前言

　　互聯(lián)網(wǎng)和教育是推動社會前進(jìn)的兩個力量，它加快了新聞的傳播和信息的交流，催發(fā)了平等的公民意識。

　　中國城市上網(wǎng)用戶始終保持著迅速的增長態(tài)勢。越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和了解社會時事，閱讀新聞。

　　從新聞傳播的實踐來看，整個新聞傳播也正在加快向互動傳播、過程傳播概念的演變，人們不僅要看新聞，而且要利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表評論和闡述觀點、提供新聞素材。

　　青島新聞網(wǎng)，是經(jīng)國務(wù)院新聞辦惟一批準(zhǔn)的青島地區(qū)新聞網(wǎng)站。它在城市宣傳，在為市民信息服務(wù)等方面取得顯著成績，越來越起到傳統(tǒng)的報刊、電視媒體不可替代的作用。

　　目前，青島新聞網(wǎng)平均每天有50多萬臺電腦登陸聯(lián)機訪問；論壇注冊用戶近60萬個，每天僅發(fā)貼（含跟貼）就有6萬多篇。

　　中國《網(wǎng)絡(luò)傳播》刊登的國內(nèi)排名，上個月監(jiān)測公布青島新聞網(wǎng)訪問量在地方新聞網(wǎng)站中名列第一。

　　美國第三方監(jiān)測公布排名，青島新聞網(wǎng)位于全球全部網(wǎng)站前500名，其中在中國新聞網(wǎng)站中，僅次于新浪、搜狐、網(wǎng)易等少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等少數(shù)中央級新聞網(wǎng)站。

　　青島新聞網(wǎng)的讀者，以山東地區(qū)，尤其是青島籍讀者密集，讀者群相對集中，這一訪問量更加具有價值和寶貴意義。與此同時，與外地的城市網(wǎng)站相比，青島新聞網(wǎng)投入也較少，但訪問量和影響力能夠走到前列，在業(yè)內(nèi)也不斷引起注意。

　　
青島新聞網(wǎng)主任李春聲

　　青島新聞網(wǎng)的發(fā)展歷程

　　青島新聞網(wǎng)，原為青島日報電子版，是由青島日報社計算機中心所承辦。

　　2000年，隨著互聯(lián)網(wǎng)第一次泡沫的破滅，青島報業(yè)媒體競爭的開始，互聯(lián)網(wǎng)用戶增多，網(wǎng)絡(luò)媒體顯露雛形，新浪等商業(yè)網(wǎng)站開始呈現(xiàn)強烈的示范效應(yīng)和新聞傳播作用，計算機中心根據(jù)報業(yè)集團三年發(fā)展計劃綱要，確立了做大做強青島新聞網(wǎng)的目標(biāo)。

　　2001年，電子版第一次改版，打破各報新聞的翻版，按照"政務(wù)新聞"、"經(jīng)濟新聞"、"國內(nèi)新聞"等模式重新組合匯總新聞，而不再像過去那樣是按照"青島日報新聞"、"青島晚報新聞"等格式簡單陳列。

　　2002年，在技術(shù)上逐漸積累了經(jīng)驗，初步熟悉網(wǎng)絡(luò)特點。新聞定位上進(jìn)行調(diào)整，強化本地新聞，確定讀者群目標(biāo)。

　　2003年，"非典"時期，"非接觸式經(jīng)濟"概念提出，青島新聞網(wǎng)開始引起人們更多注意。"直播青島"，使青島新聞網(wǎng)受到市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的重視。經(jīng)報業(yè)集團黨委批準(zhǔn)，正式成立"青島新聞網(wǎng)"編輯部，與計算機中心一起辦公，報業(yè)集團明確了四報兩刊一網(wǎng)站的新聞編輯部格局。

　　2004年，青島新聞網(wǎng)社區(qū)欄目開始發(fā)力，同時在線人數(shù)由過去的七八百人激增至近2000，后又迅速激增至1萬多人，在奠定新聞傳播的基礎(chǔ)后，社區(qū)呈現(xiàn)了較強的拉動作用。

