空調(diào)市場(chǎng)：變頻技術(shù)突圍新冷凍年

10年前，變頻技術(shù)移植到中國(guó)的時(shí)候，似乎沒(méi)有人想到，今天的變頻市場(chǎng)正在蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。況且海信已經(jīng)給予海信變頻空調(diào)以新的“中國(guó)式血液”，10年樹(shù)木，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，在沒(méi)有喝彩聲中堅(jiān)持十年，需要的是魄力和勇氣。如今，海信變頻空調(diào)終于贏來(lái)了春天，國(guó) 務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所在今年6月份公布調(diào)查報(bào)告顯示，空調(diào)市場(chǎng)整體下滑17％，變頻空調(diào)市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)73％，隨著國(guó)家能源方面的法制法規(guī)更加健全，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，變頻空調(diào)市場(chǎng)將呈噴發(fā)式增長(zhǎng)。

    2005年市場(chǎng)洗禮的空調(diào)企業(yè)更加感覺(jué)到存活的艱難，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌淘汰提速，空調(diào)市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步集中。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)華等品牌悄然引退，東洋電機(jī)破產(chǎn)待購(gòu)，海信并購(gòu)科龍，整個(gè)市場(chǎng)在風(fēng)雨飄搖中洗牌更顯力度。經(jīng)歷了2005空調(diào)冷凍年度，專家預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)將形成8到10家品牌高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局，空調(diào)市場(chǎng)上80％左右的品牌將被淘汰出局。

    相對(duì)而言，那些執(zhí)著于技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)的空調(diào)企業(yè)在05空調(diào)冷凍年度看似平淡的表象下卻獲得了不小的發(fā)展。海信變頻技術(shù)經(jīng)歷近10年的技術(shù)積累與創(chuàng)新，海信成功地走過(guò)了技術(shù)引進(jìn)—消化吸收—自主研發(fā)的道路，一直致力于變頻技術(shù)的跟蹤和研發(fā)，取得科研成果300多個(gè)，專利100余項(xiàng)，10年的持續(xù)的變頻技術(shù)的積累，海信已經(jīng)完全掌握了變頻空調(diào)的核心技術(shù)，擁有世界一流的變頻空調(diào)實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)線，擁有一流的研發(fā)隊(duì)伍和品質(zhì)管理系統(tǒng)。

    05年3月在變頻技術(shù)獲得升級(jí)、提升的前提下一次向市場(chǎng)推出12款高效直流變頻空調(diào)，其中一款的能效比（SEER）高達(dá)7.01成為行業(yè)之最，今年國(guó)慶期間又推出了運(yùn)用第二代數(shù)字直流變頻技術(shù)的直流變頻節(jié)能王99V系列變頻空調(diào)，使得海信變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額在北京、南京、武漢、成都、濟(jì)南等全國(guó)二十多個(gè)大中城市的市場(chǎng)占有份額迅速提升到85％以上。

    通過(guò)技術(shù)的積累，海信在具備強(qiáng)大的變頻空調(diào)新品推出能力的前提下，2006年空調(diào)新的冷凍年度將有10余款的直流變頻空調(diào)新品根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃迅速推向市場(chǎng)，引領(lǐng)市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)主流趨勢(shì)的迅猛發(fā)展。

    在新品強(qiáng)勢(shì)推出的同時(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)布局、增強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)資源優(yōu)化也將成為海信變頻空調(diào)新的冷凍年度的重點(diǎn)工作之一。網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)須保持高達(dá)50％的快速增長(zhǎng)的同時(shí)，為了強(qiáng)化淡季市場(chǎng)的空調(diào)產(chǎn)品出貨量，開(kāi)發(fā)空調(diào)產(chǎn)品的專賣店成為有效的渠道拓展途徑。近幾年三四級(jí)市場(chǎng)的逐漸發(fā)育也成為各個(gè)空調(diào)廠家普遍關(guān)注的區(qū)域市場(chǎng)，海信變頻空調(diào)取得較高的市場(chǎng)占有率來(lái)源于城市消費(fèi)者認(rèn)知度的提高。但，在未來(lái)市場(chǎng)上要想獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展，開(kāi)發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)也將成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有機(jī)重要組成部分。2006,將是變頻空調(diào)的突圍年。