某地，某商場的廣場上。一個小女孩指著眼前的漫畫一本正經(jīng)地說：“這不對，刷牙時要關水龍頭，不然就浪費了。還有，洗臉時不能偷懶，應該用臉盆接水洗，要不然很浪費水的�！闭f完，她自信地看著旁邊對她微笑的爸爸媽媽。四周也響起了一片掌聲。

　　原來，這里正進行著一場神州行“節(jié)約之家 輕松由我”的 活動。孩子們正與父母一起判斷漫畫上的對和錯，而主題都是圍繞“節(jié)約”而展開的。近日，人們似乎被帶入“節(jié)約”與環(huán)保的氛圍中，節(jié)電、節(jié)水、節(jié)氣這些老百姓們生活中的話題被提到臺面上來，宣傳節(jié)約的海報被張貼在顯眼的位置，家里的節(jié)約小竅門可以隨時通過短信與人分享。這次由中國移動通信在神州行品牌下開展的活動倡導從我做起，從家庭做起，共同建設節(jié)約型社會，在眾多老百姓尤其是活動的主要目標人群神州行客戶中產(chǎn)生了強烈的反響。

　　從我做起，從小事做起

　　據(jù)了解，自11月以來，中國移動通信旗下品牌神州行在全國范圍內開展了“節(jié)約之間 輕松由我”的活動，通過現(xiàn)場路演的方式向大眾宣傳日常家庭生活中的節(jié)約小竅門，同時利用自身業(yè)務優(yōu)勢，神州行還開展了短信征集節(jié)約小竅門的活動。

　　“節(jié)約也是硬道理�！辈簧偃嗽诨顒又杏懈卸�發(fā)。古人云：“儉，德之共（讀洪，大）也；侈，惡之大也。意思是，節(jié)儉，是善行中的大德；奢侈，是邪惡中的大惡。而艱苦奮斗、勤儉持家是中國人千年的古訓，更是普通大眾的生存之道。隨著生活水平的提高，那個補丁加補丁的年代早已過去。人們放手享受生活，卻往往忽視了身邊正在消逝的能源。

　　俗話說，巧婦難為無米之炊。經(jīng)濟發(fā)展離不開資源的支撐，資源的承載能力也制約著經(jīng)濟的發(fā)展，而許多資源卻并不是取之不盡、用之不竭的。建設節(jié)約型社會已是當務之急，更是一場關系到人與自然和諧相處的“社會革命”！最近國務院發(fā)出的《關于做好建設節(jié)約型社會近期重點工作的通知》，從節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地和資源綜合利用五個方面提出了今明兩年建設節(jié)約型社會的重點工作，從不同的角度推動全社會、全民環(huán)保。

　　那么，“從我做起，從小事做起”吧！神州行在此次活動中積極提倡這一點。在人們看來，神州行已經(jīng)在“從我做起”了！這不僅得到了人們的贊譽，老百姓們對活動的熱情很高，而且也得到業(yè)內人士的充分肯定。不少專業(yè)人士甚至呼吁媒體，呼吁社會，如果能從參與神州行的活動開始，從身邊的一點一滴做起，全民建設節(jié)約型社會也就不再是一句空話。

　　節(jié)約之家，輕松由我，神州行再造“大眾實惠形象”

　　作為移動通訊市場知名品牌，中國移動通信如此花力氣大唱節(jié)儉公益活動，不禁引起社會各界關注。在筆者看來，一系列的環(huán)保公益活動，已經(jīng)樹立了中國移動環(huán)保大使的形象，一定程度上帶動環(huán)保成為社會風尚。而此次神州行與消費者共建“節(jié)約之家”活動，則將有助于神州行與消費者大大地拉近距離，再造其“親切、大眾化”的形象。