　　2005年，青島新聞網(wǎng)進(jìn)入了一個新的快速發(fā)展時期，計算機中心將技術(shù)維護(hù)和程序開發(fā)、經(jīng)營部分，按照先進(jìn)IT公司管理模式運作，為青島新聞網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)和人才激勵完善了機制，采編與經(jīng)營兩分開。

　　時間"碾"過去，便成為歷史。青島新聞網(wǎng)記錄著新聞，也記錄了自己的歷史。通過青島新聞網(wǎng)，可以查看過去的頁面、過去的新聞。

　　青島新聞網(wǎng)的宣傳放大和輻射效應(yīng)

　　近幾年來，很多新聞，經(jīng)青島新聞網(wǎng)刊登后，都產(chǎn)生了重要的放大和輻射作用。例如，以葛路為代表的青島"6·24"英雄群體勇救落水群眾的事跡，過去青島年年都有類似的事情。但是青島新聞網(wǎng)迅速在網(wǎng)上刊登后，當(dāng)天即在全國范圍內(nèi)迅速傳開，中央電視臺等一批媒體，紛紛報道。第二天，全國幾乎所有的報刊以及境外華文報刊都圖文并茂地刊登了這一消息，激起強烈地反響。一個人提升了一個城市的知名度，在宣傳中得到了最生動的體現(xiàn)。再如，65歲英國老人送回龍牙、秀秀尋親、黃蓉尋親、失憶人回家、膠州灣發(fā)現(xiàn)鯨魚專家稱水質(zhì)變好、APEC技展會、ACD亞洲合作對話外長會議、青島韓國周、青島日本周等，這些青島的新聞，這兩年來經(jīng)常形成全國的熱點新聞，中央電視臺等中央媒體紛紛給予報道。國內(nèi)外媒體之所以能夠第一時間了解到青島發(fā)生的新聞，與青島新聞網(wǎng)及時刊登和快速地網(wǎng)上傳播密不可分。

　　青島新聞網(wǎng)發(fā)揮了很明顯的承接和放大宣傳作用。青島新聞網(wǎng)在制作新聞專題方面，質(zhì)量也越來越高，速度也越來越快。像今年，青島新聞網(wǎng)平均不到兩個工作日即推出一個新聞專題。青島國際馬拉松賽、大洋一號越洋網(wǎng)婚、科學(xué)發(fā)展看青島、保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育、半島城市群、青黃海灣大橋?qū)㈤_工、建設(shè)節(jié)約型社會、島城"微塵"、糾風(fēng)行動、世界500強在青島、母親河大沽河沿岸行、中國青島海洋節(jié)、國際消費電子博覽會、糖球會、創(chuàng)城、啤酒節(jié)、韓國周、服裝周等一系列專題，圖文并茂，發(fā)展了網(wǎng)站海量信息優(yōu)勢，形成了"信息超市"，取得了較好的宣傳氣勢，迎造了一個良好的重大活動氛圍。人民日報、中央電視臺等中央媒體刊登了青島的正面報道新聞，經(jīng)青島新聞網(wǎng)再刊登后，馬上又能夠引起青島市民的關(guān)注，給青島市市民以鼓舞。

　　根據(jù)IP地址國家屬性對應(yīng)分析，青島新聞網(wǎng)的訪問者國家，每天達(dá)50個國家以上。中國最高（包括港澳臺），其次是美國、日本、澳大利亞、加拿大、韓國、德國、新加坡、英國、新西蘭、馬來西亞、法國、奧地利、荷蘭、瑞士、智利、瑞典等。對遍及全球的海外留學(xué)生、投資者、旅游者而言，青島新聞網(wǎng)是他們了解獲取青島信息的重要渠道。對地方城市而言，青島新聞網(wǎng)是城市對外傳播飛翔的翅膀，城市的社會經(jīng)濟信息時時刻刻在向全世界發(fā)布�；ヂ�(lián)網(wǎng)各種各樣強大的搜索引擎，又使青島新聞的宣傳時時在線，隨時隨地方便查閱。

