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“缺德廣告正在侵蝕孩子!”太原市某中學一位語文教師近日撰文向社會呼吁。眼下,在許多公開場所,一些廣告措詞低劣,無所顧忌,給青少年帶來了極其惡劣的影響。有的學生把這些廣告用語加以“引用”,寫進作文中;還有不少學生在一起游戲和調(diào)侃時,竟然常常以一些不堪入耳的廣告用語相互交流,令教師十分頭疼。
如此情形不禁令筆者想到了上世紀80年代馬季先生表演的一段相聲,其中那句經(jīng)典臺詞記憶猶新——“老鄉(xiāng)們,閉眼吶!”這段相聲說的是:當時電視上愛情片風頭正勁,親熱戲泛濫,在村長家一起看電視的全村男女老少看了臉紅心跳不舒服。每當演到這些畫面時,村長總要大喊一聲:“老鄉(xiāng)們,閉眼吶!”在當時一村一電視、電視頻道少的情況下,人們只能靠村長的號召,用多次“閉眼”來屏蔽這些“不適合”的內(nèi)容。
而在當代,廣告可以說是鋪天蓋地、無孔不入。它們要吸引眼球,要瞄準錢包。而這其中,不乏一些享樂主義、情色擦邊、欺瞞性質(zhì)的廣告,令人防不勝防。對廣大心智尚未成熟、辨識能力缺乏的未成年人而言,這些“缺德”廣告如同被污染的空氣、被污染的河水,讓孩子們幼小的心靈受到薰染、毒害。
身處這些針對成人的廣告世界中,孩子們也變得越來越“早熟”,兒童與成人的界限越來越模糊,他們是在耳濡目染中接受了來自成人的觀念與行為。美國經(jīng)濟史學家戴維·M·波特曾說:“論社會影響,廣告可以同由來已久的機構(gòu)(如學校、教堂)相比,它統(tǒng)治了媒介,對大眾標準的形成有巨大影響,它是很有限幾個起社會控制作用的機構(gòu)中貨真價實的一個�！彼�,在形塑孩子們品行方面,廣告的作用不可小覷。商家明確的趨利目的無可厚非,但在進行產(chǎn)品或服務宣傳時,道德元素不可或缺。廣告也是社會環(huán)境的塑造者。“缺德”廣告對未成年人的負面影響,應該引起社會的廣泛關(guān)注,不能等閑視之。
事實上,趨利與教化,并不矛盾。一些好的廣告和廣告語,如“媽媽,我能幫您干活了”,不僅在潛移默化中教育了孩子,留下了良好的口碑,企業(yè)也收到了良好的廣告回報。如何更好地將兩者協(xié)調(diào)起來,社會相關(guān)方面都負有重要的責任。對于廣告內(nèi)容,廣告制作方要注意廣告語言和畫面的凈化;對廣告的空間和時間安排,媒體要充分考慮到未成年人的習慣和利益。
當然,凈化廣告不能僅僅寄希望于商家和媒體的自律,必要的時候更需要剛性的法律法規(guī)來規(guī)范和制約。我們有責任、有義務為孩子們創(chuàng)造一個健康的成長環(huán)境,別讓“缺德”廣告侵蝕他們幼稚而純潔的心靈。（趙學勤）
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