■本報(bào)記者劉宗偉

    2005年10月，最新的中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)再次讓關(guān)注冰箱行業(yè)的人們眼前一亮：海信冰箱市場(chǎng)占有率達(dá)到6.76％，距離行業(yè)第四僅有千分之一的差距。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，這一更微妙的指標(biāo)標(biāo)志著，自7月份闊步挺進(jìn)行業(yè)五強(qiáng)之后，海信冰箱已經(jīng)完全在冰箱行業(yè)第一軍團(tuán) 穩(wěn)住陣腳。

    海信冰箱的收獲不只停留在數(shù)字上，更重要的是高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：11月12日，海信冰箱9大系列產(chǎn)品通過權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定：國(guó)際領(lǐng)先4個(gè)，國(guó)際先進(jìn)3個(gè)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先2個(gè)。

    海信成功的奧秘何在？記者在深入細(xì)致采訪后終于找到了答案：海信冰箱牢牢抓住高端戰(zhàn)略這條主線，以品牌和技術(shù)為兩翼，一飛沖天，迅速由“遲到者”變成了“領(lǐng)跑者”。

    破冰高端

    海信認(rèn)為，把握消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)需求，通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)實(shí)在在提供好冰箱產(chǎn)品是最有競(jìng)爭(zhēng)力的策略。2005年初，海信四大系列變頻冰箱強(qiáng)勢(shì)入市，拉開了海信高端冰箱的破冰之旅。數(shù)據(jù)顯示，海信變頻冰箱1－10月銷量同比增長(zhǎng)351.30％。

    海信冰箱技術(shù)副總李硯泉強(qiáng)調(diào)，一個(gè)品牌的高端銷售比例基本與一個(gè)品牌的影響力是成正比的。一個(gè)品牌要擁有強(qiáng)大的影響力，既要有長(zhǎng)期的消費(fèi)者認(rèn)同和巨大的投入，更要有高技術(shù)性能優(yōu)勢(shì)和精細(xì)化的產(chǎn)品支持，后者是品牌的根本和基礎(chǔ)。因此集彰顯技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)于一身的高端產(chǎn)品突破成為海信冰箱堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)方向。

    因此，2001年海信冰箱選擇了前沿時(shí)尚的電腦溫控冰箱作為主打產(chǎn)品切入當(dāng)時(shí)的高端冰箱市場(chǎng)。依靠勇于創(chuàng)新的意識(shí)和強(qiáng)有力的高端創(chuàng)新實(shí)踐，海信冰箱成為業(yè)界上市最晚、增長(zhǎng)最快的冰箱品牌，具有了重要的行業(yè)影響力。

    2003年，海信冰箱的8個(gè)系列30個(gè)新品通過了政府科技部門主持的產(chǎn)品鑒定會(huì)，有關(guān)專家對(duì)海信冰箱新品給予了高度評(píng)價(jià)，藍(lán)貴人等兩大系列整體性能結(jié)構(gòu)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)，另外有三個(gè)產(chǎn)品系列達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。2004年第一季度海信冰箱“變頻冰箱的冷凍循環(huán)及變頻控制技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用”、“多系統(tǒng)變頻冷藏冷凍箱”、“多溫區(qū)冷藏冷凍箱”被評(píng)價(jià)為達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先水平”。年中海信超級(jí)節(jié)能U系列冰箱產(chǎn)品已批量登陸各大主要城市市場(chǎng)，百標(biāo)準(zhǔn)升日耗電量0.12度，刷新行業(yè)紀(jì)錄，這些節(jié)能60％以上的海信冰箱銷售周增長(zhǎng)速度超過30％。2004年年底，集眾多專利于一身、被稱為“專利王”的高端變頻冰箱海信BCD239BP下線，至此海信變頻冰箱方陣已形成4大系列16個(gè)品種。

    海信冰箱上市4年來，共推出了11大系列，180多個(gè)冰箱新品型號(hào)，單位時(shí)間推出新品速度最快、人均新品數(shù)量最多；41項(xiàng)冰箱專利技術(shù)和新品獲得國(guó)際領(lǐng)先，國(guó)際先進(jìn)水平以上鑒定評(píng)價(jià)比例超過85％。

    高端的破冰之旅推動(dòng)著海信冰箱的行業(yè)話語權(quán)和社會(huì)影響力快速強(qiáng)大起來，2004年海信冰箱獲國(guó)家“免檢”產(chǎn)品稱號(hào)和節(jié)能貢獻(xiàn)獎(jiǎng)稱號(hào)，2005年海信冰箱再獲節(jié)能貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和冰箱業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌稱號(hào)。

    領(lǐng)跑變頻技術(shù)