　　青島新聞網(wǎng)的國內(nèi)讀者，每天來自全國各省市。青島新聞的國內(nèi)讀者，以山東17個地市最多；其次是北京、廣東、上海、浙江、江蘇、遼寧、河北。

　　青島新聞網(wǎng)的強勢欄目

　　新聞；

　　青島新聞網(wǎng)基本讀者群：1、現(xiàn)居本市的青島人；2、在國內(nèi)各城市工作和上學(xué)的青島人；3、海外青島籍工作人員和海外留學(xué)生；4、希望了解青島和查閱青島資訊的媒體和調(diào)查機構(gòu)、投資者；5、山東省其他城市讀者；6、國內(nèi)其他城市的讀者。

　　青島新聞網(wǎng)妥善地解決了"我是誰？我從哪里來？又向哪里去"的定位問題，經(jīng)過反復(fù)進(jìn)行效果跟蹤和聽取讀者意見，青島新聞網(wǎng)避開與全國性網(wǎng)站競爭國內(nèi)國際等新聞，全力做足做好青島城市新聞，以宣傳青島、宣傳山東為宗旨。

　　美國、日本、歐洲、韓國、新加坡以及港澳臺諸多媒體所報道的青島新聞，基本來自青島新聞網(wǎng)。 　　

　　青島新聞網(wǎng)的新聞，主要由以下方面組成：1、青島日報報業(yè)集團系列報刊；2、外地媒體對于青島的報道；3、新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等全國數(shù)十家內(nèi)容合作網(wǎng)站；濟南、煙臺、日照，以及青島的媒體等提供的新聞；4、青島新聞網(wǎng)編輯記者自寫；5、網(wǎng)友原創(chuàng)，幾十萬個活躍網(wǎng)友，幾乎就相當(dāng)于幾十萬個新聞媒體的通訊員，他們分布社會各行各業(yè)，以自己的熱情和城市的關(guān)注，隨時隨地地描述著城市的一切。

　　青島新聞網(wǎng)逐漸擁有了自己的內(nèi)容，在定位上，也有了與青島日報、青島早報、青島晚報等有了許許多多不一樣的內(nèi)容。

　　即使一個市民訂了青島所有的報紙，仍然喜歡到青島新聞網(wǎng)來看一看。

　　我們有一個內(nèi)容合作設(shè)想，就是想真誠地和在座的各大企事業(yè)和政府各部門內(nèi)容合作。目前，各大企事業(yè)和政府各部門，都有著大量的信息，有的是通過內(nèi)部報紙，有的是通過網(wǎng)站，但是影響力不大。我們希望，我們能夠出平臺、出技術(shù)，各大部門出內(nèi)容，出信息，我們一起來聯(lián)手，從而雙贏，既使你的信息得以迅速地低投入地宣傳和擴大，順利地完成了自己的宣傳和推廣任務(wù)，激活了自己的網(wǎng)站，對于我們來講，利用互聯(lián)網(wǎng)站的海量存儲和空間無限性，再加上強大的檢索和搜索功能，可為讀者提供了更多的信息服務(wù)。

　　有些不適合在傳統(tǒng)媒體刊登的新聞，完全可以通過青島新聞網(wǎng)傳播出去，如今年年初，朝日啤酒一退休員工發(fā)表影響中日關(guān)系的言詞，直接影響了深圳青島啤酒與朝日啤酒的合作形象，在這種情況下，青島啤酒通過青島新聞網(wǎng)，及時發(fā)布消息，說明情況，表明態(tài)度。

　　我們在網(wǎng)絡(luò)新聞方面能夠提供的服務(wù)：網(wǎng)上直播新聞發(fā)布會；受權(quán)發(fā)布新聞；內(nèi)部報刊全真電子版；提供新聞發(fā)布系統(tǒng)和建站服務(wù)�！�

