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試圖拿邪惡理論吸引眼球的結(jié)果只能是無(wú)人問(wèn)津 本組圖片 本報(bào)記者 趙濱 攝
“希特勒
……讓人聞風(fēng)喪膽”、“希特勒當(dāng)年橫掃歐亞大陸”，伴隨著這樣的宣傳，希特勒，這個(gè)二戰(zhàn)魔頭堂而皇之地成了藥廠的“形象大使”，走上了廣告宣傳冊(cè)，昨天又出現(xiàn)在了藥博會(huì)展廳外。
描繪了啥
把營(yíng)銷(xiāo)手段比喻成希特勒戰(zhàn)術(shù)
28日晚，長(zhǎng)春市民李先生等多位讀者給本報(bào)打來(lái)電話(huà)，稱(chēng)在藥博會(huì)展廳外，有人發(fā)放一些藥品廣告宣傳冊(cè)，上面用的背景人物竟是希特勒。
昨日，記者來(lái)到藥博會(huì)Ａ廳門(mén)前，一位操著外地口音的長(zhǎng)發(fā)女子將某藥品宣傳冊(cè)塞過(guò)來(lái)，宣傳冊(cè)印刷相當(dāng)精致，約八開(kāi)，共四頁(yè)，封面上以通紅戰(zhàn)火作背景，希特勒戴著納粹標(biāo)志昂首挺胸地行著納粹禮，下面是法西斯部隊(duì)舉著納粹旗幟行著納粹禮列隊(duì)前進(jìn)。
這正是李先生等人反映的“希特勒宣傳冊(cè)”。
宣傳冊(cè)里面，頭幾頁(yè)寫(xiě)著“希特勒當(dāng)年橫掃歐亞大陸，6支勁旅好不威風(fēng)，防衛(wèi)隊(duì)、機(jī)械化步兵師、‘阿道夫·希特勒’警衛(wèi)旗隊(duì)、裝甲擲彈兵師等戰(zhàn)斗力超強(qiáng)，史上有名！”等話(huà)語(yǔ)。畫(huà)面背景大都是戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，還有希特勒演講以及與將領(lǐng)討論戰(zhàn)事的場(chǎng)景。封底則是希特勒的微笑，并附上標(biāo)題“冬天/并不是每個(gè)人都會(huì)凍死”。
通觀宣傳冊(cè)，商家把產(chǎn)品比喻成希特勒，營(yíng)銷(xiāo)手段比喻成希特勒戰(zhàn)術(shù)，以此標(biāo)榜所謂的“成功經(jīng)驗(yàn)”，吸引代理商加入。其中一頁(yè)最上端寫(xiě)著，“希特勒說(shuō)過(guò)，要打勝仗，軍隊(duì)的戰(zhàn)斗力是第一位的，海陸空全面包抄，世界霸圖就此展開(kāi)”，最下端寫(xiě)著“好品種大回報(bào)，包你成功，讓你搶錢(qián)搶到手抽筋！”。
如何處理
組委會(huì)沒(méi)收了宣傳冊(cè)
“今年是反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年，怎能到藥博會(huì)上發(fā)這種東西，太氣人了！”一些百姓將送到手里的宣傳冊(cè)扔到地上。記者向藥博會(huì)組委會(huì)反映了此事。工作人員當(dāng)即沒(méi)收了兩名女子手中的宣傳冊(cè)，并將發(fā)放者帶到組委會(huì)說(shuō)明情況。長(zhǎng)發(fā)女子哭著說(shuō)：“我和大家一樣愛(ài)國(guó)的，是被人雇來(lái)發(fā)傳單的，什么都不知道。”后來(lái)長(zhǎng)發(fā)女子交出剩下的一堆宣傳冊(cè)，“不發(fā)了�！苯M委會(huì)人員記下姓名后，讓她們離開(kāi)。
三大袋宣傳冊(cè)被記者攔下
長(zhǎng)發(fā)女子出展廳后，與同伙站在門(mén)口不肯離去。不久，又拿出三大袋宣傳冊(cè)，叫來(lái)一輛出租車(chē)。在其準(zhǔn)備離開(kāi)時(shí)，被本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，把她們擋在出租車(chē)前面。兩名女子被迫將宣傳資料拿出來(lái)。記者發(fā)現(xiàn)這三袋都還沒(méi)開(kāi)封，標(biāo)記顯示是從西安寄到長(zhǎng)春的�！岸荚谶@，給你們吧！”說(shuō)著，兩人扔下宣傳品，上出租車(chē)跑了。
藥博會(huì)工作人員介紹，開(kāi)幕當(dāng)天，他們就發(fā)現(xiàn)這伙人在這兒發(fā)放這些資料，工作人員已沒(méi)收一次，沒(méi)想到她們又來(lái)了。
藥監(jiān)局稱(chēng)該廣告已經(jīng)違規(guī)
對(duì)此，省藥監(jiān)局一位人士表示，該廣告未經(jīng)我省有關(guān)部門(mén)審批私自發(fā)放，已經(jīng)違規(guī)，同時(shí)又存在非常不良內(nèi)容，應(yīng)該追查源頭，嚴(yán)肅處理。
