某眼影唇膏電視廣告

　　昨天，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，電視廣告中存在著 過(guò)分突出女性性特征的現(xiàn)象，主持這項(xiàng)研究的張祺副研究員說(shuō)，這樣的研究結(jié)論說(shuō)明我國(guó)電視廣告中存在著性別歧視問(wèn)題。

　　首都女記協(xié)昨天召開(kāi)“媒介有性別”活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所張祺副研究員發(fā)布了她所主持的“電視廣告中的兩性形象”的研究報(bào)告。

　　張祺介紹說(shuō)，研究抽取了北京、上海、廣州、沈陽(yáng)和蘭州五地的10家電視臺(tái)的4935條廣告樣本，又采取等距抽樣的方法，從中獲得了999條廣告樣本。在研究樣本中，青年女主角占83.1%，而且從外觀上看，女主角“理想”外觀比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6%，而且“理想”外觀比例為51.0%。

　　研究中，外觀的指標(biāo)限定為相貌和身材。張祺還介紹說(shuō)，26.4%的女主角衣著突出了身體的性特征，而男主角則為4.1%。在出現(xiàn)女主角的廣告中有63.5%的特寫(xiě)鏡頭，而在出現(xiàn)男主角的廣告中則僅為26.2%。

　　張祺認(rèn)為，廣告中的特寫(xiě)部位強(qiáng)調(diào)了女性的性特征，說(shuō)明我國(guó)電視廣告中存在著性別歧視問(wèn)題。

責(zé)任編輯：屠筱茵