，4月13日，肯德基暫播這則廣告，并著手對廣告結局進行修改，表示因“尊重部分觀眾意見”。在新版的“鼓勵篇”廣告中，小東落榜的情節(jié)被取消，取而代之的情節(jié)是：小東騎著自行車接到電話，電話那頭的伙伴稱：我們也考上了。這樣“一個鏡頭、兩句臺詞”的改變，使新版廣告的結果與原版完全不同，三人都考上了理想的大學。
解釋：小東落榜僅是“意外”
對這一改版的經(jīng)過，上�？系禄邢薰颈硎�，肯德基“鼓勵篇”廣告的本意是要傳達一個主題：肯德基鼓勵年輕人以積極的態(tài)度面對生活，無論成功，還是失敗，都不氣餒。但遺憾的是，部分觀眾對廣告片產(chǎn)生了一些誤解。
那為什么要讓讀書用功的小東最后落榜？肯德基方面解釋說，這樣設計，只是在廣告中運用“意外結局”提高可看性而已，是文藝創(chuàng)作(包括電視廣告制作)的重要手法之一�？系禄矫孢�表示，廣告片中的三位主人公都是肯德基的愛好者，因此網(wǎng)友質疑的“多吃肯德基就可以上大學”的說法顯得很牽強，“希望大家以輕松、包容的態(tài)度來看待各種文藝創(chuàng)作�！迸c此同時，肯德基還向網(wǎng)友發(fā)出了邀請，向網(wǎng)友征詢更具創(chuàng)意的廣告片修改方法，并稱已經(jīng)有網(wǎng)友提供了自己的創(chuàng)意。
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責任編輯：屠筱茵
