針對(duì)域名經(jīng)濟(jì),本報(bào)曾在9月28日發(fā)表過(guò)《博弈域名經(jīng)濟(jì),大公司要趁早》的報(bào)道,時(shí)隔兩個(gè)月,中文域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)又傳來(lái)消息說(shuō),近期跨國(guó)公司注冊(cè)中文域名相當(dāng)活躍,掀起一股注冊(cè)風(fēng)潮,不僅注冊(cè)中文域名的企業(yè)明顯增多,而且注冊(cè)的數(shù)量也日漸增長(zhǎng)。
僅在上個(gè)月,包括德國(guó)寶馬汽車公司、韓國(guó)泛泰株式會(huì)社、香
港迪士尼等知名企業(yè),都紛紛注冊(cè)了近百個(gè)中文域名。如德國(guó)寶馬便注冊(cè)了“寶馬集團(tuán).cn”、“寶馬汽車.公司”等近十個(gè)中文域名。而剛剛?cè)Υ蛉胫袊?guó)市場(chǎng)的世界第七大手機(jī)品牌——韓國(guó)泛泰更是一口氣注冊(cè)了20多個(gè)中文域名:包括品牌名稱“泛泰.cn”、企業(yè)名稱“韓國(guó)泛泰株式會(huì)社.cn”、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)“泛泰手機(jī).cn”以及與中國(guó)區(qū)域相關(guān)的“中國(guó)泛泰.cn”等。
另外,記者還了解到,9月份開園前夕被爆中文域名丟失的香港迪士尼樂(lè)園,也于近期緊鑼密鼓地追加注冊(cè)了“迪士尼樂(lè)園.公司”、“香港迪士尼樂(lè)園.公司”等中文域名。
事實(shí)上,自2000年出爐以來(lái),中文域名已有五年推廣歷程,早年間,僅有部分先知先覺(jué)的知名企業(yè)儲(chǔ)備性地注冊(cè)了一些中文域名。而近期,跨國(guó)公司注冊(cè)中文域名成風(fēng),個(gè)中原因又在哪兒呢?
中文域名成為趨勢(shì)性資源
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,作為未來(lái)有望在華人網(wǎng)絡(luò)大面積普及的中文域名,未來(lái)應(yīng)用前景也備受看好,這也使得中文域名成為一個(gè)趨勢(shì)性資源,其重要性逐漸被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)知。
跨國(guó)公司中文域名注冊(cè)成風(fēng),與中文域名應(yīng)用環(huán)境的成熟不無(wú)關(guān)系。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定組織IETF發(fā)布了一系列多語(yǔ)種域名的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),在去年,由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主導(dǎo)制定的《中日韓多語(yǔ)種域名注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)》被IETF正式確立:它一方面保證了國(guó)內(nèi)技術(shù)規(guī)范與國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的全面接軌;另一方面也成功地解決了中文繁簡(jiǎn)體等問(wèn)題,標(biāo)準(zhǔn)的確立保障中文域名的國(guó)際通行。在這樣的背景之下,微軟也承諾在下一個(gè)操作系統(tǒng)支持中文域名,相信未來(lái)一兩年內(nèi)中文域名必將迎來(lái)應(yīng)用高潮。
基于此,目前,在國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行紛紛啟用中文域名之后,不少跨國(guó)企業(yè)也緊隨其后,把中文域名作為戰(zhàn)略性趨勢(shì)儲(chǔ)備起來(lái),如瑞銀集團(tuán)便于10月19日注冊(cè)了“瑞銀金融.中國(guó)”等數(shù)個(gè)中文域名,日本三井住友銀行也于10月24日注冊(cè)了數(shù)個(gè)中文域名。
域名儲(chǔ)備 本土企業(yè)要跟上
如果說(shuō)中文域名易于辨識(shí)和記憶的純中文形式,使其成為銀行、保險(xiǎn)行業(yè)防范網(wǎng)絡(luò)釣魚的重要手段。而跨國(guó)公司之所以走在了中文域名保護(hù)和應(yīng)用的前列,也有出于品牌戰(zhàn)略的需要和本土化的需求。
從品牌戰(zhàn)略上來(lái)看,域名作為互聯(lián)網(wǎng)入口處的標(biāo)識(shí),其品牌意義不言而喻,其重要性可與現(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)相媲美。對(duì)于跨國(guó)公司而言,在國(guó)際品牌戰(zhàn)略中,域名早已列入其品牌體系中,建立與本地市場(chǎng)有關(guān)的域名戰(zhàn)略已經(jīng)成為慣例。而中文域名,以其純中文形式,一目了然地標(biāo)識(shí)企業(yè)品牌,被譽(yù)稱為“網(wǎng)上中文門牌號(hào)”。這對(duì)于急于進(jìn)行本土化的跨國(guó)公司品牌來(lái)說(shuō),具有顯而易見(jiàn)的宣傳效果和品牌標(biāo)識(shí)作用。如高露潔公司的http//高露潔.cn,相對(duì)于http//www.colgate.com來(lái)說(shuō),其易用性和品牌標(biāo)識(shí)效果更勝一籌。
而隨著中文域名重要性的凸現(xiàn),不少跨國(guó)公司也發(fā)起了中文域名爭(zhēng)奪戰(zhàn),截至目前,已有三星、米其林等知名企業(yè)出手,通過(guò)仲裁、訴訟等方式奪回中文域名。就在前不久,美國(guó)永備公司就通過(guò)仲裁,取回了落入他人手中的“勁量.cn”中文域名。
在域名經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天,可以說(shuō)中文域名剛剛起步,其資源更為廣闊,可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)中文域名大潮必然席卷而來(lái):金融系統(tǒng)全面啟用,跨國(guó)企業(yè)搶先行動(dòng),甚至,商業(yè)敏感度較高的企業(yè),也已經(jīng)開始打起了中文域名的主意,如武漢某公司便注冊(cè)了“加油站.cn”、“面包.cn”等極具價(jià)值的中文域名。毫無(wú)疑問(wèn),中文域名未來(lái)應(yīng)用前景已經(jīng)廣被看好,在這股中文域名儲(chǔ)備應(yīng)用大潮中,本土企業(yè)也應(yīng)抓住時(shí)機(jī),學(xué)習(xí)跨國(guó)企業(yè)品牌保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn),盡早注冊(cè)儲(chǔ)備和啟用中文域名。作者:毛晶慧
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