　　眾所周知，神州行自問世以來，以“自由、實惠、便捷”的作為賣點，贏得了廣泛的認可并很快成長為國內客戶最多的移動通信品牌，今年，神州行再次提出“輕松由我”的品牌主張，強化了自身形象。但是，隨著市場競爭的激烈，各地方公司根據(jù)本地市場推出眾多本地品牌，更是讓消費者不知其歸屬何在。

　　于是，消費者天天在用神州行，卻總是沒有感覺 “神州行”的存在。說白了，他們離產(chǎn)品近了，但卻與品牌遠了。但這一次，神州行走近消費者，走進他們的日常生活中。與消費者共建節(jié)約之家，共建節(jié)約型社會，讓人們在不降低生活品質的前提下，付出更少，得到更多。其實，幫客戶節(jié)約，也非常契合神州行的“實惠”，無怪乎消費者都感覺，神州行在資費上、服務上、乃至日常生活的點滴之間，都是親密朋友，兩者的距離大大拉近。

　　因此，倡導節(jié)約，在一定程度上，可以讓神州行“親切、大眾化”的品牌形象更鮮活、生動、更加觸手可及，更加深入人心。以神州行龐大的客戶群體和實惠大眾的品牌定位，不難發(fā)現(xiàn)，在普通老百姓中豎起節(jié)約的大旗，勢必起到一呼百應的宣傳效果。這無疑對其再造“輕松由我”的品牌形象有著積極的意義。

　　神州行品牌之路越走越寬

　　如今，企業(yè)面對的是一個充滿同質化、同價化產(chǎn)品的世界。由于面臨更多的選擇，消費者也加劇了他們的不忠誠度。電信運營業(yè)更是如此。各種品牌、各個套餐的推出，讓消費者看花了眼。面對這樣的消費環(huán)境，電信運營商應該如何提升自己的品牌，讓其區(qū)隔于眾多品牌？

　　從目前的情況看，神州行舉辦這一活動，無疑是一次有益的探索�；顒拥墓�益性得到社會各界的贊譽，更得到消費者的認同。這一點從活動情況可見一斑。更重要的是，神州行通過共建“節(jié)約之家”與廣大消費者建立了深厚的“情感關系”，并在品牌的提升上事半功倍。而倡導“節(jié)約”也讓它很清晰地在中國移動三大品牌中獨立出來，既解決了與其它兩大品牌“全球通”“動感地帶”的區(qū)隔問題。

　　在今年中國移動推出神州行“輕松由我”的主張時，移動內部人士就曾經(jīng)透露，接下來“神州行”將從業(yè)務、服務、資費等各個方面為品牌形象灌輸更具體內容，以實現(xiàn)與移動通信市場上任何一個品牌都有完全差異化的區(qū)隔�？磥�，這次神州行的活動應屬于其中的一個舉措。據(jù)調查，不少客戶對中國移動的三大客戶品牌全球通、動感地帶、神州行的關系理解比較模糊。在中國移動的營業(yè)網(wǎng)點，經(jīng)�？梢月牭筋櫩偷囊蓡枺�和營業(yè)人員的不斷解釋。

　　事實上，神州行一直走的是輕松、實惠的平民路線，它區(qū)別于全球通“我能”的奮進尊崇，也不同于動感地帶 “我的地盤”的時尚前衛(wèi)。三者的區(qū)別，隨著近期中國移動的這幾大環(huán)保公益活動越發(fā)地清晰可辨。這次神州行的“節(jié)約之家，輕松由我”活動，面向的是普通老百姓，他們更注重環(huán)保帶來的實際利益, 從自己做起，從小事做起，節(jié)約環(huán)保不僅對己有利，同時有利于社會。

　　神州行此次舉辦的活動，無論從人文角度，還是從營銷和品牌建設與傳播角度，都具有積極的意義。我們不妨將此活動，看成是神州行鋪設的一個寬廣的平臺，在支持環(huán)保公益事業(yè)的同時，神州行品牌發(fā)展之路也將越走越寬廣。