沒有攝像機(jī)的追逐，沒有盛大的簽字儀式，泰山啤酒公司悄悄簽約并購?fù)．a(chǎn)近一年的萊蕪廣寒宮啤酒，年生產(chǎn)能力為12萬噸的泰山啤酒吞下年生產(chǎn)能力30萬噸的萊蕪廣寒宮，這在山東省啤酒企業(yè)并購中首次上演“蛇吞象”。

　　提起萊蕪廣寒宮啤酒，許多人并不陌生，尤其“舉杯邀明月，共飲廣寒宮”的廣告語更是膾炙人 口。幾年前，廣寒宮啤酒發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，年生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)至30萬噸，是區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)品牌，所產(chǎn)的10度廣寒宮干啤酒、8度廣寒宮超爽啤酒以及廣寒宮小麥啤酒在業(yè)內(nèi)也是赫赫有名。

　　廣寒宮啤酒的有關(guān)人士告訴記者，近年來，廣寒宮啤酒由于體制所困遭遇“滑鐵盧”，經(jīng)營連年虧損，被迫走上重組之路。2004年，重慶啤酒曾簽約并購廣寒宮，但沒過多久，雙方便分道揚(yáng)鑣。

　　據(jù)泰山啤酒總經(jīng)理張開利介紹，2000年之前，老的啤酒廠與廣寒宮境地差不多，規(guī)模還要小，年生產(chǎn)能力只有12萬噸，由于多方面原因，企業(yè)連年虧損，連工資也發(fā)不出來。

　　2000年8月1日，香港虎彩集團(tuán)收購泰啤后，成為泰啤發(fā)展的拐點(diǎn)。新泰啤通過減員增效，調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)了泰山啤酒等中高檔產(chǎn)品，迅速在泰安、萊蕪、聊城等市場上一炮打響。據(jù)透露，今年上半年，泰啤銷售突破2億元，利潤和稅收均突破3000萬，全年銷售有望超過4億元。

　　俗話說“遠(yuǎn)親不如近鄰”，看著泰啤發(fā)展生機(jī)勃勃，萊蕪廣寒宮把二次重組橄欖枝伸給了近鄰泰啤，而此時(shí)，泰啤正有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的想法，雙方一拍即合，很快就簽訂了重組協(xié)議。對(duì)于重組的價(jià)格，雙方均拒絕透露。

　　以往啤酒行業(yè)，都是“大魚吃小魚”，青啤、燕京等啤酒巨頭吃掉一些小啤酒廠，而這次年生產(chǎn)能力12萬噸的泰啤兼并年生產(chǎn)能力30萬噸的萊啤，可謂啤酒行業(yè)的“蛇吞象”事件，前景將會(huì)如何呢？省啤酒協(xié)會(huì)有關(guān)人士指出，市場經(jīng)濟(jì)不僅大魚吃小魚，而且還會(huì)上演“快魚”吃“慢魚”。重組后的泰啤發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，現(xiàn)在噸酒利潤800多元，在全省啤酒行業(yè)名列前茅，可謂“快魚”，如果能和萊啤整合好，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以起到“一加一大于二”的效果，使得泰啤快速擴(kuò)張做大做強(qiáng)，進(jìn)入全國啤酒行業(yè)第二軍團(tuán)。當(dāng)然，由于“小吃大”，并購過程中的問題也會(huì)非常多，甚至不排除再次失敗的可能。(記者 胡磊 實(shí)習(xí)生 苑莘)

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