有的女主持人身穿吊帶裝，模仿港臺腔，不時冒出粗口，如“屁啦”、“死三八”等。還有些主持人總愛拿“性”話題來“活躍”氣氛。如“搞”字在湖南方言中被認為有上千種含義，有的主持人時不時就來上一句，讓人浮想聯(lián)翩。
2003年，湖南某電視臺娛樂頻道曾推出一個名為“星氣象”的天氣播報節(jié)目，由妙齡“星姐”作主持�！靶墙恪鄙碇G裝，躺在沙發(fā)上，同時雙腳搭在靠背上“秀”美腿，在全國引發(fā)了關于“色情報天氣”的爭論。
今年風靡全國的“超級女聲”，在“海選”階段就因為大規(guī)模地審丑、現(xiàn)丑，受到人們的詬病。而后期，由于湖南衛(wèi)視接受輿論的意見，不斷加以調(diào)整，逐漸擺脫了負面形象。
“綜藝最愛憲”里修理一個叫“如花”的丑角，在臺灣收視率頗高。
熒屏七種低俗病
段羨菊 葉偉民 張婧
近年來，電視娛樂節(jié)目越做越多，越做越火，豐富了熒屏，給老百姓帶來了許多歡樂。但與此同時，由于過分追求收視率，想盡辦法吸引觀眾眼球，一些節(jié)目也因“品味不高、內(nèi)容低俗”受到越來越多的批評。
娛樂節(jié)目低俗化的七大表現(xiàn)
表現(xiàn)之一：以“性”為看點，狂打擦邊球。一些娛樂訪談、綜藝類節(jié)目經(jīng)常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引觀眾。2003年，湖南某電視臺娛樂頻道曾推出一個名為“星氣象”的天氣播報節(jié)目，由妙齡“星姐”作主持，身著艷裝，躺在沙發(fā)上，同時雙腳搭在靠背上“秀”美腿，在全國引發(fā)了關于“色情報天氣”的爭論。而在某電視臺綜藝節(jié)目中，一位美女主持人在游戲中抽到了“請問你的胸圍是多少”這樣的紙條，最后在眾目睽睽之下被現(xiàn)場測量了胸圍。
表現(xiàn)之二：以殘忍為噱頭，發(fā)掘人性之惡。近年來在國內(nèi)流行的“真人秀”節(jié)目，多以隱私、殘酷競爭、博彩等為看點，刻意暴露人性弱點和陰暗面，挑戰(zhàn)道德底線。今年5月，旅游衛(wèi)視“怪怪大學堂”播出了一期節(jié)目，叫“貓能從四層樓摔下而安然無恙”。節(jié)目中，一只掛著彩條的白貓被人從四樓左右高的地方丟了下來，讓熱愛小動物一族心驚肉跳。臺灣還有一檔收視率頗高的節(jié)目叫“綜藝最愛憲”，內(nèi)容是想盡辦法修理一個叫“如花”的丑角，通過肆意的嘲笑、羞辱來滿足觀眾某種陰暗心理，引發(fā)當?shù)貗D女團體的強烈抨擊。
表現(xiàn)之三：極盡窺探之能事。挖掘明星隱私，一直是狗仔隊不懈的追求，而讓高不可攀的明星們當場現(xiàn)形、尷尬不已，則是一些娛樂節(jié)目的拿手好戲。一些節(jié)目常在明星不知情的情況下，設計出一些游戲情節(jié)，以試探他們的真實反應，展示明星們不容易讓人看到的另一面，不少明星出盡洋相。一些藝人也會心照不宣地提供些素材，以賺取眼球，提高人氣。有“情歌王子”之稱的張信哲，就曾在電視上自曝隱私，向觀眾“交代”自己是如何解決生理需要的。
表現(xiàn)之四：以惡搞、整人娛樂觀眾。在這類節(jié)目中，各種大牌明星成為被捉弄的對象。去年，藝人關詠荷在參加南京某綜藝節(jié)目錄制時，被鎖在一個漆黑的大箱中。木板抽起，旁邊赫然站著一頭大黑熊。隨著大黑熊的靠近，無法打開門逃生的關詠荷尖叫連連，直到嚇暈才被放人。在“勇者總動員”等節(jié)目中，還出現(xiàn)過讓參加者吃蟲子、蚯蚓等內(nèi)容。一些港臺節(jié)目，以“向嘉賓潑餿水”、“用腳踩糞便”、“食物中偷放兔子屎”等方式，挑戰(zhàn)人類感官。
