發(fā)展特色旅游 量身定做產(chǎn)品
記者：目前韓國的高爾夫愛好者大約有300萬，而我省青島、煙臺、威海的高爾夫球場對韓國乃至亞洲“高迷”的吸引力都很大，這是否是促進入境游的發(fā)力點？
李德明：高爾夫是一項高消費的旅游產(chǎn)品，可以帶來較高的經(jīng)濟效益。據(jù)我了解，目前韓國出國打高爾夫人數(shù)劇增，
每年利用各種機會攜帶球桿到海外的達9萬多人次。韓國高爾夫出境旅游市場顯示出巨大潛力，為占據(jù)諸多優(yōu)勢的青煙威高爾夫旅游產(chǎn)品提供了商機。山東沿海8處高爾夫球場風格各異，從目前情況看，青島高爾夫球場游客云集，煙臺的球場還有潛力，濟南附近的2個球場仍需進一步開發(fā)。為此，我們爭取明年在煙臺南山舉辦高爾夫國際大師賽，利用名人效應(yīng)，引起轟動，形成賣點，吸引更多的韓國球迷來我省打球。赴韓國進行高爾夫?qū)ｍ椔糜未黉N，邀請韓國體育媒體、高爾夫球協(xié)會和旅行商來魯采訪考察，宣傳和推介高爾夫產(chǎn)品。配合今年底齊河國科、五峰山高爾夫球場對外開放，組織濟南、德州旅游局與大韓航空聯(lián)合促銷，激活濟南入境市場。
記者：除了高爾夫，山東還有什么吸引入境游客的拳頭產(chǎn)品？
李德明：那就要數(shù)修學(xué)旅游了�！靶腥f里路，破萬卷書”，韓國學(xué)生修學(xué)旅行的制度已經(jīng)形成，大多數(shù)學(xué)校每年都要組織學(xué)生修學(xué)旅游，其中一半在國內(nèi)，一半赴國外，修學(xué)旅游市場相當可觀。由于受各方面因素的影響，韓國修學(xué)目的地逐漸由日本轉(zhuǎn)向中國。目前，在韓國主推的山東兩條修學(xué)線路分別是：曲阜為主的孔子儒家思想和韓國張寶皋體驗旅游。做好修學(xué)旅游不僅是韓國市場的新增長點，而且也為今后培養(yǎng)了潛在客源。除了赴韓國進行修學(xué)旅游專項產(chǎn)品的促銷，我們還打算對韓國做修學(xué)旅游產(chǎn)品的重點旅行社授權(quán)，頒發(fā)“山東省修學(xué)旅游指定旅行社”證書，激發(fā)旅行社組團的積極性。此外，將組織韓國的大中學(xué)校校長分期分批來魯考察。
產(chǎn)品的價值在于特色。旅游需要細分市場，需要“巧裁縫”的身手，為不同的客源層量身定做旅游產(chǎn)品。由于韓國經(jīng)濟發(fā)展速度減慢，人們外出旅游逐漸向短距離、單地區(qū)、專項旅游轉(zhuǎn)變。自助游呈迅速上升趨勢，以家庭或親朋好友為單位的散客大增。特別是今年7月1日起韓國實行雙休日，2夜3天的旅游產(chǎn)品更受到旅游者的青睞。為此，我們在韓國市場強力推出“愜意周末在山東”——浪漫之旅、高爾夫之旅、魯菜美食(酒)之旅、登山之旅、修學(xué)之旅、海上垂釣之旅、中國功夫水滸之旅、中國民俗之旅、尋根之旅、油田和黃河口之旅、博物館之旅、中醫(yī)保健之旅等系列短線旅游產(chǎn)品，搶占韓國短線旅游市場，從而實現(xiàn)韓國市場新的增長。
強化整體形象 大力開拓國際市場
記者：據(jù)調(diào)查測算，今年前10個月全省累計接待入境游客127.3萬人次，外匯收入5.98億美元，提前2個月完成全年計劃。在國際旅游市場開發(fā)的全盤策略上，如何激活其他客源國市場？
李德明：預(yù)計今年全年全省接待入境游客將突破150萬人次，旅游創(chuàng)匯將突破7億美元，超額完成計劃目標。今年我們在入境旅游市場實行突出重點，以點促面，全力推進的方針，省旅游局已先后組織23批152人次赴韓國、日本、新加坡、德國、俄羅斯及我國香港、臺灣等國家和地區(qū)，進行旅游宣傳促銷，取得了積極成果。
截至11月5日，先后邀請境外旅行商和媒體75批共1014人次來山東考察，密度之大，范圍之廣，反響之烈，前所未有，進一步強化了山東旅游的整體形象。日本全日空航空公司表示，要組織日本旅行社開旅游包機，加強山東和日本雙向的往來。日本交通公社表示，要向山東送更多的游客。韓國忠清北道觀光協(xié)會近期將策劃送一萬名學(xué)生到山東開展修學(xué)旅游。韓國仁川市文化觀光局近期組織40人的校長團來山東考察。俄羅斯韃靼共和國代表團團長建議與山東對等開展旅游宣傳促銷，實現(xiàn)旅游互動。菲律賓北伊洛戈省旅游委員會主席邀請我省組團赴菲開展旅游推介，擴大旅游市場。我局與法國布列塔尼大區(qū)旅游局簽訂旅游合作框架協(xié)議，進一步推動雙方旅游交流合作。濟寧市與法國的米盧斯市達成了旅游合作協(xié)議，雙方不僅承諾在相互組團方面進行合作，而且要在旅游項目投資及經(jīng)濟項目投資領(lǐng)域進行合作。
為了極大地調(diào)動海內(nèi)外旅行商的積極性，我省還制定出新的入境旅游獎勵政策，相信通過不懈的努力，山東入境旅游會實現(xiàn)新的更大的突破。（記者 吳洪斌 劉英）
