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以帆船的名義，讓青島叫響中國
國內推介：海陸空全面發(fā)力
關鍵詞：“青島號”大帆船
從2005年8月12日至11月14日，在中國一些東南沿海城市的海面上多了一道別樣的風景：一艘寫有“青島”“海爾”等字樣的大帆船迎風行駛，給蔚藍色的海面上勾勒出一抹最亮麗的景觀，持續(xù)三個多月的“海爾·青島號”大帆船沿海中國行活動成為2005青島奧運城市形象對外推介史上可圈可點的濃重一筆。
海爾·青島號大帆船從青島出發(fā)，沿途穿越了黃海、渤海、東海、臺灣海峽和南中國海，航行2000多海里，將奧運精神和帆船之都的城市形象一路撒播在了途經(jīng)的大連、煙臺、日照、上海、廈門、廣州、深圳、香港等中國城市。在各�？空局�，我市還廣泛開展了一系列宣傳青島、宣傳2008年奧帆賽的推介活動，吸引了當?shù)孛襟w和市民的廣泛關注。
青島、帆船、奧運……這些涵義在青島號大帆船、在這次海爾·青島號大帆船中國沿海行活動上很充分地體現(xiàn)了出來。青島號大帆船一路走下來，乘風破浪、高揚起有奧運標志的白帆，這已經(jīng)不僅僅是一種宣傳，還是一種城市精神的展現(xiàn)。
“這是一個非常棒的創(chuàng)意，以一個城市的名稱命名一艘帆船，這本身就體現(xiàn)了帆船和城市的結合。青島人以一種充滿智慧的形式傳播著奧運理念，這次行動向上海乃至全國人民展示了青島辦好奧帆賽的決心�！鄙虾Ｊ姓嘘P負責人對青島發(fā)起的這次“青島號”大帆船沿海中國行活動贊嘆不已。
關鍵詞：城市名片
日前的一天，當湖南游客郭春海一下火車搭乘匯通出租車公司的一輛出租車后，就立刻收到了司機張師傅遞給他的一張撲克牌大小的“名片”，見他有些不解，司機張師傅笑著向他解釋說，這是我們青島推出的“城市名片”，有了這張“名片”你在青島旅游就不用發(fā)愁了！
“城市名片”是我市有關部門專門為外地來青游客精心準備的“禮物”，自2005年7月起，我市在8000多輛出租車和近4000輛公交車以及長途車及火車站等場所擺放了100多萬張精致的“城市名片”，發(fā)給來青旅游的海內外賓朋。名片以中英文兩種格式向來青的客人們介紹青島市的自然和人文環(huán)境以及在青島生活、旅游的應知事項等內容。名片上除了醒目的標記著青島“2008奧運會帆船比賽城市”之外，名片上還印有“中國最具經(jīng)濟活力城市、國家環(huán)境保護模范城市、中國優(yōu)秀旅游城市”等青島近年來獲得的一系列榮譽稱號。“城市名片”極大地提升了青島在游客中的美譽度。
此外，市政府新聞辦與流亭國際機場聯(lián)合策劃，將“帆船之都”的城市名片印上登機牌，讓“帆船之都”隨著乘客而飛向海內外，極大地加深了外地游客對青島這座奧運合作伙伴城市的印象。
關鍵詞：迎奧誠信示范線
從2005年4月上旬開始，青島市區(qū)多了一道流動的迎奧新風景，“迎奧誠信示范線”的開辟和“迎奧誠信示范車”的“上路”，讓不少外地游客眼前一亮。
據(jù)市交通委介紹，我市自2004年9月開始在全市道路客運行業(yè)開展創(chuàng)建“迎奧誠信示范線、示范車”活動，經(jīng)過各單位自下而上的推薦、嚴格的考評和社會公示，最終青島交運集團公司第一汽車運輸有限公司溫馨巴士分公司———31路線、6路線、304路線和青島至濟南高速客運線成為“迎奧誠信示范線”，魯B—T0349等105輛客運汽車成為“迎奧誠信示范車”。2005年4月，首批“迎奧誠信示范線”和“迎奧誠信示范車”舉行了揭牌儀式。
這4條客運線和105輛出租車上的駕駛員全部經(jīng)過旅游知識、奧運知識和英語對話的培訓和考試。這些駕駛員都有著近10年的駕駛經(jīng)驗，在平時的營運中以溫馨周到的服務贏得了廣大乘客的認可。榮發(fā)出租車公司的司機張師傅告訴記者，“我們就是要通過自己的努力，帶動青島出租車行業(yè)整體服務水平的提升，同時在奧運來時更好地為中外游客服務”。