　　青青島社區(qū)；社會的晴雨表、解壓閥和交際平臺

　　青青島社區(qū)，是由青島新聞網(wǎng)主辦的電子公告欄目。電子公告作為交互式欄目，國家資質(zhì)管理嚴(yán)格。

　　青青島社區(qū)是青島市第一個經(jīng)批準(zhǔn)的論壇。經(jīng)營許可證號：魯B2-20051014,ICP備000232。青島市目前共有4000多家網(wǎng)站，230多個網(wǎng)站開設(shè)有論壇欄目。

　　青青島社區(qū)從一開始，就明確其定位，是爭取主流人群。強化24小時值班管理制度，建立起多層次的立體化監(jiān)管體系，打造青島互聯(lián)網(wǎng)相對的一方凈土，做好主渠道，以便讓青島市民更好地在青島市內(nèi)溝通交流，為青島網(wǎng)民提供一個穩(wěn)定有序地互動空間，。

　　社區(qū)不斷地探索，不斷地努力。目前最高同時在線人數(shù)逾2萬，注冊用戶多達(dá)近60萬，每天發(fā)貼量，包括跟貼，達(dá)到6萬篇，平均起來每小時就有2500多篇，每分鐘產(chǎn)生40多篇。

　　社區(qū)已成為一個重要的網(wǎng)上輿論中心，成為了解社情民意和本市上網(wǎng)人群交流和擴大交際的網(wǎng)絡(luò)平臺。社區(qū)"游山玩水"、"車迷論壇"等論壇組織的聚會，連綿不斷，攝影、游泳、籃球等，相同興趣者和愛好者建立起交流的平臺。

　　全真電子版

　　這是青島新聞網(wǎng)的一個特色。它保留了報紙的版式、字號、色彩等，原汁原味，所見即所得，可以任意選擇瀏覽文章、圖片、廣告信息和打印文章、放大字號等。文章顯示速度迅捷,幾乎沒有任何停頓感，圖片顯示同樣清晰。與傳統(tǒng)的PDF版相比，青島新聞網(wǎng)全真電子版也不需要下載任何插件即可以閱讀。

　　報紙廣告一起上網(wǎng)，提高報紙影響力和廣告效果，保留了報紙的標(biāo)題字號大小、色彩、頭題等版式語言。

　　新聞專題

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題以其跨空間、超文本、全程傳播、容量巨大、互動傳受的魅力，在網(wǎng)絡(luò)傳媒新聞中奇峰凸起，已經(jīng)成為當(dāng)前各大新聞網(wǎng)站的關(guān)注點和生長點。

　　動態(tài)新聞向?qū)�欄化方向發(fā)展是一個趨勢。一方面，網(wǎng)民對新聞的短、平、快消費理念制約了網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)消息的單欄標(biāo)題就不及報紙標(biāo)題的字體、大小、主副肩題、版式變化豐富，網(wǎng)頁的視覺疲勞也使網(wǎng)頁最佳字?jǐn)?shù)較報紙有更大限制。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)新聞的超容量、超文本也使受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞較之于報紙、電視有更大的視覺漂移性。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題在很大程度上可彌補新聞網(wǎng)站的上述不足，并將報紙、電視、外地報道等重新整合和聯(lián)動起來，做深做細(xì)。

　　青島各區(qū)市都有一些節(jié)會，這些節(jié)會的影響力如何提高，青島新聞網(wǎng)專題是一個重要的幫助。

　　外文版

　　青島新聞網(wǎng)同時設(shè)有英文版、韓文版、日文版、法文版、德文版，編輯有多名是有海外留學(xué)經(jīng)歷人員。

　　外文版是海外讀者、媒體和商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、獲取、了解青島信息的重要渠道，也是青島市各類外語宣傳信息的集匯地。很多單位和政府宣傳部門所翻譯的外語資料、招商簡介、產(chǎn)品介紹等，印成彩頁或者畫冊后就再也不用。實際上是信息資源的一種極大浪費，我們免費提供平臺，大家將自己的外語信息發(fā)布出來，可以方便更多的宣傳。

