品牌戰(zhàn)略：春潮涌動(dòng)正逢時(shí)

    1月16日，青島廣東商會(huì)成立，博螯亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖在會(huì)上頗有深意地說，在新的發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)的企業(yè)要注重打造自己的品牌，品牌是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要資本，也是企業(yè)做強(qiáng)的必然選擇。

    距此一周以前，市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在全市重點(diǎn)民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上 ，具有戰(zhàn)略意義地指出：民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該有信心誕生像海爾、海信那樣的品牌企業(yè)。同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)要為青島經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展高潮竭盡所能。

    1月18日，剛剛獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的紅領(lǐng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張代理，對(duì)前往參觀的服裝同行坦言：目前，企業(yè)將從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)走向品牌運(yùn)營(yíng)，進(jìn)入全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，從“微笑曲線”的品牌高端獲得豐厚利潤(rùn)。換句話說，新的發(fā)展期來臨了。

    品牌，新的發(fā)展期，新一輪發(fā)展高潮，這些詞匯到底有怎樣的聯(lián)系？對(duì)于全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)2006年的發(fā)展具有何等戰(zhàn)略意義？

    “新一輪”是潛力的代名詞

    在我市企業(yè)的品牌格局中，民營(yíng)企業(yè)一直還沒有誕生像海爾、海信那樣能夠叫響全國(guó)乃至世界的品牌企業(yè)，盡管即發(fā)、喜盈門、亨達(dá)等都獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌稱號(hào)，但是在規(guī)模和影響上甚至還不能與省內(nèi)其他一些企業(yè)比肩，比若聊城時(shí)風(fēng)、德州皇明、濱州魏橋、煙臺(tái)南山，這些企業(yè)除了為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益以外，還在企業(yè)文化和管理理念等方面頗有造詣，進(jìn)入了真正的品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)期。

    青島，在老國(guó)有和集體等所有制企業(yè)背景下誕生出像海爾、海信、青啤乃至雙星、澳柯瑪、青島港等名牌企業(yè)，它們帶動(dòng)了青島經(jīng)濟(jì)的第一輪大發(fā)展，民營(yíng)企業(yè)其間也取得了一些成績(jī)，但總體上分量還不夠。從去年開始，隨著我市大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)扶持政策的出臺(tái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)向更深層次和更高領(lǐng)域發(fā)展。市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)多次要求重點(diǎn)民營(yíng)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，掀起新一輪發(fā)展高潮。此舉充分說明，民營(yíng)企業(yè)有這樣的潛力。廣大民營(yíng)企業(yè)將在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，不斷壯大自己，形成我市企業(yè)群新的明星陣容，從而在我市新一輪發(fā)展高潮中再立新功。

    毋庸置疑，青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與眾多名牌企業(yè)的拉動(dòng)是分不開的。第一輪發(fā)展中，海爾、海信等名牌企業(yè)是主力軍，在新一輪發(fā)展中，新的名企尤其是民營(yíng)企業(yè)將成為重要組成部分，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的階段性選擇，也是我市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)狀況使然。

    即發(fā)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳玉蘭有一句話很讓人震撼，這位其貌不揚(yáng)的老人在談到島城服裝行業(yè)共同打造青島服裝名城時(shí)，做了個(gè)強(qiáng)有力的手勢(shì)說：“我是一個(gè)65歲的老太太了，力量很小，但是我們大家團(tuán)結(jié)起來，力量就很大�！�

    的確，只要廣大民營(yíng)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，相互支持，在政府相關(guān)政策扶持下，必將誕生青島新名企，推動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新一輪大發(fā)展。

    民企創(chuàng)品牌正逢其時(shí)

    必要的發(fā)展階段有時(shí)候是無法逾越的，但在這個(gè)階段上無視機(jī)遇，也就會(huì)失去成長(zhǎng)壯大的歷史機(jī)緣。青島民營(yíng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正處在品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)期，這幾乎成了各企業(yè)自覺自發(fā)的積極行為。除了政府層面高瞻遠(yuǎn)矚和政策扶持外，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)民營(yíng)企業(yè)都在做品牌，或大或小，或深或淺，只是發(fā)展階段不同而已。