表現(xiàn)之五：顛覆傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)道德，發(fā)掘“丑聞”、“丑態(tài)”。臺灣的“上流美”、美國的孔慶祥以及網(wǎng)上的“芙蓉姐姐”，這些其貌不揚卻超級自戀的人，正借助電視一躍成為“明星”。在主持人不懷好意的提問和被訪者毫無顧忌的露丑中，觀眾且笑且罵，推動著電視臺的收視率直線上升。還有些電視節(jié)目以演繹社會陰暗面為能事，如湖南的“故事會”、“欲望都市”、“尋情記”等欄目，經(jīng)常用演員扮演生活中發(fā)生的事情，選題主要是一些畸形社會現(xiàn)象，如“惡父賣女”、“偷窺”等，最終被主管部門要求整改。
表現(xiàn)之六：以奇裝怪行、言語無忌吸引眼球。一些主持人希望通過外在形式刺激觀眾的感觀，戲說、調(diào)侃、索吻、摸胸，無所不用。有的男主持人裝扮、言行女性化，性別錯位，跟中國人的審美觀念極不協(xié)調(diào)；有的女主持人身穿吊帶裝，模仿港臺腔，不時冒出粗口，如“屁啦”、“死三八”等。還有些主持人總愛拿“性”話題來“活躍”氣氛。如“搞”字在湖南方言中被認為有上千種含義，有的主持人時不時就來上一句，讓人浮想聯(lián)翩。
表現(xiàn)之七：以高額大獎刺激觀眾收看，宣揚日、韓享樂方式。一些電視臺模仿日韓、港臺的節(jié)目模式，把娛樂的主角投向普通大眾，從“超級女聲”的一夜成名，到“超級大贏家”的一夜暴富，電視節(jié)目不斷祭出名利大旗，引無數(shù)英雄競折腰。這些高額大獎，在增強了節(jié)目的刺激性和懸念的同時，也有意無意地張揚了“暴富”思想，對社會上急功近利的浮躁心態(tài)起了推波助瀾的作用。
觀眾大呼倒胃口
一些“格調(diào)媚俗、語言低俗、動作粗俗”的娛樂節(jié)目，在贏得較高收視率的同時，也引起了不少觀眾的反感和憤慨。據(jù)北京師范大學2003年進行的《北京大學生收視狀況調(diào)查》顯示：56％的受訪者認為現(xiàn)在的電視娛樂節(jié)目流于庸俗，過于泛濫；42％的受訪者認為其品位不高，低估了觀眾的智商和審美標準。
今年7月，中國廣播電視協(xié)會播音主持委員會在北京舉行了“珍惜受眾信任，樹立健康形象”主題座談會，號召抵制廣播電視文藝娛樂節(jié)目主持人低俗之風。這一消息在群眾中引起了強烈反響。一些網(wǎng)民指出，對于一些娛樂節(jié)目主持人俗不可耐的表現(xiàn)“早就看不下去了”。甚至有人說，個別主持人的形象、動作、語言，“簡直惡心透頂”！
一些娛樂節(jié)目對社會特別是青少年的負面影響開始顯現(xiàn)。長沙市民肖兵認為，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的“選秀”大有朝著全民運動發(fā)展的跡象，青年、老年、兒童齊上陣。然而，能夠成名的畢竟是少數(shù)，更多人只不過是走走過場，浪費金錢、消耗精力，助長了社會的浮躁情緒。長沙一中初三年級教師肖紅葉表示，對一些明星的過分渲染，很容易讓孩子們產(chǎn)生自己也能“一夜成名”的幻想�！俺壟暋痹陂_辦初期，就曾引發(fā)過許多中學生逃課報名的情形。
中國青少年研究中心研究員孫云曉尖銳地指出，就青少年的暴力行為和性犯罪來說，一些媒體的低俗之風所帶來的暴力、色情內(nèi)容的侵蝕已成為一個重要誘因。他說，青少年追星本是一種自然現(xiàn)象。但我們的一些媒體太出格了，像蒼蠅逐臭一樣，大挖明星的隱私，甚至用性方面的東西來大做文章，這樣一來，就把青少年的追星引向了歧途。
娛樂低俗風也引發(fā)了人們對媒體社會責任的大討論。不少人士表示，媒體不是一般的企業(yè)，不能只要收視率，放棄正確引導；不能贏了利潤，輸了責任。湖南知名娛樂導演宋點擔憂地說：“如果電視節(jié)目這樣辦下去，我們將給下一代帶來什么？如果我們的下一代天天接觸到的都是這一類的信息，他們將來的心智又怎能健康呢？”
