|
中秋佳節(jié)一直以來都被人們視為合家訪友、聯(lián)絡(luò)感情的好時機。作為禮儀之邦，市民在走親訪友、答謝商務(wù)伙
伴時，都要將親情、友情、愛情浸潤在一份頗費心思的“禮”中。
今年月餅包裝在禁令聲中紛紛“瘦身”，但保健品、酒類等許多商品的外包裝卻在“增肥”。聯(lián)絡(luò)感情的傳統(tǒng)本無可厚非，但如果交情深淺非要與禮品的厚重聯(lián)系在一起，禮尚往來似乎就只剩了客套。
現(xiàn)場 新裝價多變
記者在島城多家商場超市看到，名目繁多的中秋禮品占盡了促銷堆頭的最佳位置，傳統(tǒng)禮品煙酒、保健品，“外衣”常換常新，價格也隨之搖身變?nèi)儭?
酒類禮盒的價格最多變，同是一種酒，包裝不同價格相差百元。記者在一家商場看到，同是68度500ml裝的五糧液，普通包裝407元／盒，而雕刻瓶、絨面盒包裝就能要價665元。另一種瀘州老窖禮盒，268元的禮盒總共兩瓶酒，卻贈送兩大兩小4瓶裝茅臺液禮盒，促銷員告知記者，僅贈品就價值兩百多元。葡萄酒更是“買一送一”的促銷廣告全場滿天飛�？纯淳碌亩Y盒，在瞅瞅“水分頗豐”的價格，這禮盒越看越像在賣包裝。
除去傳統(tǒng)的煙酒茶，中秋禮品隊伍加入了不少新面孔。有日常消費的雞蛋、花生油、肉制品，連從不登大雅的蝦醬、海蜇皮也包裝成盒，加蓋上中秋禮品的標(biāo)簽。
調(diào)查 月餅成配角
今年月餅在禁令聲中“瘦身”不小，多數(shù)產(chǎn)品降到了一兩百元，不過這似乎并沒影響了其他禮品在包裝上挖空心思找賣點的情緒，反而有點幫倒忙。
臺東某超市經(jīng)理告訴記者，今年中秋酒類、保健品等禮品比月餅提前半個月進入旺銷狀態(tài)，銷售漲勢比去年來得更猛，比去年同期遞增了30％。由于今年月餅身價大降，這進一步扯遠(yuǎn)了它與其他禮品銷售額上的距離，只能作為中秋禮品市場的配角。
市民 禮盒循環(huán)轉(zhuǎn)
既然明眼人一看就知這多數(shù)的禮盒都有些華而不實，為何銷售越來越火，送起禮來越來越熱？
小杜是一家貿(mào)易公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理，每到八月十五，他都要忙活一番�！艾F(xiàn)在做業(yè)務(wù)多難啊，到處需要求人，到了逢年過節(jié)哪路‘神仙’沒拜到，這以后的業(yè)務(wù)就沒法進行下去�！睘榱诉@份工作，小杜每年都要提前一個月列出一份大禮單。
市民張小姐則認(rèn)為，出門在外靠朋友，逢年過節(jié)的總要有個心意表示，送個大禮盒有禮又體面。不過她也表示，別人送自己的禮盒通常不會打開，一轉(zhuǎn)手就又“傳遞”出去，往往一盒禮能傳好幾家，真不知會不會循環(huán)一圈再回到自己手中。
專家 心比禮珍貴
每個人都有一個復(fù)雜的社會關(guān)系網(wǎng)，這是一件自然事，但是否一定需要這種重包裝輕內(nèi)涵的禮品來穩(wěn)固？
青島大學(xué)社會學(xué)系教授孟天運認(rèn)為，“來而不往非禮也”，禮尚往來是中國幾千年傳承下來的老傳統(tǒng)，人情禮必要也正常。然而，愈演愈烈的送禮風(fēng)，更多是來源于人們對社會關(guān)系的依賴度越來越大，不少人要靠“禮”來穩(wěn)固關(guān)系，并創(chuàng)造、編織新關(guān)系。事實上，這種禮尚往來的背后，往往隱藏著潛功能，對社會來說并不是件好事情。
孟天運認(rèn)為，在人情禮愈演愈烈之時，人們往往是忽視了事情的實質(zhì)而只關(guān)注形式。其實，利用節(jié)日無非想表達(dá)一種心情，既然情誼之重難以言表，禮輕禮重又有何妨？(記者
劉蘭星) | 
