作者：李健
“它的重要意義就如同互聯(lián)網(wǎng)上的域名，將會(huì)統(tǒng)一和規(guī)范企業(yè)的短信服務(wù)，同時(shí)還為企業(yè)和個(gè)人開展短信增值服務(wù)提供了巨大的商機(jī)�！敝袊�(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝麟振這樣評(píng)價(jià)短信網(wǎng)址的意義。
3月22日，由中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)、信產(chǎn)部電信研究院、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通4家單位發(fā)起成立的短
信網(wǎng)址注冊(cè)服務(wù)正式開通，記者了解到截至3月31日，10天時(shí)間，中心已收到短信網(wǎng)址注冊(cè)申請(qǐng)超過兩萬份。
來自中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)的樂觀預(yù)測(cè)：到2008年短信網(wǎng)址注冊(cè)企業(yè)將達(dá)到100萬戶，而在數(shù)量達(dá)到這個(gè)規(guī)模且被大多數(shù)人認(rèn)識(shí)之后，復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)模式的短信網(wǎng)址將成為一座金礦。
短信網(wǎng)址的最典型應(yīng)用是對(duì)于企業(yè)，企業(yè)在注冊(cè)短信網(wǎng)址后就可以根據(jù)該網(wǎng)址開展一系列的服務(wù)應(yīng)用，如用戶在一家商場(chǎng)看到一件商品，但他想要查詢另一家商場(chǎng)中這件商品的價(jià)格進(jìn)行比較，那么他就可以在手機(jī)短信中書寫“商場(chǎng)名稱、商品名稱、型號(hào)”并發(fā)送，迅速就可以得到回復(fù)，而不必親身去另一家商場(chǎng)尋找。如果用戶要驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)危l(fā)送“產(chǎn)品廠家名稱、產(chǎn)品序列號(hào)”短信，立刻就可以知道產(chǎn)品的真?zhèn)涡畔⒘恕?
根據(jù)短信網(wǎng)址信息中心的最初預(yù)計(jì)，短信網(wǎng)址主要是針對(duì)商業(yè)企業(yè)，希望利用短信網(wǎng)址技術(shù)，為企業(yè)建立短信網(wǎng)址管理、解析數(shù)據(jù)庫以及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，統(tǒng)一短信網(wǎng)址標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范管理，避免市場(chǎng)各成體系、自立標(biāo)準(zhǔn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
但這只是短信網(wǎng)址的最簡(jiǎn)單應(yīng)用，“實(shí)際上短信網(wǎng)址是應(yīng)用的基礎(chǔ)，消費(fèi)者必須通過短信網(wǎng)址來發(fā)送希望了解的內(nèi)容到全國(guó)統(tǒng)一的特服號(hào)碼，但企業(yè)在內(nèi)容回復(fù)上可以開發(fā)的應(yīng)用是多種多樣的，既可能是黃頁，也可能是彩信，還可能是WAP，甚至將來有可能是各種各樣的視頻�！倍绦啪W(wǎng)址首家授權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)北京新網(wǎng)互聯(lián)總裁蔣群說。
“所有的應(yīng)用擴(kuò)展都基于網(wǎng)址注冊(cè)。基于這個(gè)網(wǎng)址可以根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)、實(shí)際的需求和希望達(dá)到什么目的，把各種各樣的技術(shù)應(yīng)用進(jìn)去�！敝袊�(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心秘書長(zhǎng)馬燕黎認(rèn)為。
企業(yè)：掘金低成本運(yùn)營(yíng)新模式
