新媒體的廣告優(yōu)勢在去年尤為明顯，艾瑞市場咨詢機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2005年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到31.3億元，超過雜志廣告市場，接近廣播廣告市場。

　 　在我國廣告業(yè)內(nèi)，電視、報(bào)紙和廣播原本穩(wěn)坐廣告投放的前三把交椅，但現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)有力的增長勢頭至少已經(jīng)影響到廣播媒體的渠道價(jià)值。

　　從增長速度上看，這種影響力表現(xiàn)得更為明顯。統(tǒng)計(jì)顯示，去年全國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模比2004年增長77.1%，更是4年前的7.6倍，算上搜索引擎廣告10.4億元的規(guī)模，去年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達(dá)到41.7億元，比2004年猛增78.4%。而網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告市場的比重，也由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%。

　　艾瑞更預(yù)測，到今年，包括渠道代理商收入、搜索引擎廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到91億元。

　　而各大網(wǎng)站也從這種增長勢頭中獲益不少。到目前為止，五大門戶網(wǎng)站始終是網(wǎng)絡(luò)廣告的最大受益者，去年新浪以6.8億元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入取得21.7%市場份額，搜狐為15.0%，其次是網(wǎng)易、騰訊和TOM在線，他們占到網(wǎng)絡(luò)廣告市場的53.4%。

　　不過值得注意的是，新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的市場比重已經(jīng)呈下降趨勢，以百度、Google為代表的搜索引擎上升勢頭明顯。

　　此外，報(bào)告也顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，廣告主數(shù)量的增長在去年開始趨緩，但廣告主預(yù)算卻增長明顯。而即使面臨著對房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)業(yè)仍然是網(wǎng)絡(luò)廣告的主力軍，它和IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域一起位列網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前三名。（張黎明）