據(jù)說(shuō)，猶太人有一條做生意的金科玉律——盯住有錢人的口袋。因?yàn)橛绣X人其實(shí)是對(duì)商品價(jià)格最不敏感的人，他們更多在乎的是一些與實(shí)用性無(wú)關(guān)的因素，這也就是為什么做富豪的生意會(huì)賺取更為豐厚利潤(rùn)的原因。

　　來(lái)自英國(guó)的胡潤(rùn)此前的主要工作就是盯住中國(guó)的富人，并為他們編制排名�，F(xiàn)在，胡潤(rùn)也開(kāi)始盯住中國(guó)富 人的口袋，研究他們的錢，除了生意上的投資以外，喜歡花到哪里去。

　　最近，胡潤(rùn)在上海推出了“中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”，這預(yù)示著“胡潤(rùn)百富”開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，希望從生活方式和品牌傾向這個(gè)全新的角度進(jìn)一步了解中國(guó)富豪。他對(duì)富豪與奢侈品牌的調(diào)查可謂專業(yè)而精細(xì)，他面對(duì)面調(diào)查了589位中國(guó)身價(jià)1000萬(wàn)元以上的富豪，其中的177位資產(chǎn)超過(guò)了1億元。胡潤(rùn)自信地表示，因?yàn)槭敲鎸?duì)面調(diào)查這些中國(guó)最具實(shí)力的富豪，所以這可能是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大和最為權(quán)威的同類調(diào)查。

　　其實(shí)，這樣的“富豪之選”活動(dòng)去年就已開(kāi)始，但和2005年第一次相比，這次調(diào)查有四個(gè)明顯的不同:一是這次增加了生活方式；二是從去年的19個(gè)分類擴(kuò)大到了今年的56個(gè)分類；三是增加了北京、上海等9個(gè)區(qū)域的排名，換句話說(shuō)富豪消費(fèi)的地域特色更為明顯；四是受訪富豪今年增加了200位。

　　喜愛(ài)旅行青睞清華EMBA

　　中國(guó)富人們的生活和普通人有什么不同，也許最為直接的回答就是他們常出現(xiàn)在普通人不常出沒(méi)的地方:超五星級(jí)酒店、國(guó)際精品都會(huì)、人跡罕至的旅行勝地、高爾夫球場(chǎng)、EMBA課堂、神秘俱樂(lè)部……總體來(lái)說(shuō)，不是徹底沉浸紅塵，就是絕對(duì)遠(yuǎn)離塵囂。

　　胡潤(rùn)調(diào)查顯示，中國(guó)富豪尤其喜愛(ài)旅行。越來(lái)越多的中國(guó)富豪熱衷到國(guó)外去旅游，他們最青睞的國(guó)際旅游地是澳大利亞。但胡潤(rùn)也發(fā)現(xiàn)，在國(guó)際旅游地點(diǎn)上，各個(gè)地區(qū)的富豪還是有較大區(qū)別的，如北京的富豪喜歡美國(guó)，上海的富豪多愿意去法國(guó)等歐洲國(guó)家。同時(shí)，中國(guó)的富豪去國(guó)外旅游，也多是帶有商務(wù)目的的。在國(guó)內(nèi)旅游方面，三亞和云南是國(guó)內(nèi)兩個(gè)最受富豪歡迎的旅游地。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，浙江和山西的富豪鐘愛(ài)云南。而在中國(guó)富豪青睞的休閑活動(dòng)中，僅次于旅行的即是高爾夫，這種高端商務(wù)休閑在中國(guó)可謂方興未艾。

　　而清華的EMBA課程也成了中國(guó)富人的首選，這多少令人有些意外。不過(guò)，想來(lái)，中國(guó)新近的財(cái)富英雄大多出身草根，憑著精明、勤勞和機(jī)遇富甲一方，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，作為“富人學(xué)習(xí)會(huì)”的EMBA自然得到了青睞，這也是國(guó)內(nèi)著名EMBA課堂每周都聚集大批“打飛的”去上課的富豪們的原因。