企業(yè)要獲得這樣的應(yīng)用代價(jià)非常低。據(jù)介紹，注冊(cè)一個(gè)短信網(wǎng)址企業(yè)需要交的年費(fèi)是600元，對(duì)于用戶來說，發(fā)送一條收取0.1元，收到的信息目前全部都是免費(fèi)的，這可以增強(qiáng)用戶使用短信網(wǎng)址的積極性，而反饋信息的短信費(fèi)用則需要企業(yè)來支付，同樣0.1元一條的費(fèi)用也比租用800電話便宜不少。
“現(xiàn)在各類的企業(yè)都有注冊(cè)，已超過兩萬家�！笔Y群透露，短信網(wǎng)址同互聯(lián)網(wǎng)相比更有針對(duì)性。
“短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心是一個(gè)非盈利性的機(jī)構(gòu)，它下面有很多分級(jí)的注冊(cè)代理商”，馬燕黎說，“新網(wǎng)互聯(lián)是第一家。我們還會(huì)授權(quán)很多機(jī)構(gòu)來進(jìn)行注冊(cè)，這是需要共同來推進(jìn)的一項(xiàng)事情。對(duì)這些代理商我們做了很多要求，希望對(duì)短信網(wǎng)址的服務(wù)也能跟上�！�
運(yùn)營(yíng)商：樂于開拓新興市場(chǎng)
短信網(wǎng)址也符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商的利益要求，這也是信產(chǎn)部支持和運(yùn)營(yíng)商肯于提供數(shù)據(jù)庫支持的原因。
曾任信產(chǎn)部電子產(chǎn)品管理司副司長(zhǎng)的謝麟振認(rèn)為，短信經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展后，個(gè)人市場(chǎng)已得到了充分的發(fā)展，而在企業(yè)短信領(lǐng)域卻一直沒有尋找到突破口。按照成熟的電信市場(chǎng)和電信產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)規(guī)律，來自企業(yè)領(lǐng)域的收入應(yīng)該占到總收入的70%，這意味著企業(yè)短信市場(chǎng)至少還有上千億的增長(zhǎng)空間，短信網(wǎng)址極有可能就成為這樣的囊中之錐。運(yùn)營(yíng)商除了可以參與短信網(wǎng)址中心標(biāo)準(zhǔn)的制訂外，在企業(yè)短信市場(chǎng)啟動(dòng)以后，可以直接享受到市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來的利益。
“另外我們?cè)谧龅囊患虑榫褪撬膽?yīng)用開發(fā)，應(yīng)用開發(fā)我們不能關(guān)在屋子里面，我們提供的是一種方式，一種思維。不是告訴你們?cè)趺醋觯悄銈兡茉趺醋�。以后在這個(gè)移動(dòng)網(wǎng)上，個(gè)人甚至都可以辦一個(gè)網(wǎng)站，同當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)一樣有非常大的創(chuàng)業(yè)空間�！敝x麟振說。
專家提醒：搶注雖被遏制，但企業(yè)仍需抓緊
中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心秘書長(zhǎng)馬燕黎認(rèn)為，短信網(wǎng)址也是一種資源，對(duì)短信網(wǎng)址的監(jiān)管也是保證其安全性的一個(gè)重要保障。雖然特別針對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上普遍的搶注現(xiàn)象，短信網(wǎng)址中心連續(xù)發(fā)布《短信網(wǎng)址注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證辦法》、《短信網(wǎng)址注冊(cè)辦法》和《短信網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》一系列公告。搶注雖被遏制，但不能保證所有的短信網(wǎng)址都不被惡意注冊(cè)，企業(yè)應(yīng)該盡早進(jìn)行準(zhǔn)備。
“按照公平的原則，短信網(wǎng)址中心必須依據(jù)‘先到先得’的原則來確定短信網(wǎng)址的分配。蔣群說，“雖然我們也想讓企業(yè)注冊(cè)到最合適的短信網(wǎng)址，但有時(shí)卻無能為力，與企業(yè)密切相關(guān)的企業(yè)名稱、商號(hào)、商標(biāo)、品牌名稱以及產(chǎn)品名稱的短信網(wǎng)址一旦被他人甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，將會(huì)給企業(yè)帶來不可估量的損失”。