    為了應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，避免貿(mào)易摩擦，青島良木已不單純追求產(chǎn)品數(shù)量，而是在質(zhì)量上下工夫，在品牌上動(dòng)腦子。該公司一位工作人員說，只有生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品才能有高端市場(chǎng)，這個(gè)過程中品牌的作用就凸顯出來了。

    青島金王做蠟燭，在同行業(yè)中名震世界。在金王工業(yè)園記者看到，這里從產(chǎn)品到技術(shù)中心等硬件沒的說，但軟環(huán)境還需要繼續(xù)提升，如果在社會(huì)和文化效應(yīng)上更注重一些，企業(yè)將進(jìn)入更高的發(fā)展境界，這就是品牌內(nèi)涵的深層次培養(yǎng)問題了。

    即發(fā)、紅領(lǐng)、喜盈門等是全市的重點(diǎn)民營(yíng)企業(yè)，其品牌運(yùn)作也尚處在起步階段，要進(jìn)入新的發(fā)展期，需要企業(yè)家有過人之處。如果邁過了這道坎兒，企業(yè)就會(huì)像紅領(lǐng)張代理期望的那樣，通過品牌運(yùn)營(yíng)，從“微笑曲線”的品牌高端獲得豐厚利潤(rùn)。

    綜觀全市民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，無論規(guī)模大小，有識(shí)企業(yè)家已經(jīng)意識(shí)到品牌之于企業(yè)的重大意義，不單純是產(chǎn)品，更重要的是企業(yè)管理和文化等深層次的東西。大多企業(yè)正處在從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌的過渡期。因此，企業(yè)家的素質(zhì)和整體水平，決定了新發(fā)展階段的高度和廣度。

    專家指出，在“品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”，僅僅希望通過消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的使用來感知企業(yè)品牌，并形成企業(yè)品牌忠誠(chéng)度是行不通的。民營(yíng)企業(yè)需要花費(fèi)很多的精力去考慮品牌的打造與提升，主動(dòng)對(duì)附加于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之上的品牌內(nèi)涵和企業(yè)理念進(jìn)行管理性傳播，從而有效縮短品牌建立周期，并在產(chǎn)品與品牌之間形成良性互動(dòng)。

    從去年開始，國(guó)家各層面對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)給予了史無前例的關(guān)注，這為民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)提供了機(jī)遇，企業(yè)自身也告別了低層次經(jīng)營(yíng)的階段，在日漸完善的政策環(huán)境下，民企只要解決好自身發(fā)展的戰(zhàn)略問題，成為品牌企業(yè)就不是什么“神話”。

    品牌民企提升品牌城市

    眾所周知，青島是品牌城市。民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)品牌將進(jìn)一步提升品牌城市的知名度，豐富其內(nèi)涵。

    隨著去年亨達(dá)、紅領(lǐng)等獲得馳名商標(biāo)，青島民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)6個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品13個(gè)。名牌企業(yè)的崛起，標(biāo)志著全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了發(fā)展快車道。

    在青島民營(yíng)企業(yè)五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，紡織服裝產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了即發(fā)、喜盈門、雪馳等中國(guó)名牌產(chǎn)品，帶動(dòng)了全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了九聯(lián)肉食雞、胡姬花牌花生油、白櫻花牌面粉等中國(guó)名牌產(chǎn)品，促進(jìn)了全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。如即墨市服裝產(chǎn)業(yè)集群在即發(fā)集團(tuán)的帶動(dòng)下，集群內(nèi)800余家企業(yè)去年共完成產(chǎn)值113.98億元，利稅總額5億元，出口交貨值51億元同比增長(zhǎng)42％、90％、51％，已初步形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)部門近期又以國(guó)內(nèi)同行業(yè)前20名產(chǎn)品為重點(diǎn)，提出并正在組織實(shí)施2006－2007年民營(yíng)企業(yè)品牌培育計(jì)劃，力爭(zhēng)在三年內(nèi)，市民營(yíng)及中小企業(yè)品牌創(chuàng)建率達(dá)到50％以上。

    春潮涌動(dòng)，青島民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在品牌經(jīng)營(yíng)方面將乘風(fēng)破浪，在2006年和整個(gè)“十一五”期間寫就新篇章。本報(bào)記者劉紅星