“迎奧誠信示范線”的開辟和“迎奧誠信示范車”的上路對于宣傳奧運、服務奧運，更好地迎辦2008年奧帆賽起到了積極作用。這些將穿梭在城市大街小巷的迎奧出租車和公交車，在將奧運氣息傳遞給廣大外地游客的同時，也成為一扇展示青島城市文明形象的流動窗口。
關鍵詞：奧運宣傳列車
2005年5月15日，我市新增了青島至福州、青島至成都兩列奧運宣傳列車，再加上早在2004年5月命名的青島至北京、上海和廣州等3趟“奧運宣傳列車”，我市已形成了京、滬、廣等5列奧運宣傳列車組成的流動宣傳平臺，這五列奧運宣傳列車通過發(fā)放宣傳品、播出電視宣傳片等形式將奧運精神和“帆船之都“的形象傳遍了祖國各地。
為著力培育這一新生的奧運宣傳載體，有關部門在餐車、軟臥的顯要位置裝飾巨幅青島風光和表述申奧歷程、奧運場館建設等內容的奧運宣傳畫，還在列車上開辟“奧運文化車廂”、奧帆賽宣傳品的展櫥；每趟列車安裝了100多臺列車電視，滾動播出精心制作的奧運專題節(jié)目；另外，還開展了奧運列車“青年志愿者行動”，組織志愿者利用業(yè)余時間學習英語、搜集奧運知識，以便更好地在列車上傳播奧運知識，體現(xiàn)人文奧運理念。
“奧運列車”的開通使來自全國各地的旅客加深了對青島的認識和了解，使青島奧帆賽舉辦城市和帆船之都的城市形象更加深入人心。青京奧運列車包車長李麗說，奧運列車的開通，不僅讓每天搭載的乘客通過列車這個窗口了解到豐富的奧運和奧帆賽知識，而且在列車經(jīng)過的各大城市也是深受關注，列車成為宣傳青島2008奧帆賽、宣傳“帆船之都”城市品牌的一種很直觀的載體。
另外，2005年，我市還在全國范圍內廣泛開展了征集奧帆歌曲、文章、主題語、招貼畫、電腦動漫作品等活動，不僅吸引了來自全國各地高質量的應征作品，也吸引了來自國外專業(yè)領域的大師級專家參與其中，取得了征集和宣傳雙贏的良好效果，為2008年奧運會的籌備工作增添了濃重的一筆。
城市品牌推介的足跡已遍及26個海外城市
海外推介：讓“帆船之都”叫響世界
記者從市政府新聞辦和青島奧帆委獲悉，我市自2004年起，推出“相約奧運，揚帆青島”城市品牌推介活動，堅持奧運、外宣、旅游、招商四位一體的工作模式，受到廣泛關注，取得極大成功。迄今，我市已先后在日本、韓國、美國、法國、英國、德國、荷蘭和香港等國家和地區(qū)的26個城市舉辦了11次城市品牌環(huán)球推介活動。
赴日推介，拉開序幕
2004年9月19日至28日，我市組成大型代表團，赴日本舉行了“2008相約奧運，揚帆青島”巡回展覽。這是我市抓住雅典奧運會剛剛落幕的有利契機而進行的第一次大規(guī)模城市品牌海外推介活動。
在巡展舉辦過程中，男女老少等日本民眾和在日本的華人華僑絡繹不絕地前來觀展。期間，共有萬余名參觀者在“帆船之都”旗幟或橫幅上簽名，現(xiàn)場共發(fā)放關于青島的宣傳折頁兩萬余張、各類紀念品萬余件，從而使日本當?shù)孛癖姼恿私饬饲鄭u的山海美景、青島的經(jīng)濟社會發(fā)展和青島的2008年奧帆賽。
這一活動舉辦地既包括日本的三大城市東京、大阪、橫濱，還有日本九州地區(qū)的最大城市福岡，以及與青島締結友好城市25年的重要港口城市下關。這一活動，可以說形成了青島城市品牌在境外直接打響、國際化人才創(chuàng)業(yè)項目在境外直接對接的豐碩收獲。
中國駐日本大使館參贊、新聞發(fā)言人黃星原，中央電視臺駐東京記者站記者孫寶印、新華社駐東京分社記者蘭建中以及日本TBS電視臺記者島村至乃等人一致認為，青島這次巡展，是中國城市第一次在日本專門進行城市品牌推介，巡展以青島“相約奧運，揚帆青島”等獨有的城市特色主題和在日本一些重要城市的繁華地段辦展等優(yōu)勢，受到社會各界的廣泛關注。
赴韓推介，文化“連線”
2004年10月6日至12日，繼我市在日本成功舉辦“相約奧運揚帆青島”巡展后，我市又在亞洲地區(qū)巡回展出的第二站韓國的仁川和漢城分別舉辦了“相約奧運、揚帆青島”巡回展覽，受到韓國各界的普遍好評。據(jù)不完全統(tǒng)計，開幕式當天就有2萬余人參觀展覽，近2000人參加了奧運簽名活動，發(fā)放城市推介宣傳折頁5000余份。