工商部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人聽(tīng)到此事后很震驚，“管理廣告這么多年，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種事�！彼硎荆跋Ｌ乩招麄鲀�(cè)”已經(jīng)超出《廣告法》的限定，“內(nèi)容不止是違反社會(huì)主義精神文明或者虛假?gòu)V告那么簡(jiǎn)單，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)宣傳冊(cè)的宣傳導(dǎo)向完全反人類(lèi)。因沒(méi)有先例，怎樣處理還要再研究�！彼硎荆绻幤繁旧砀黝�(lèi)手續(xù)齊全，則不會(huì)因?yàn)檫@則廣告受到處罰。
他們咋想的
策劃公司說(shuō)是迎合市場(chǎng)需要
記者聯(lián)系到該藥廠，一位自稱(chēng)是醫(yī)政處的王姓工作人員居然稱(chēng)，他們不知道這些圖片有政治含義，宣傳資料沒(méi)發(fā)出去多少份，估計(jì)影響不會(huì)很大。
隨后，記者找到為這家藥廠做策劃的北京某策劃公司。一位姓白的女士說(shuō)，藥廠掏40萬(wàn)元做的全案策劃，由公司策劃組出方案，宣傳冊(cè)是其中一個(gè)服務(wù)。
對(duì)于“希特勒宣傳冊(cè)”，白女士表示“知道這件事”。記者提出“為什么要選擇希特勒？是否有政治錯(cuò)誤”，白女士稱(chēng)，“這是公司策劃組想出的點(diǎn)子，是迎合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的需要和產(chǎn)品的定位。我們所做的策劃方案都是合理合法的，你不用擔(dān)心�！�
當(dāng)記者亮出身份表示要正面采訪(fǎng)時(shí)，白女士以“不知情”為由放下電話(huà)。
民眾咋看的
不能接受 這種現(xiàn)象應(yīng)該批判
曾接觸過(guò)幾十位抗戰(zhàn)老兵的王沐先生表示，宣傳產(chǎn)品無(wú)可厚非，但這是把臭名昭著的法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)理論奉為經(jīng)典，把戰(zhàn)爭(zhēng)狂人的丑惡形象敬若神明，把正義戰(zhàn)爭(zhēng)與侵略戰(zhàn)爭(zhēng)錯(cuò)位�！皯�(zhàn)場(chǎng)有是非，商場(chǎng)有黑白，把戰(zhàn)場(chǎng)上的邪惡理論、手段搬到商場(chǎng)上來(lái)，商家還提什么誠(chéng)信？”
“這種宣傳方式?jīng)Q不能接受！”吉林省《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線(xiàn)》雜志社主編邵漢明指出，商家出于受眾獵奇心理，采取些吸引眼球的做法可以理解。但拿希特勒來(lái)做招牌非常不恰當(dāng)，也十分愚蠢，而且不合法。媒體應(yīng)該對(duì)這種錯(cuò)誤現(xiàn)象進(jìn)行批判，有關(guān)部門(mén)也應(yīng)追查一下此事，防止此類(lèi)事件再次上演。本報(bào)記者
劉昕 楊益
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●2004年11月，耐克廣告片“恐懼斗士”在電視臺(tái)播出。11月26日，《華商晨報(bào)》報(bào)道了耐克廣告涉嫌侮辱中華民族風(fēng)俗一事。11月30日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱(chēng)“恐懼斗室”廣告宣揚(yáng)積極人生態(tài)度，其中運(yùn)用的元素是一種比喻形式。12月3日，國(guó)家廣電總局發(fā)出停播通知。12月8日，耐克作出書(shū)面致歉。
●2001年，澳大利亞阿德萊德藝術(shù)節(jié)組委會(huì)制作一個(gè)介紹和推銷(xiāo)2002年藝術(shù)節(jié)的電視廣告片，由于片中從頭到尾貫穿希特勒形象，因而遭到藝術(shù)節(jié)主贊助商堅(jiān)決反對(duì)，廣告在播出前被封殺。同年，臺(tái)灣某黨派以希特勒作為廣告“招徠”臺(tái)灣青年效法其“敢于表達(dá)自我”而加入政治活動(dòng)，遭到全世界范圍的抨擊。
責(zé)任編輯：屠筱茵 | 
