賣(mài)場(chǎng)火拼連續(xù)營(yíng)業(yè)39小時(shí)
上海一家電賣(mài)場(chǎng)節(jié)日期間推出“顛倒乾坤”“激情不眠夜”，引起業(yè)界人士質(zhì)疑
國(guó)慶黃金周期間，上海一家專(zhuān)業(yè)家電賣(mài)場(chǎng)為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一街之隔的新店開(kāi)張，竟推出“連續(xù)39小時(shí)晝夜?fàn)I業(yè)”，引起部分消費(fèi)者和業(yè)界人士質(zhì)疑。
專(zhuān)家指
出，面對(duì)未來(lái)更趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)亟待調(diào)整策略、放遠(yuǎn)眼光，擺脫非理智競(jìng)爭(zhēng)。
晝夜?fàn)I業(yè)39小時(shí)10月1日，位于上海中山公園附近的一家1.8萬(wàn)平方米的大型家電賣(mài)場(chǎng)開(kāi)張營(yíng)業(yè)。與其一街之隔、相距僅二三十米的另一家家電賣(mài)場(chǎng)不甘示弱，在大幅廣告海報(bào)中打出“顛倒乾坤”“激情不眠夜”，連續(xù)39個(gè)小時(shí)晝夜?fàn)I業(yè)。
為了深夜提神、吸引人氣，這家賣(mài)場(chǎng)還宣稱將在0時(shí)至4時(shí)的整點(diǎn)時(shí)段，舉行5場(chǎng)家電商品的“0元起拍”活動(dòng)。
然而，這項(xiàng)在上海家電零售行業(yè)史無(wú)前例的“創(chuàng)舉”，卻遭到了部分消費(fèi)者、業(yè)界人士和專(zhuān)家的質(zhì)疑。不少消費(fèi)者表示，“現(xiàn)在家電賣(mài)場(chǎng)到處都有，誰(shuí)會(huì)為了買(mǎi)家電而通宵不睡覺(jué)呢？”“家電賣(mài)場(chǎng)不是24小時(shí)便利店，通宵營(yíng)業(yè)有必要嗎？”
非理智競(jìng)爭(zhēng)何時(shí)休
“零售行業(yè)的非理智競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象并不少見(jiàn)。”齊曉齋表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，部分企業(yè)不惜使用怪招、歪招，甚至損招：
超市、便利店挑選店址時(shí)，不考慮市場(chǎng)容量和周邊消費(fèi)需求，盲目扎堆，或者故意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成“門(mén)對(duì)門(mén)、店挨店”的格局，造成一條商業(yè)街或一個(gè)居民小區(qū)周?chē)奂辶冶憷�，原先的“一家盈利”變成“共同虧損”；
有的百貨商場(chǎng)熱衷于購(gòu)物返券，一方面相互比拼，將返券的額度從購(gòu)物滿100元、返60元、80元，抬高至100元，甚至更高，看似背離商業(yè)規(guī)律的巨大誘惑吸引消費(fèi)者和媒體的注意力，另一方面則在所謂“活動(dòng)解釋權(quán)歸商場(chǎng)所有”的名義下，設(shè)置種種限制條款，讓不少消費(fèi)者大呼上當(dāng)……
當(dāng)心兩敗俱傷
在不久前舉行的“第十二屆亞太零售商大會(huì)”上，百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)張新生直言，零售企業(yè)為了自身生存空間與發(fā)展的需要，在客戶資源、市場(chǎng)空間等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗，但隨著競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗的加劇，競(jìng)爭(zhēng)雙方的商務(wù)成本不斷上升，盈利空間不斷縮小，兩敗俱傷的例子屢見(jiàn)不鮮。
上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任齊曉齋也表示，競(jìng)爭(zhēng)并不一定非得你死我活，共存共贏也可以成為競(jìng)爭(zhēng)的一種狀態(tài)。“然而，一些企業(yè)‘寧為雞首，不為牛尾’的傳統(tǒng)觀念，以及重眼前、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)的短視心理，成為形成正確‘競(jìng)爭(zhēng)觀’的主要障礙�！保ㄐ寥A）