2005年4月28日———5月7日，我市再次組織有關部門奔赴韓國進行城市品牌推介，在韓國推介期間，我市通過舉辦圖片展覽、藝術表演、媒體互動等多種形式與綜合手段，全方位地展示了我市的對外新形象，進一步提高了我市在韓國的知名度和美譽度。這次活動與以往境外宣傳活動相比，規(guī)模大，質量高，活動內容豐富。最重要的一點是第一次突出了文化的宣傳，首次進行了文化背景的交流。韓國當?shù)卣�、媒體等非常歡迎這種文化活動。這次展示出的書畫作品和攝影作品，代表了青島的最高水平，既宣傳了青島，也為向韓國宣傳中國文化做出了貢獻。
赴歐推介，文化與經(jīng)濟的“雙贏”
2005年10月22日至31日，“2008相約奧運、揚帆青島”城市品牌推介暨“第四屆中國青島國際化人才創(chuàng)業(yè)項目洽談會”在法國巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、德國曼海姆和斯圖加特相繼舉辦。這是我市首次在歐洲舉辦大規(guī)模的以奧運為主題的城市品牌推介和人才招聘活動。
巡回展覽以圖片的形式，集中展示2008年奧帆賽的籌備情況和青島優(yōu)美的自然風光，推介青島的投資環(huán)境、重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，宣傳我市與歐美等國家之間的友好往來和投資貿(mào)易情況。這次活動的成功舉辦，在歐洲各國產(chǎn)生了深遠而廣泛的影響。本次推介跨度最大、展出場次最多，分別在3個國家4個城市舉辦了6場展覽，吸引觀眾6000余名。
德國康斯坦斯工商會主席霍賀先生評價，推介活動對促進青島和歐洲各國的交流特別是文化上的交流將產(chǎn)生積極的影響。中國駐法國大使館文化參贊卞建強評價，青島打出奧運牌，是推介城市形象的一著妙棋。青島以奧帆賽為契機，舉辦大規(guī)模的城市品牌推介，既宣傳了城市，又促進了雙方在經(jīng)濟、文化上的合作，出現(xiàn)了多贏的效果，這是一種新的嘗試和探索，是一個值得借鑒的新的創(chuàng)舉。
赴美推介，立體化展示城市形象
不單純局限于城市形象的宣傳，同時更著力在經(jīng)貿(mào)、旅游等多層面全方位、立體化推介城市品牌———2005年11月1日—8日，青島“2008相約奧運，揚帆青島”城市品牌環(huán)球巡回推介活動抵達美國紐約和美國著名的濱海旅游度假城市邁阿密。青島美麗的城市形象、快速的經(jīng)濟發(fā)展，特別是2008奧帆賽的舉辦所展示出的無盡商機和精彩未來，引起了當?shù)馗鹘绲膹V泛關注。
在推介現(xiàn)場，許多人津津有味地觀看豐富多彩的展覽圖片并索取有關青島的宣傳材料。有很多人自發(fā)地在“帆船之都”旗幟上簽名留念，表達對青島舉辦奧帆賽的支持和祝愿。展示青島城市形象的精美圖片更是成為關注的焦點，許多人拿出相機迫不及待地把青島的美景記錄下來，并表示有機會一定要到青島去看一看。
曾經(jīng)是紐約市2012申奧委員社區(qū)聯(lián)絡主任、現(xiàn)任職于市立大學電視臺的BrendaLevin在推介會上表示，帆船比賽通常都需要一個優(yōu)美的背景，而青島優(yōu)美的自然環(huán)境和城市風光無疑非常適合作為奧運會帆船比賽的場地。（周建亮）
精彩點評
打出奧運牌是青島的一著妙棋
劉同昌（青島市社科院研究員）：有人說，奧運會是一個放大鏡，它讓世界更加清晰地看到青島，這句話點出了奧運會帶給青島發(fā)展的重大機遇。
奧運會是一個萬眾矚目的盛會，蘊含著無盡的機會。青島市把握奧運會舉辦城市的機遇，通過對來青游客發(fā)放“城市名片”、開通“奧運列車”、開辟“迎奧示范線”等活動，及時對外宣傳青島的奧運城市形象，不僅讓外地游客感受到青島這座奧運城市的文明與魅力，而且也是一次出色的城市營銷活動，它將極大提升青島在國內外的知名度�？傊�，青島打出奧運牌，是推介城市形象的一著妙棋，青島以奧帆賽為契機，舉辦大規(guī)模的城市品牌推介必將促使青島早日走向世界，讓“帆船之都”的夢想早日實現(xiàn)。
