清華大學(xué)李希光教授：曾有人預(yù)言，報(bào)紙會(huì)被廣播取代；又有人預(yù)言，廣播將被電視取代�，F(xiàn)在有人預(yù)言，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代。但預(yù)言能否成為現(xiàn)實(shí)，“我們就等著看”。

　　以去年為拐點(diǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拋物線般的下滑軌道。

　　不但廣告增長(zhǎng)率大幅度回落，年輕讀者和發(fā)行市場(chǎng)也 顯示出嚴(yán)重的萎縮態(tài)勢(shì)。今天，2006年“傳媒藍(lán)皮書(shū)”由中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社正式發(fā)行，該書(shū)編著者在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。

　　有專家表示，連續(xù)20多年高增長(zhǎng)的中國(guó)報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)身陷經(jīng)營(yíng)危機(jī)！有人甚至預(yù)言，幾十年內(nèi)報(bào)紙將從人們視線中消失。

　　據(jù)悉，2005年春天開(kāi)始，全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額普遍開(kāi)始大幅下滑，平均跌幅達(dá)15％以上。中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所抽樣統(tǒng)計(jì)后公布的消息說(shuō)：“國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)今年上半年?duì)I業(yè)額大幅下滑，廣告實(shí)際收入大都下跌10％至30％，跌幅在40％以上的也不在少數(shù)�！�

　　為什么報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)猝然惡化？“傳媒藍(lán)皮書(shū)”分析，深層原因在于，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局發(fā)生了重大變化。網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告等媒體方陣迅猛崛起，瓜分報(bào)紙的廣告份額。新興媒體目前尚未撼動(dòng)電視，但報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)地位從根本上被動(dòng)搖。

　　報(bào)告認(rèn)為，目前尤其值得關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛增長(zhǎng)。艾瑞市場(chǎng)咨詢推出的《2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示，當(dāng)年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到19億元，較2003年增長(zhǎng)75.9％；預(yù)計(jì)到2006年，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)到40億元，增長(zhǎng)48.1％。

　　新聞出版總署報(bào)刊司首次發(fā)布的年度報(bào)告稱（截至2005年7月），全國(guó)共出版報(bào)紙1926種。黨報(bào)成為我國(guó)為數(shù)最多的單一品種報(bào)紙，全國(guó)共有各級(jí)黨報(bào)438種，晚報(bào)都市類報(bào)285種，生活服務(wù)類報(bào)紙245種，行業(yè)、專業(yè)及其他各類報(bào)紙958種。中國(guó)報(bào)業(yè)向來(lái)存在數(shù)量眾多、競(jìng)爭(zhēng)力普遍較弱等問(wèn)題。

　　而且，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告的頹勢(shì)，與全球背景下報(bào)業(yè)的衰退有著直接關(guān)系。據(jù)全球報(bào)紙協(xié)會(huì)提供的數(shù)字，1995年至2003年，報(bào)紙發(fā)行量在美國(guó)下降了5％，在歐洲和日本分別下降了3％和2％。20世紀(jì)60年代，5個(gè)美國(guó)人中有4個(gè)每天閱讀一份報(bào)紙，現(xiàn)在只有一半的人這么做。清華大學(xué)媒介產(chǎn)業(yè)與研究中心主任崔保國(guó)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)持較悲觀的判斷。他認(rèn)為，報(bào)紙將被新媒體取代。

　　也有一些專家并不同意“報(bào)紙將消失”的觀點(diǎn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李希光在會(huì)上就表示，早在廣播出現(xiàn)之后，就有預(yù)言說(shuō)報(bào)紙會(huì)被廣播電臺(tái)取代；后來(lái)人類又發(fā)明了電視，一些預(yù)言家又預(yù)言，廣播電臺(tái)將被電視所取代�，F(xiàn)在出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)，有人就預(yù)言電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代。但是預(yù)言能不能成為現(xiàn)實(shí)，“我們就等著看”。

　　新聞出版總署一位副署長(zhǎng)認(rèn)為，平面媒體的遭遇只是事物發(fā)展中出現(xiàn)的波動(dòng)而已，不必驚慌失措。他引用了一些監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，平面媒體廣告量在增加，下降的只是增幅，與電視、廣播、雜志廣告份額相比，增幅只下降了一個(gè)百分點(diǎn)。“即使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，也不至于到了寒冬的地步�！� （記者董偉）

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