中糧酒業(yè)目前正全力整合旗下三大葡萄酒廠的銷售渠道。中糧食品有限公司高層表示，中糧欲借此進(jìn)一步統(tǒng)一旗下各大品牌，而整合工作預(yù)計將于年內(nèi)完成。
隸屬于中糧集團(tuán)的中糧酒業(yè)是中國最大的酒類企業(yè)之一，旗下的“長城”系列葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒市場占據(jù)20%的份額，同時擁有中國長城葡萄酒有限公司（河北沙城）
、華夏葡萄釀酒有限公司（河北昌黎）和煙臺中糧葡萄酒有限公司（山東蓬萊）三大葡萄酒廠。
據(jù)悉，早在幾年前，中糧酒業(yè)就已著手“長城”各大品牌的整合。不僅對“長城”葡萄酒統(tǒng)一使用“長城”品牌LOGO和中英文文字，對相應(yīng)產(chǎn)地與背標(biāo)的尺寸也作了規(guī)范。同時，還推出全新的品牌廣告，開展品牌營銷。
目前中糧對3家酒廠的銷售隊伍也在進(jìn)行整合，統(tǒng)一采購以降低成本，而這項工作不超過年底估計就能完成。
今后長城系列葡萄酒的銷售渠道將會被整合為1條，最終目的是要把3家‘長城’都轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)中心，而中糧酒業(yè)是成為該品牌一個管理中心，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、銷售、市場推廣工作，實現(xiàn)市場的統(tǒng)一。整合完畢后，3家‘長城’錯位競爭，從產(chǎn)品定位乃至定價上都會錯開。
據(jù)悉，去年中糧的葡萄酒產(chǎn)量約為6萬噸，銷量額在15億元左右，其中華東市場所占比例大約為20%。
中糧將在上海市場做出更大投入，并有意向在寧夏建設(shè)中糧又一酒廠的打算。目前，‘長城’葡萄酒品牌的定位區(qū)間較大，各個層面均有涉足，未來公司計劃主要瞄準(zhǔn)中高端市場，并發(fā)展國產(chǎn)的超高端產(chǎn)品。
（通訊員 唐浩）
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