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“缺德廣告正在侵蝕孩子!”太原市某中學(xué)一位語(yǔ)文教師近日撰文向社會(huì)呼吁。眼下,在許多公開(kāi)場(chǎng)所,一些廣告措詞低劣,無(wú)所顧忌,給青少年帶來(lái)了極其惡劣的影響。有的學(xué)生把這些廣告用語(yǔ)加以“引用”,寫進(jìn)作文中;還有不少學(xué)生在一起游戲和調(diào)侃時(shí),竟然常常以一些不堪入耳的廣告用語(yǔ)相互交流,令教師十分頭疼。
如此情形不禁令筆者想到了上世紀(jì)80年代馬季先生表演的一段相聲,其中那句經(jīng)典臺(tái)詞記憶猶新——“老鄉(xiāng)們,閉眼吶!”這段相聲說(shuō)的是:當(dāng)時(shí)電視上愛(ài)情片風(fēng)頭正勁,親熱戲泛濫,在村長(zhǎng)家一起看電視的全村男女老少看了臉紅心跳不舒服。每當(dāng)演到這些畫(huà)面時(shí),村長(zhǎng)總要大喊一聲:“老鄉(xiāng)們,閉眼吶!”在當(dāng)時(shí)一村一電視、電視頻道少的情況下,人們只能靠村長(zhǎng)的號(hào)召,用多次“閉眼”來(lái)屏蔽這些“不適合”的內(nèi)容。
而在當(dāng)代,廣告可以說(shuō)是鋪天蓋地、無(wú)孔不入。它們要吸引眼球,要瞄準(zhǔn)錢包。而這其中,不乏一些享樂(lè)主義、情色擦邊、欺瞞性質(zhì)的廣告,令人防不勝防。對(duì)廣大心智尚未成熟、辨識(shí)能力缺乏的未成年人而言,這些“缺德”廣告如同被污染的空氣、被污染的河水,讓孩子們幼小的心靈受到薰染、毒害。
身處這些針對(duì)成人的廣告世界中,孩子們也變得越來(lái)越“早熟”,兒童與成人的界限越來(lái)越模糊,他們是在耳濡目染中接受了來(lái)自成人的觀念與行為。美國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家戴維·M·波特曾說(shuō):“論社會(huì)影響,廣告可以同由來(lái)已久的機(jī)構(gòu)(如學(xué)校、教堂)相比,它統(tǒng)治了媒介,對(duì)大眾標(biāo)準(zhǔn)的形成有巨大影響,它是很有限幾個(gè)起社會(huì)控制作用的機(jī)構(gòu)中貨真價(jià)實(shí)的一個(gè)。”所以,在形塑孩子們品行方面,廣告的作用不可小覷。商家明確的趨利目的無(wú)可厚非,但在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)宣傳時(shí),道德元素不可或缺。廣告也是社會(huì)環(huán)境的塑造者。“缺德”廣告對(duì)未成年人的負(fù)面影響,應(yīng)該引起社會(huì)的廣泛關(guān)注,不能等閑視之。
事實(shí)上,趨利與教化,并不矛盾。一些好的廣告和廣告語(yǔ),如“媽媽,我能幫您干活了”,不僅在潛移默化中教育了孩子,留下了良好的口碑,企業(yè)也收到了良好的廣告回報(bào)。如何更好地將兩者協(xié)調(diào)起來(lái),社會(huì)相關(guān)方面都負(fù)有重要的責(zé)任。對(duì)于廣告內(nèi)容,廣告制作方要注意廣告語(yǔ)言和畫(huà)面的凈化;對(duì)廣告的空間和時(shí)間安排,媒體要充分考慮到未成年人的習(xí)慣和利益。
當(dāng)然,凈化廣告不能僅僅寄希望于商家和媒體的自律,必要的時(shí)候更需要?jiǎng)傂缘姆煞ㄒ?guī)來(lái)規(guī)范和制約。我們有責(zé)任、有義務(wù)為孩子們創(chuàng)造一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境,別讓“缺德”廣告侵蝕他們幼稚而純潔的心靈。（趙學(xué)勤）
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