“我們正準(zhǔn)備在煙臺、威海一帶選址，發(fā)展煙、威、青三地的市場連鎖�！�青島五星電器總經(jīng)理薛青曾這樣說道。話音剛落一個多星期，上周末，薛青就偕同青島五星電器的部分高管人員到煙臺、威海選址踩點(diǎn)兒。與此同時，蘇寧、國美、大中也沒
有閑著，也在為發(fā)展煙臺、威海等地連鎖項(xiàng)目而不停地奔波。
“目前青島已經(jīng)成為山東半島地區(qū)的龍頭城市，由于與濟(jì)南相隔較遠(yuǎn)，且青島發(fā)展空間較大，青島已經(jīng)成為諸多家電連鎖零售大腕的必爭之地�！币粯I(yè)內(nèi)人士這樣闡述著以青島做家電市場要地的重要意義。
“把脈”半島市場
記者發(fā)現(xiàn)，今年剛剛擠進(jìn)青島地區(qū)的五星和大中，一直未在山東其他城市加開連鎖店。最初，五星是依靠收購雅泰的形式在青島布下連鎖企業(yè)網(wǎng)，且在青島設(shè)立山東分部，控制山東境內(nèi)的連鎖發(fā)展。而大中電器則是以發(fā)展青島地區(qū)向山東其他城市滲透的方式在青島設(shè)立了山東第一家連鎖店，顯然，青島也將成為大中電器擴(kuò)展山東市場的重要指揮中心。
之前，曾有業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，各家電連鎖企業(yè)最終將把青島作為吞噬山東半島地區(qū)的根據(jù)地。的確，未出此人所料，青島目前已經(jīng)成為家電連鎖業(yè)山東半島地區(qū)的“大本營”。
記者獲得消息，轄屬于濟(jì)南大區(qū)的青島蘇寧電器也將單列大區(qū)總部。至此，蘇寧全國連鎖劃分的華東、華南、東北等14個大區(qū)中將多加一個青島大區(qū)。蘇寧電器進(jìn)入青島不到一年間，連鎖店發(fā)展迅猛，到目前已依靠青島分部連續(xù)開了6家門店，正是因?yàn)榍鄭u分部連鎖發(fā)展的驚人速度，讓蘇寧電器感受到了半島地區(qū)連鎖的重要性，從而決定了在青島地區(qū)設(shè)立區(qū)域總部。
由于坐鎮(zhèn)青島，就能掌控海爾、海信等家電大型家電生產(chǎn)企業(yè)，因此有的放失地進(jìn)行市場操作成為各家家電連鎖企業(yè)發(fā)展煙威青市場的重要目的�！ �
先下手為強(qiáng)
隨著煙、威、青市場的拓展，各大家電商已經(jīng)開始滲透到其他城市的地級市和縣級市。記者在煙臺看到，在短短不足500米的商業(yè)街上，已經(jīng)有三聯(lián)、國美、蘇寧三家家電連鎖巨頭，其中還暗藏著幾家綜合百貨店和幾家地方專業(yè)店。即使如此，還有不少青島駐地的家電巨頭們正忙活著再進(jìn)入煙臺商圈，但由于市場導(dǎo)向培育過程比較漫長，因此許多巨頭又紛紛將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了威海。
與煙臺有所不同，威海僅有一家剛剛開業(yè)的國美專賣連鎖店，由于當(dāng)?shù)厝狈I(yè)家電賣場，因此一開業(yè)就引起市民的關(guān)注，特殊的銷售方式，啟動了威海專業(yè)家電賣場的市場。
良好的選址將是眾企業(yè)在異地良好發(fā)展的尚方寶劍。記者獲悉，由于煙臺、威海商圈較小，因此選址空間也自然縮小。僅剩不多的空場，讓這些家電巨頭們的搶奪，紛紛使商業(yè)地價抬高。
“先下手為強(qiáng)”，成為眾家電連鎖發(fā)展的口頭禪，因此連鎖發(fā)展速度已趨于以“快”決勝負(fù)了，有的甚至不惜一切代價將選址拿下。為了發(fā)展當(dāng)?shù)厣虡I(yè)市場，一些地級市和縣級市政府紛紛四面招商，而中國家電連鎖業(yè)則將先于中國百貨業(yè)進(jìn)駐這些次二級市場。據(jù)悉，明年開始，駐青家電巨頭們在布網(wǎng)青島陣地的同時，重點(diǎn)搶奪威海、煙臺轄屬區(qū)市，直接將山東半島地區(qū)收腹囊中。
本報記者 趙玥博