　　2004年4月16日，青島新聞網(wǎng)組織人員將約6000字的長篇通訊《民族復(fù)興的脊梁--記當(dāng)代工人的優(yōu)秀代表許振超》，分別用英語、韓語、日語全翻譯后在網(wǎng)站上刊登。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報等網(wǎng)站的外語版和外文網(wǎng)站，紛紛在顯著位置予以轉(zhuǎn)載刊登。4月18日，青島新聞網(wǎng)又將新華社和人民日報的兩篇評論員文章《學(xué)習(xí)許振超》、《當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人的杰出代表》以英語、日語、韓語三種語言刊登。

　　我們宣傳許振超，實際上是宣傳青島，宣傳青島港是個世界性的碼頭，讓外國人知道就更加有意義。

　　青島新聞網(wǎng)的嘉賓在線

　　青島新聞網(wǎng)的嘉賓在線，既有政府領(lǐng)導(dǎo)，又有專家，又有文體明星，其優(yōu)點是：方便簡單，參與人群多，跨越地域，不像座談會那么復(fù)雜，也不要電視和電話訪談那樣嚴(yán)肅和化妝。目的只有一個：征集問題解決問題；征集建議群策群力。

　　市委市政府領(lǐng)導(dǎo)，大部分都曾做客青島新聞網(wǎng)，搜集到大量的建議和意見。

　　青島新聞網(wǎng)每年嘉賓在線，一般是在60場至90場之間。

　　城市人隨著溫飽問題的解決，參與意識空前提高，公民意識的覺醒，能不能給市民提供建言獻(xiàn)策的方便渠道，愿不愿意將你的意見首先與公眾溝通，是政治文明的一種應(yīng)有內(nèi)涵。

　　"平安市南"，是青島市公安系統(tǒng)最早推出一個品牌，市南公安局定期通過新聞網(wǎng)接訪，不掩飾不隱瞞問題，不斷地聽，不斷地解決，堅持下來，問題越來越少，越來越受市民認(rèn)可。

　　政府各局，各大企業(yè)，都可以利用來征求消費者意見，聽取對于產(chǎn)品功能的建議，既可以面向本市，也可以面向全省、海內(nèi)外。即使是最了不起的明星和最壟斷的產(chǎn)品，在現(xiàn)代社會，也得需要溝通和不斷地樹立自己的服務(wù)品牌形象。

　　"溝通就是尊重"。

　　青島新聞網(wǎng)嘉賓在線能夠提供的服務(wù)：網(wǎng)上接訪、網(wǎng)上招待會、網(wǎng)上公益咨詢、網(wǎng)上答消費者�！　�

　　青島新聞網(wǎng)的實用信息欄目：房產(chǎn)；商城

　　60％以上的人上網(wǎng)是閱讀新聞，但是停留時間太短，只看看標(biāo)題就結(jié)束了。如何能夠吸引更多的讀者，讓更多的讀者在我們網(wǎng)站停留的時間更長一些，享受到更多的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，青島新聞網(wǎng)不斷地增設(shè)實用信息欄目。

　　網(wǎng)站的生命是握在讀者鼠標(biāo)手里。作為一個城市門戶網(wǎng)站，沒有更多的內(nèi)容，就無法吸引更多的讀者，無法為讀者提供更多的網(wǎng)上信息服務(wù)。

　　國家宣傳管理部門和網(wǎng)站管理部門，政策和通知明確要求新聞網(wǎng)站要加強實用信息建設(shè)，吸引更多的讀者。

　　網(wǎng)上的時間等，也是與中國天文臺同步的時間。

　　青島新聞網(wǎng)短信平臺服務(wù)

　　短信，具有號碼不可更改性，惟一性，普及性，可傳遞數(shù)字書面語言。

　　青島新聞網(wǎng)開發(fā)的手機投票系統(tǒng)，讀者只要發(fā)送選項字母到指定號，就可以完成投票，這種短信投票系統(tǒng)除極大地方便了讀者參與、降低了費用外，而且還省去了統(tǒng)計的麻煩，管理員可以看到實時的投票統(tǒng)計結(jié)果，并進(jìn)行相應(yīng)的分析。由于短信在發(fā)送時手機號碼無法更改，因此又確保了投票的真實性。多次投票只取第一次結(jié)果。

