市場新格局已經(jīng)形成

    中國彩電企業(yè)由大到強(qiáng)

    日前，國家統(tǒng)計局創(chuàng)辦的中怡康統(tǒng)計機(jī)構(gòu)公布了10月中國彩電市場的最新市場情況：中國品牌在零售量的占有率達(dá)到87.27％，外資品牌只占到12.73％；并且前5名全部是中國品牌，分別是海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳。在高端電視格局 中也表現(xiàn)出了這樣一個結(jié)論，以液晶電視為例：中國品牌在零售量的占有率達(dá)到80.39％，外資品牌只占到19.61％；并且前5名也全部是中國品牌，分別是海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長虹。（詳細(xì)數(shù)據(jù)請看表格）據(jù)累計報告來看，海信平板（含等離子、液晶）的銷量、銷售額已經(jīng)連續(xù)14個月雙雙蟬聯(lián)所有品牌中的冠軍。日韓品牌風(fēng)光不再

    從中怡康時代公布的2004年1月至2005年10月所有主流平板電視品牌的市場份額情況來看，2004年1月份海信液晶電視的市場占有率是2.61％，夏普的是16.92.％；到了2005年10月，海信的占有率達(dá)到13.10％，夏普變?yōu)?.38％，夏普從去年的一枝獨秀到了今年的第9位。其他的外資品牌更是每況愈下，可以下一個基本結(jié)論：日韓品牌在整機(jī)高端產(chǎn)品的風(fēng)光不再。

    傳統(tǒng)電視時代（2003年以前），國內(nèi)品牌的份額主要靠降價奪得，市場銷量最大的品牌銷售額卻非常落后；2004年進(jìn)入平板時代以來，中國彩電企業(yè)依靠多年的技術(shù)積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會，實現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型，不僅取得了與外資品牌較量過程中的絕對優(yōu)勢，還拿到了數(shù)月的銷售量和銷售額雙冠軍。其重要意義比當(dāng)年中國彩電業(yè)靠規(guī)模和價格一舉躍上世界彩電大國還要重要，因為它確保了中國彩電業(yè)今年十幾年乃至更長時間的健康發(fā)展。這也標(biāo)志著中國彩電企業(yè)絕對不單純是一個制造大國，還是一個制造強(qiáng)國的開始。

    中國品牌靠技術(shù)贏規(guī)模

    對于這種格局的變化，在中國彩電市場進(jìn)行長期調(diào)研和跟蹤的專家中怡康機(jī)構(gòu)董事長李基祥認(rèn)為，中國品牌勝在加速度研發(fā)的技術(shù)。海信在今年研發(fā)的“信芯”代表了中國企業(yè)在高端核心技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破，這一舉動也為中國彩電業(yè)樹立了信心；另外，中國品牌更了解中國消費(fèi)者的需求，敢于在提高銷售能力上做文章，如海信等中國品牌的網(wǎng)點覆蓋率和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的廣泛性具有明顯的優(yōu)勢。

    筆者采訪了位居中國彩電的第一梯隊的品牌海信，海信集團(tuán)總裁助理楊云鐸認(rèn)為，中國彩電企業(yè)多年來進(jìn)行技術(shù)、品質(zhì)和營銷水平的積累，發(fā)展到現(xiàn)在，充分證明我們是基本具備了在彩電整機(jī)市場競爭的絕對優(yōu)勢，并且不是一個短暫時期的表現(xiàn)，而且是不斷持續(xù)上升的持久的領(lǐng)先優(yōu)勢。根本上的原因就是中國企業(yè)已經(jīng)在高端產(chǎn)品上占據(jù)了性能價格比的主動權(quán)，中國的產(chǎn)品在技術(shù)水平和品質(zhì)上更好，價格和服務(wù)更具備競爭力，取得這樣的成績自然是水到渠成。

    楊云鐸表示，海信具備了從15寸到63寸當(dāng)前行業(yè)最為完備的平板電視陣容：66、77、88系列的大屏幕平板電視占據(jù)中國大平板市場的近半壁江山，海信平板還先后被選作國禮送給南非副總統(tǒng)、被22國外長會議唯一指定使用，國家領(lǐng)導(dǎo)人送給俄羅斯二戰(zhàn)立功老戰(zhàn)士、國家商務(wù)部送給白俄羅斯國家圖書館，可謂國禮揚(yáng)國威。2006年的市場將是網(wǎng)絡(luò)化和無線連接技術(shù)廣泛應(yīng)用在平板領(lǐng)域的一個新階段，在這場技術(shù)升級的過程中，中外品牌的個性化和差異化都會很好地顯現(xiàn)出來。海信快速轉(zhuǎn)型平板有兩個發(fā)展目標(biāo)，一是，2005年在中國平板電視市場上銷量位居第一；二是，到2007年成為國際平板電視市場的主流提供商。現(xiàn)在第一個目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)，海信要憑借技術(shù)加速度繼續(xù)向第二個目標(biāo)沖刺。鏈接表格：

    中國市場彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價格指數(shù)國外品牌12.73％30.31％2.38國內(nèi)品牌87.27％69.69％0.80海信14.81％12.60％0.85長虹14.80％11.26％0.76創(chuàng)維14.51％12.26％0.84康佳14.04％8.96％0.64TCL13.26％10.68％0.81中國市場液晶彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價格指數(shù)國外品牌19.61％27.51％1.40國內(nèi)品牌80.39％72.49％0.90海信13.10％13.92％1.06TCL13.10％11.73％0.90夏華12.21％9.26％0.76創(chuàng)維11.70％11.69％1.00長虹11.06％9.1％0.82