青島因奧運而變得更富魅力
劉熠（e龍旅行網(wǎng)工作人員）：今年2月，我們發(fā)布了一分《2005年中國十大旅游目的地城市報告》，其中青島與北京、上海等城市一起成為國內外游客最想去的旅游目的地，從中可以看出青島這座美麗的海濱城市散發(fā)出來的旅游魅力。
青島有著藍天、碧海、紅瓦、綠樹的優(yōu)美城市景觀，有眾多揚名國內外的名牌企業(yè)，而且還是北京2008奧運會的合作伙伴城市，這些都是展示青島形象的一張張響當當?shù)某鞘衅放�。青島緊緊抓住第29屆奧帆賽這一千載難逢的歷史與文化契機，從城市形象、招商引資和旅游推介等層面展開城市品牌環(huán)球推介，取得了極大成功，也極具代表性的彰顯了青島商務、旅游和諧互動的整合能力，青島因奧運而變得更富魅力。
籌備2008奧帆賽 2006青島繼續(xù)打造“帆船之都”
今年是我市籌備2008奧帆賽，打造“帆船之都”的關鍵一年。記者從青島奧帆委了解到，今年奧帆宣傳我市將以測試賽和其他重要帆船賽事為工作中心，圍繞賽會服務，加強新聞宣傳、文化活動和媒體運行三大職能的積累和鍛煉，全面推進奧運宣傳工作，讓“相約北京、揚帆青島”的口號叫得更響亮，讓“帆船之都”的城市名片走向海外。
氛圍營造，強勢推進
●加大對海外媒體的宣傳，對測試賽、克利伯帆船賽、中法之程帆船賽等重大賽事，進行有計劃、大強度、高密度地宣傳報道，全力營造奧帆賽籌備工作進展順利的輿論氛圍，彰顯青島打造帆船之都的城市優(yōu)勢。
●開拓更廣闊的宣傳平臺和市場，做好奧運、外宣、旅游、招商推介四位一體的城市宣傳推介工作。
●廣泛開展城市文明與奧林匹克文化宣傳教育，推進人文奧運工程，全面提高市民文明素質，提升城市文化品位，提高城市整體文明程度。
●配合測試賽的籌備與組織，建立健全奧帆委官方網(wǎng)站的工作機制，全面提升網(wǎng)站功能和布局，使其成為面向全球宣傳奧帆賽籌備工作進展，推廣青島優(yōu)勢，塑造城市形象的又一重要門戶網(wǎng)站。
●創(chuàng)新思路，設計開發(fā)折頁、畫冊、光盤、宣傳片、明信片等各類宣傳品，利用各種時機，不斷開拓宣傳品的發(fā)放渠道，使奧運宣傳走向海外，走進社區(qū)，吸引社會各階層的廣泛關注。
文化活動，精彩紛呈
●以測試賽開閉幕式、頒獎典禮和相關文化活動為工作重點，努力實現(xiàn)令人耳目一新的經(jīng)典創(chuàng)意和細致周密的組織運行，以具有鮮明青島特色和時代元素的系列文化活動，進一步吸引世人對奧帆賽舉辦城市的關注。同時，在征得北京奧組委同意的基礎上，面向全國（球）廣泛征集2008年奧帆賽開閉幕式方案。
●繼續(xù)加強與北京以及其它節(jié)慶活動的合作與互動，通過與北京奧組委文化活動部的溝通與合作，籌劃、組織、實施好第四屆奧林匹克文化節(jié)青島分會場的活動；充分利用啤酒節(jié)、海洋節(jié)等重大節(jié)慶活動，加強奧運文化宣傳，持續(xù)營造濃厚的迎奧氛圍。
●抓住迎辦克利伯帆船賽等重大賽事的時機，組織形式新穎，具有濃厚中國特色和海洋文化的歡迎儀式及其他文化活動，在世界帆船界擴大青島的吸引力和影響力。
●繼續(xù)在全國范圍內開展奧帆賽文章、歌曲、招貼畫等系列征集活動。積累各種優(yōu)秀創(chuàng)意和作品，形成豐富的、具有歷史價值的奧林匹克遺產(chǎn)。
●全面推動奧運城市形象推廣活動。在機場、車站、高速公路、候車（機）廳等地發(fā)布公益廣告，建立迎奧宣傳戶外、室內廣告媒體。
●建立窗口單位奧運宣傳系統(tǒng)。通過對星級酒店、車站、機場等窗口單位發(fā)放畫冊、宣傳折頁、雙語旅游圖、光盤等奧運宣傳品，達到宣傳奧運城市形象、普及奧運知識的目的。（周建亮） | 