　　眾所周知，被認(rèn)同最好的方式是融入一個(gè)特定的“圈子”，而對(duì)于富豪來(lái)說(shuō)，神秘色彩濃郁的小眾化私人會(huì)所是最為理想的選擇。此次上榜的北京長(zhǎng)安俱樂(lè)部至今保持著入會(huì)費(fèi)的最高記錄，且會(huì)員7成以上是中國(guó)人。

　　追求獨(dú)特生活理念

　　對(duì)于正在追求優(yōu)雅生活品味的中國(guó)富豪，尋找合適的生活方式顯得異常關(guān)鍵。風(fēng)靡全球的芝華士“阿拉斯加冰釣”廣告歌歌詞描述的那種逃離塵囂的山林感覺(jué)，或許就是中國(guó)富人們最想要的品味生活。

　　有趣的是，調(diào)查顯示，中國(guó)富豪們?cè)谙喾?妻)教子方面的關(guān)注度甚至比品酒和釣魚還低，這除了中國(guó)傳統(tǒng)觀念影響外，還在于中國(guó)富豪的工作比較繁忙，往往難以顧及家庭。僅有的休閑時(shí)間，也用來(lái)追求“芝華士”式男人間的友誼了。

　　這也許恰是芝華士連續(xù)兩年在胡潤(rùn)榜上折桂的原因。同樣宣稱“只賣生活方式”的上榜品牌還有“大衛(wèi)杜夫”雪茄，這個(gè)源自古巴的德國(guó)品牌，進(jìn)入中國(guó)其實(shí)只有短短兩三年時(shí)間，但他們?cè)谥袊?guó)無(wú)疑是成功的。大衛(wèi)杜夫執(zhí)行董事施履平就曾說(shuō)過(guò)，我們賣的不是產(chǎn)品，而是一種生活方式，一種人生理念。

　　獨(dú)特的生活理念是中國(guó)富人們真正的需求，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)奢華品本身。

　　迷戀江詩(shī)丹頓和勞斯萊斯

　　人類智慧和超群手工一定是世界上最稀缺的資源，所以全球富豪都對(duì)匯集這兩種元素的人類藝術(shù)品情有獨(dú)鐘。但最能體現(xiàn)這些特點(diǎn)的往往是兩種機(jī)械產(chǎn)品，大的是速度機(jī)器汽車、游艇，小的是時(shí)間機(jī)器腕表。

　　此次上榜的最復(fù)雜功能計(jì)時(shí)器為江詩(shī)丹頓，其為250周年慶典推出的全球限量7只的Tourde　l　’lle無(wú)疑是一件超級(jí)藝術(shù)品，834個(gè)零件裝在直徑只有47毫米的表殼內(nèi)，其功能包括日出日落、天象圖、萬(wàn)年歷和陀飛輪等16項(xiàng)，是人類手工藝的極致產(chǎn)品。

　　此外，汽車一向是富豪們最為熱衷的奢侈品。此次上榜的豪華汽車既有勞斯萊斯也有賓利，而豪華SUV給了保時(shí)捷卡宴，豪華跑車選了法拉利，富豪們喜歡的房車則是奔馳、寶馬一個(gè)不少。

　　胡潤(rùn)告訴記者，本年度上“百富榜”的中國(guó)億萬(wàn)富翁已增加到400人，去年為100人，而1999年排行榜推出之初只有50人上榜。與此同時(shí)，進(jìn)入中國(guó)富豪榜的門檻也在急劇提高，排名100位的個(gè)人財(cái)富幾乎增長(zhǎng)了50％，達(dá)到2.1億美元。同時(shí)，中國(guó)的富翁并不悠閑，中國(guó)千萬(wàn)富翁每天工作時(shí)間在8小時(shí)以下的只有18％；千萬(wàn)富翁每月的出差時(shí)間為3周的有34％；千萬(wàn)富翁每年的假期在20天以上的只有27％。

　　不管怎樣，一切的信號(hào)都說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)富人排行榜還會(huì)孜孜不倦地搞下去，而中國(guó)富豪奢侈品之選，現(xiàn)在也只是開(kāi)端，這個(gè)游戲還會(huì)牽住中國(guó)富人和中國(guó)大眾的更多視線。(文/陸文軍)