8月26日，在全國文藝節(jié)目主持人研討培訓班開班儀式上，面對來自全國各地的近200名播音員、主持人和節(jié)目策劃人，國家廣電總局副局長胡占凡說：“當前廣播電視領域最突出的問題就是低俗化�！薄暗种频退谆且豁楅L期的任務。”這一表態(tài)顯示出主管部門順應民意、整治低俗的決心和意志。
通俗與低俗僅一線之隔
在采訪中，許多人都表示，對電視娛樂節(jié)目，如果一味強調(diào)“教化”職責，有失偏頗；但如果為娛樂而娛樂，甚至不惜以低級趣味來制造娛樂就更不可取。電視娛樂節(jié)目作為大眾文化的一個重要組成部分，要為老百姓喜聞樂見，必然要走通俗化的道路。但是，如果把握不當，追求通俗就會變成媚俗，流于庸俗，墮入低俗。
北京師范大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區(qū)分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態(tài)度的體現(xiàn)；而低俗違背人類理想追求，靠攏卑下的本能沖動，已不屬藝術表現(xiàn)范疇，對于精神世界有危害作用。
周星認為，“近年來電視的娛樂化成為趨勢，不少娛樂節(jié)目走向通俗、靠攏庸俗、以致屈就低俗的傾向已經(jīng)十分明顯。特別是電視機構從被動求取收視率到主動的‘媚俗’更是十分危險�！钡退谆慕Y果，就是喪失電視的文化本性，讓有文化的觀眾疏離電視，讓電視人進一步追求無聊，進而導致民族文化傳播途徑趨于狹隘，讓老百姓思想懶惰，沉浸在低級的娛樂狀態(tài)中。
專家還指出，電視節(jié)目中多一些娛樂因素本無可厚非，這對節(jié)奏變快、壓力變大的現(xiàn)代生活，也是一種有益的補充和宣泄。但是，媒體人必須警醒的是，老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動，這樣的節(jié)目肯定不會有生命力。湖南省廣播電視局局長魏文彬接受記者采訪時坦言，一些娛樂節(jié)目低俗化，要害就在于節(jié)目內(nèi)容脫離生活、脫離群眾，故弄玄虛，自作多情。
一些人在采訪中認為，把握庸俗與通俗的尺度確實非常困難，特別需要觀眾、主管部門和媒體制作人的共同努力。比如，今年風靡全國的“超級女聲”，在“海選”階段就因為大規(guī)模地審丑、現(xiàn)丑，受到人們的詬病。而后期，由于湖南衛(wèi)視認真接受輿論和國家廣電總局的意見，不斷加以調(diào)整，節(jié)目質(zhì)量大大提高。如要求選手多唱經(jīng)典的青春勵志歌曲；要求評委多從專業(yè)的角度評價，少進行言語上的傷害；將節(jié)目播出時間限定在周末，同時將晉級淘汰賽和總決賽調(diào)整到暑假進行，以免影響在校生的學習和生活等。這些及時的跟進和調(diào)整，使“超女現(xiàn)象”逐漸擺脫負面形象，獲得了空前的成功。
收視率之惑
對于電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)低俗化傾向的原因，許多從業(yè)人員滿懷苦衷地告訴記者，這在很大程度上是由于“收視率”的逼迫。以中央電視臺著名主持人崔永元為代表的一些主持人，更是發(fā)出了“收視率是萬惡之源”的呼聲。
一切惟“收視率”是瞻
一位年輕的電視人在一份策劃書中這樣寫道：“國外有一種觀念，要提高報紙發(fā)行量很簡單，那就是降低格調(diào)。同樣道理，我們要提高收視率，也不能故作高雅。我們不能怕俗，更不能怕被人批為低俗�！睂＜艺J為，這類錯誤的觀點在電視界目前很有市場。
