早報(bào)財(cái)經(jīng)專訊 按計(jì)劃定于今天發(fā)射升空的“神舟六號(hào)”太空飛船上，兩名宇航員將使用科龍?jiān)斓臒崴鳌㈦婏堨业刃〖译姰a(chǎn)品，開(kāi)始享受太空生活。而被指定為家電業(yè)內(nèi)惟一“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的容聲冰箱、科龍空調(diào)的廣告，以神六升空的央視直播節(jié)目為爆發(fā)點(diǎn)，鋪天蓋地而來(lái)。記者昨日從
海信集團(tuán)了解到，此舉標(biāo)志著海信收購(gòu)科龍后，正式啟動(dòng)了大規(guī)模的市場(chǎng)攻勢(shì)。
科龍開(kāi)打“神六”牌
海信派往科龍的主管?chē)?guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的新任副總裁石永昌昨日告訴早報(bào)記者，10月12日起，科龍集團(tuán)成為家電業(yè)惟一“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”、科龍旗下產(chǎn)品成為家電業(yè)惟一的“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的廣告，已安排在央視一套、二套、四套、新聞等頻道以及與神六相關(guān)的專題欄目中高頻次播出，同時(shí)在鳳凰衛(wèi)視的播出頻次也成倍加大。與空中造勢(shì)相呼應(yīng)，科龍?jiān)谌珖?guó)各地家電商場(chǎng)也全面鋪開(kāi)了“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)，科龍旗下全線產(chǎn)品將貼上“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的標(biāo)簽閃亮登場(chǎng)。
據(jù)測(cè)算，由于神六升空是舉世矚目的焦點(diǎn)大事，僅國(guó)內(nèi)將有5億以上消費(fèi)者收看神六飛天的直播節(jié)目，特別是央視直播節(jié)目；科龍此番傳播攻勢(shì)，將使科龍空調(diào)、容聲冰箱成為“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的消息家喻戶曉。
贊助金額是商業(yè)機(jī)密
不過(guò)此次科龍斥資多少，石永昌表示屬于商業(yè)機(jī)密不便透露，認(rèn)為此項(xiàng)贊助既是企業(yè)為推動(dòng)中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展出力，同時(shí)也利于企業(yè)積極參與公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，據(jù)中國(guó)航天基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)霍廣耀介紹，目前已有逾10家企業(yè)簽約贊助“神六”項(xiàng)目，總贊助金額超過(guò)3000萬(wàn)元。
據(jù)悉，早在今年3月23日，科龍即與中國(guó)航天基金會(huì)簽署協(xié)議，正式成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”。海信收購(gòu)科龍后，海信集團(tuán)副總裁程開(kāi)訓(xùn)日前向記者透露，這項(xiàng)合作協(xié)議不會(huì)因控股權(quán)的變化而發(fā)生變動(dòng)，科龍被正式授予的“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”稱號(hào)依然有效。
按照協(xié)議，科龍旗下的科龍、容聲、華寶、康拜恩、威力五大品牌的冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)等五大類(lèi)產(chǎn)品成為“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”，而各品類(lèi)小家電則成為“中國(guó)航天選用產(chǎn)品”�？讫垖椤吧裰哿�(hào)”載人航天飛船計(jì)劃項(xiàng)目組和中國(guó)航天事業(yè)機(jī)構(gòu)直接提供冷暖空調(diào)、冰箱、小家電等產(chǎn)品以及資金、技術(shù)上的支持，科龍家電產(chǎn)品也將率先搭乘“神六”飛船。科龍成為我國(guó)第一個(gè)、也是惟一一個(gè)獲此殊榮的家電企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了航天尖端科技與民族家電業(yè)相互對(duì)接、相互推動(dòng)的先河。
航天事業(yè)個(gè)人可贊助
據(jù)介紹，航天工程不僅需要前沿尖端技術(shù)作支撐，而且需要投入巨大的人力、物力、財(cái)力，這就要求全社會(huì)共同出力。企業(yè)為航天事業(yè)出力的方式主要有兩種：其一是通過(guò)贊助等方式申請(qǐng)為中國(guó)航天工程設(shè)計(jì)和生產(chǎn)航天專用產(chǎn)品，如科龍集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)；其二是直接向航天基金會(huì)捐助資金，此前有健力寶集團(tuán)等。
而個(gè)人則主要是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“航天專用產(chǎn)品”等方式，間接地為航天事業(yè)捐助資金。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢認(rèn)為，受神六成功飛天的鼓舞，廣大消費(fèi)者都有一份為中國(guó)航天事業(yè)出力、盡心的愿望。購(gòu)買(mǎi)冰箱、空調(diào)的消費(fèi)者選用貼有“中國(guó)航天專用”標(biāo)志的產(chǎn)品，既可為中國(guó)航天事業(yè)捐助一筆資金，貢獻(xiàn)一份力量，又可買(mǎi)到性能優(yōu)良、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。因此，科龍此期間大打航天牌，可以輕易地爭(zhēng)取到更多消費(fèi)者的支持，掀起一場(chǎng)“航天熱”。
（記者劉世杰）
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科龍奪最高冠名商
中國(guó)航天基金會(huì)是操作包括“神五”、“神六”在內(nèi)的中國(guó)航天冠名贊助項(xiàng)目的惟一合法組織。該基金會(huì)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)航天基金會(huì)的授權(quán)，企業(yè)分為無(wú)償捐助和有償贊助。其中，有償贊助即冠名，又可分為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”、“贊助商”及產(chǎn)品成為航天員專用或選用等三個(gè)等級(jí)�！爸袊�(guó)航天事業(yè)合作伙伴”是中國(guó)航天事業(yè)最高級(jí)別的合作類(lèi)型，冠名企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)將是所屬領(lǐng)域內(nèi)惟一可以使用“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”、“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”稱號(hào)的。截至目前，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、科龍集團(tuán)以及匹克運(yùn)動(dòng)鞋等都已成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”的最高級(jí)別冠名商。