　　讀者還可以通過手機發(fā)送評論，也可以通過短信或者電話聯(lián)系不同人群。

　　我們也可以根據(jù)區(qū)域和具體的小區(qū)投放短信宣傳、短信調(diào)查�！�

　　為什么青島新聞網(wǎng)的宣傳相對有效果

　　我們碰到很多人經(jīng)常詢問：自己花幾千元也可以建網(wǎng)站，為什么就沒有人訪問，起不到宣傳效果。而通過青島新聞網(wǎng)刊登，就馬上會有市場反應(yīng)，引起一定反響，尤其是新聞、社區(qū)，過數(shù)月后，仍然會有客戶讀者來電咨詢。

　　這里邊的區(qū)別主要在于：

　　1、網(wǎng)站讀者群不同。

　　2、訪問速度和帶寬不同。

　　3、編輯人員數(shù)量多少不同。

　　4、青島新聞網(wǎng)刊登后，GOOGLE、百度、中國搜索等搜索引擎極容易搜索到，新浪、搜狐等全國網(wǎng)站普遍轉(zhuǎn)載。

　　5、上網(wǎng)有"網(wǎng)絡(luò)社區(qū)"習(xí)慣，一個網(wǎng)民一般一天只訪問經(jīng)常去的二至三個網(wǎng)站。

　　關(guān)于青島新聞網(wǎng)近期的目標(biāo)

　　1、加大對山東全省的新聞影響力。

　　2、加快實用信息建設(shè)，提供更加細(xì)致的服務(wù)。

　　3、面向山東省建設(shè)一個綜合實用信息網(wǎng)站，"海奧網(wǎng)"，域名為，帶動更多的讀者群和用戶群。 　　

　　結(jié)束語　　

　　青島新聞網(wǎng)是青島市新聞立體傳播、擴大輿論宣傳和增強影響力的一個重要突破口。目前，青島新聞網(wǎng)已成為山東省日均訪問量最高的媒體網(wǎng)站。

　　青島新聞網(wǎng)爭取用二至三年時間發(fā)展成為國內(nèi)一流、中國東部沿海城市影響力最大的新聞網(wǎng)站之一，能夠更好地為海內(nèi)外投資者、青島市民以及旅游者提供有關(guān)青島的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，進(jìn)一步增強青島這一城市品牌宣傳影響力。

　　中國和世界已經(jīng)緊密地連為一體,全球已經(jīng)處在傳播互動的環(huán)境中，城市的宣傳工作也正面臨著前所未有的變化。一個城市、一個地區(qū),特別是一些沿海重要城市，新聞發(fā)布在相當(dāng)程度上就是要向國際傳播。內(nèi)宣、外宣互動的傳播格局正在形成,青島新聞網(wǎng)可以幫助青島的內(nèi)宣、外宣統(tǒng)籌安排,融為一體,形成合力。另一方面，信息公開透明的要求越來越迫切,24小時運行的新聞網(wǎng)站，可以使政府和各部門能夠在公開的、透明的環(huán)境中實施更加強有力和主動的輿論引導(dǎo)。

　　展望未來，地方新聞網(wǎng)站有著太多的事情要做、要努力。互聯(lián)網(wǎng)的傳播蘊含著很多的技巧和技術(shù)。按照"新聞為主，積極拓展；綜合規(guī)劃、逐步實施"的原則，提高宣傳的針對性、有效性和藝術(shù)性，為城市發(fā)展和數(shù)字化建設(shè)，為青島2008奧運會宣傳做貢獻(xiàn)。

　　青島新聞網(wǎng)與大家一樣，都是來自于青島，服務(wù)于青島，奉獻(xiàn)在青島，發(fā)展在青島，深愛著青島。期待著大家能夠給予青島新聞網(wǎng)更多支持，與我們城市一起共同成長和壯大，祝愿我們的青島家園更加美好。（青島新聞網(wǎng) 李春聲）