據(jù)了解，湖南衛(wèi)視最近聲勢(shì)直線上漲，老大哥央視也明顯感受到威脅，所以在最近召開一次特別會(huì)議，會(huì)上央視各部門領(lǐng)導(dǎo)把目前擁有的電視劇資源做了一個(gè)比較，大家的意見是要找一部下半年收視率最高能超過6點(diǎn)的戲，他們認(rèn)為目前只有《京華煙云》合適。有了共識(shí)以后，央視內(nèi)部第一個(gè)舉措就是把該劇從原先安排的八套播出移到覆蓋面更廣的一套。同時(shí)，央視專門下了個(gè)文件要求所有部門配合強(qiáng)力宣傳《京華煙云》。

　　攻勢(shì)二 廣告時(shí)段播放主題曲MV

　　為了達(dá)到強(qiáng)力宣傳作用，除了各時(shí)段強(qiáng)打廣告以外，央視還破天荒在晚間黃金時(shí)段利用廣告時(shí)間播放3分鐘由趙薇主唱的主題曲MV。不僅如此，為了贏得開門紅，《京華煙云》的播出時(shí)間也是一改再改，目前雖然暫定在16日播出，但是央視廣告部建議延遲到18日播，因?yàn)閺V告商擔(dān)心該劇與正在進(jìn)行的十運(yùn)會(huì)有沖突，此建議還有待央視高層的批復(fù)。除了播出時(shí)間定不下來，該劇的開播新聞發(fā)布會(huì)也是變了三四次才決定，從原定的9月26日一直拖到10月10日才舉行，目的就是讓劇中各大腕能夠全員到齊，達(dá)到最好的宣傳效果。

　　成效 四天收回成本

　　央視如此用心良苦，《京華煙云》的收視率到底如何還有一段時(shí)間才能揭曉，但是其廣告收益已經(jīng)頗有成績，3500萬元的購劇成本已經(jīng)在短短四天的時(shí)間內(nèi)收回。記者了解到，從9月26日在北京舉行廣告招商會(huì)開始，然后各地巡回，到30日上午，央視已經(jīng)撈到6500萬元廣告投入。接下來他們還要到8個(gè)城市去招商。據(jù)悉，這次能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引這么多廣告商，除了廣告商本身看好該劇以外，更主要的是《京華煙云》是唯一在招商會(huì)上推介的戲劇類節(jié)目。據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人員分析，按照如此走勢(shì)，《京華煙云》的廣告收入破億元是沒有問題的。駱俊澎/文