    海信的經(jīng)營(yíng)理念是“技術(shù)立企”，36年的歷史，同時(shí)是技術(shù)創(chuàng)新的歷史，多年積淀終結(jié)碩果：近年來，海信在中國(guó)率先推行變頻技術(shù)、率先實(shí)現(xiàn)高清電視全面支持1080P鼎級(jí)格式、率先打破國(guó)外對(duì)數(shù)字視頻媒體處理芯片的壟斷，徹底改變了中國(guó)年產(chǎn)7000萬彩電無“中國(guó)芯”的歷史。

    這一理念被毫無保留地延伸到冰箱產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)能更為突出。2005年9月份海信矢量變頻冰箱的上市，一舉打破冰箱市場(chǎng)在技術(shù)上多年一直比較沉寂的局面，激發(fā)起消費(fèi)者享受高端冰箱產(chǎn)品的激情，推動(dòng)中國(guó)冰箱躍上與國(guó)際品牌技術(shù)較量的大舞臺(tái)�？梢院敛豢鋸埖卣f，這一技術(shù)的成功研發(fā)應(yīng)用，其水平可以與電視領(lǐng)域的平板顯示技術(shù)想媲美。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，未來三年內(nèi)，以變頻冰箱為主流的高端冰箱需求量至少是現(xiàn)在的5倍，市場(chǎng)份額也將跨越20％大關(guān)。

    10年前，變頻技術(shù)移植到中國(guó)的時(shí)候，幾乎沒有人想到，今天的變頻市場(chǎng)正在蘊(yùn)藏著如此巨大的商機(jī)。然而對(duì)于企業(yè)來講，在沒有喝彩聲中堅(jiān)持十年從而領(lǐng)先，需要的則是魄力和信念。

    正是基于“技術(shù)立企”的理念，1997年海信與日本三洋合作開發(fā)變頻技術(shù)，也啟動(dòng)了自主研發(fā)的戰(zhàn)略行動(dòng)。

    多年的消化、吸收和創(chuàng)新成就了海信變頻技術(shù)老大的地位。立足于10年變頻技術(shù)的雄厚積累，海信冰箱技術(shù)團(tuán)隊(duì)密切跟蹤國(guó)際先進(jìn)技術(shù)趨勢(shì)，在技術(shù)創(chuàng)新上攻城略地，目前海信在冰箱領(lǐng)域已經(jīng)形成了以正弦波180度矢量變頻技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心，又集數(shù)字溫控保鮮技術(shù)和風(fēng)簾保鮮技術(shù)、多循環(huán)制冷系統(tǒng)優(yōu)化控制技術(shù)、智能變頻控制技術(shù)、高智能多循環(huán)數(shù)字溫控節(jié)能技術(shù)、納米抗菌技術(shù)等于一身的技術(shù)標(biāo)桿方陣，牢牢占據(jù)了幾乎所有冰箱消費(fèi)訴求技術(shù)應(yīng)用的巔峰位置。

    演繹高端進(jìn)行時(shí)

    對(duì)一個(gè)國(guó)家來說，如果它支柱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)沒有突破創(chuàng)新，那么這個(gè)國(guó)家很難說富強(qiáng)；對(duì)一個(gè)高新技術(shù)企業(yè)來講，如果它沒有核心技術(shù)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，那么它一定不會(huì)有未來。正是積極搶占技術(shù)制高點(diǎn)，勇于技術(shù)突破的策略，讓海信冰箱不斷獲得強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能。

    “技術(shù)驅(qū)動(dòng)，質(zhì)量第一，以客戶需求為中心”是海信冰箱發(fā)展的航標(biāo)。堅(jiān)定不移地打造優(yōu)勢(shì)技術(shù)制高點(diǎn)，依靠雄厚的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，海信已經(jīng)在多循環(huán)系統(tǒng)節(jié)能、變頻冰箱控制技術(shù)上取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)了解，海信在冰箱方面擁有變頻專利43項(xiàng)，其中17項(xiàng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。此前，記者在國(guó)家專利局網(wǎng)站上搜索“變頻”和“冰箱”專利關(guān)鍵詞，結(jié)果顯示，海信變頻家電技術(shù)專利占據(jù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)家電品牌變頻專利總數(shù)近六成。

    正是深受技術(shù)受制于人之痛，認(rèn)識(shí)到只有立足自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)才有生命力；擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力，海信確立了“技術(shù)立企”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。海信在技術(shù)研發(fā)上舍得投入，截至2004年底，投入技術(shù)研發(fā)的資金達(dá)13.6億元，每年的研發(fā)投入約占銷售收入的5％。

    海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在7月1日在青島召開的2005中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（SINOCES）上提出，要以自主創(chuàng)新戰(zhàn)略和“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”戰(zhàn)略，致力于逐步縮短和跨國(guó)公司的技術(shù)差距，從而最終獲得核心技術(shù)方面的突破。

    海信的實(shí)踐證明，凡是有充足的有準(zhǔn)備的技術(shù)，產(chǎn)業(yè)化的成本都很低，獲得優(yōu)勢(shì)也穩(wěn)定，這就是技術(shù)。