著名商標陣容壯大

    工商品牌戰(zhàn)略助推品牌經(jīng)濟發(fā)展

    本報訊 自去年下半年以來，“英派斯”、“喜盈門”、“一枝筆”、“白 雪”、“亨達”等相繼躋身全國馳名商標行列，這給以品牌聚集、以品牌聞名全國的青島注入了新的活力。在創(chuàng)建品牌過程中，我市工商部門充分發(fā)揮自身職能作用，通過制定措施，積極引導(dǎo)和培育，為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標鋪設(shè)了快速通道。據(jù)悉，截至目前，我市已擁有12件馳名商標，在全國副省級城市中僅次于深圳位居第二；在不久前公布的新認定的省著名商標中，我市“雞“牌味精等31件商標榜上有名，省著名商標總數(shù)已達122件，預(yù)計今年青島市著名商標將突破200件。全市商標品牌發(fā)展陣容正不斷壯大，青島這座品牌城市的內(nèi)涵也有了更加具體而清晰的詮釋。

    一個城市馳著名商標數(shù)量的多少，固然與這個城市的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)定位以及企業(yè)經(jīng)營狀況、產(chǎn)品市場占有份額有關(guān)，但也與企業(yè)的商標意識、政府的支持力度不可分�？梢哉f，我市“三大特色”經(jīng)濟、“四大工業(yè)基地”和“六大產(chǎn)業(yè)群”規(guī)劃，也為工商部門扶持品牌經(jīng)濟開闊了視野，指明了方向。為此，市工商局于去年即確定了“縱向提升層次，橫向擴展陣容”的發(fā)展戰(zhàn)略，并據(jù)此制定了“分類指導(dǎo)，重點突破、梯次銜接，整體推進”的工作方針。同時明確了當(dāng)前及今后一段時期商標培育創(chuàng)建的重點，首先把重點放在具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的大企業(yè)品牌培育上，支持強勢企業(yè)積極爭創(chuàng)國內(nèi)外馳名的商標品牌，并以成熟的品牌資源，帶動行業(yè)內(nèi)的協(xié)調(diào)合作和集群發(fā)展，形成以名牌企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群，努力夯實“四大工業(yè)基地”和“六大產(chǎn)業(yè)群”的品牌產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，最終加快形成城市立體品牌集群。今年以來，市工商局先后召開三次馳著名商標創(chuàng)建座談會，邀請部分大企業(yè)和重點行業(yè)企業(yè)及專家共商品牌發(fā)展大計。同時把重點放在扶持民營經(jīng)濟商標品牌的持續(xù)發(fā)展上，將全市百強民營企業(yè)列入馳著名商標爭創(chuàng)重點，貼近指導(dǎo)、靠上服務(wù)，喜盈門、英派斯、亨達等民營企業(yè)馳名商標的先后成功爭創(chuàng)馳名商標，就是最好的證明和回報。他們還把重點放在傳統(tǒng)老品牌的挖潛振興上，青島歷史上老品牌很多，但由于種種原因，多數(shù)老品牌漸漸衰落，失去了昔日的風(fēng)采。去年以來市工商局從全市2000多擬吊銷企業(yè)中排查出18件老品牌，制定長遠規(guī)劃和具體措施，先后將”雞“牌味精、嶗山可樂認定為青島市著名商標，今年又指導(dǎo)”雞“牌味精、金鹿自行車等成功爭創(chuàng)為山東省著名商標，使這些老品牌重放光彩。

    品牌培育與品牌保護是一個問題的兩個方面。市工商局在全力扶持馳著名商標創(chuàng)建的過程中，也沒有放松對現(xiàn)在著名品牌的保護。今年以來，市工商局更將保護企業(yè)注冊商標專用權(quán)作為整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的三大重點之一，展開了商標維權(quán)“鯤鵬”行動，以關(guān)系人民群眾生產(chǎn)、生活、生命安全的食品、藥品、農(nóng)資等作為重點檢查領(lǐng)域，以馳著名商標、涉外高知名度商標案件作為重點查辦案件，先后多次赴外省市幫助我市“海爾”、“海信”等名牌企業(yè)打假，查處了假冒“青啤”、“澳柯瑪”洗衣機、“揚子”汽車等各類商標違法案件114起，為企業(yè)挽回經(jīng)濟損失2000多萬元。與此同時，市工商局還在全省工商系統(tǒng)率先提出了探索商標維權(quán)長效機制的思路，在全市各大商場推廣實施了商品商標查驗備案制，要求商業(yè)企業(yè)在進貨時，都要向供貨單位索要商品的商標及相關(guān)證明材料進行查驗備案，符合規(guī)定的方可同意進場銷售，最大限度地預(yù)防和減少假冒侵權(quán)商品流入市場。

    商標是品牌內(nèi)涵的主要表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)和受法律保護的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)參與市場競爭的制勝利器。市工商局有關(guān)負責(zé)人認為，隨著市場經(jīng)濟的逐步完善，品牌的力量將越來越突出，工商部門作為商標主管部門，在培育和創(chuàng)建馳著名商標品牌，打擊商標侵權(quán)行為，助推品牌經(jīng)濟發(fā)展等方面應(yīng)有更大作為。（袁麗秋 徐貞強 劉錕鋒）