作為一個衡量電視節(jié)目受歡迎程度和市場占有程度的指標，我國電視界引入收視率來評價電視節(jié)目，可以說是電視走向觀眾、接近觀眾的一個重要標志。但正如中國人民大學教授鄭保衛(wèi)所說，收視率是把雙刃劍。運用適度，它會使媒體更好地考慮觀眾需求；運用過度，它就會使媒體走上一味迎合低級趣味的低俗化之路。而讓人擔憂的是，目前我國一些電視臺已經(jīng)走上了過度運用收視率指標的道路，把收視率抬升到了至高無上的地位，以收視率論英雄，以收視率來決定節(jié)目的存亡。應該說，這是目前媒體包括電視娛樂節(jié)目低俗化的癥結所在。
“我們是不得已而為之”，在談及電視大刮演繹獵奇事件之風時，長沙電視臺女性頻道常務副總監(jiān)孫健無奈地說。在收視率大棒的指揮之下，增強節(jié)目的吸引力成為電視人必須要考慮的事情，所以一些人很自然地就會選擇那些獵奇的甚至帶有窺探色彩的故事，似乎只有這樣的故事才能賺取足夠多的眼球。
而一位電視從業(yè)人員在分析熒屏上讓人不忍卒睹的低俗之風時說，自各級電視臺上個世紀90年代中后期“企業(yè)化”改革以來，片面追求收視率就成為一種普遍現(xiàn)象。正是在這種背景下，由于有關管理部門監(jiān)管滯后、約束不嚴，個別電視臺打著改革的旗號從境外引進、制作了一些格調(diào)比較低俗的節(jié)目，結果引起不少電視臺跟風而上�，F(xiàn)如今，許多娛樂節(jié)目“已經(jīng)是不俗就無法生存，越低俗就越能掙到錢”。
惡拼收視率的背后
電視臺惡拼“收視率”，反映出我國電視競爭日趨激烈的現(xiàn)狀。有關專家告訴記者，我國現(xiàn)在有數(shù)千家電視臺，頻道就更多，頻道資源浪費嚴重，電視節(jié)目的收視率非常低。與美國一些“王牌節(jié)目”近20%的收視率相比，國內(nèi)一些節(jié)目的收視率能達到1%就算相當不錯了。這種散亂小弱、魚龍混雜的格局，推動了各電視臺的惡性競爭，一些小臺為了生存，難免會想別人所不敢想、做別人所不敢做，在獵奇、低俗等方面動腦筋。
專家指出，電視臺惡拼收視率，最深層根源在于經(jīng)濟利益。電視臺要生存下去，就必須有廣告；而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺就會在人氣比較旺的娛樂節(jié)目上動腦筋。而一些娛樂節(jié)目又處于同質(zhì)化狀態(tài)，形式單一，脫離群眾，為了贏得競爭，吸引更多眼球，不少電視臺不惜走上低俗化之路。孫健介紹說，國外電視收入主要由新聞、娛樂、資訊三大部分構成，而國內(nèi)電視臺的收入過多偏重娛樂。國外電視臺收入主要靠兩部分，一部分是入戶的數(shù)字電視費，一部分是廣告，第一部分甚至超過了第二部分，而國內(nèi)電視臺基本上依靠廣告。
中國社會科學院研究員時統(tǒng)宇認為：“電視娛樂節(jié)目過分追求收視率而引起的低俗化問題，不能簡單地歸結到娛樂節(jié)目或者是某些主持人身上。我們應該認真找一找中國媒體在產(chǎn)業(yè)化、市場化過程中的一些困惑。”他分析說，中國的媒體永遠不能等同于國有大中型企業(yè)，中國媒體的基本職責應是傳承文明、進行人文教化。我們應該從電視娛樂節(jié)目低俗化這種現(xiàn)象入手，認真探討中國媒體在這幾年的市場化和產(chǎn)業(yè)化過程當中出現(xiàn)的偏差和失誤，正是這些偏差和失誤影響了媒體正常社會責任的發(fā)揮。這個問題值得媒體的領導者、決策者和從業(yè)者認真思考。
對觀眾需求不能簡單迎合
越來越多的跡象表明，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目已經(jīng)從“明星時代”走入“大眾時代”，電視節(jié)目“生存還是滅亡”的大權越來越明顯地掌控在普通大眾手里。但媒體是不是因此就要對大眾的需求進行簡單迎合呢？一些電視從業(yè)人員和專家提出了不同的觀點。
一些電視節(jié)目制作者常常這樣為自己辯解：老百姓愛看，滿足老百姓需求難道不對嗎？一位被指節(jié)目低俗的電視人更是理直氣壯地對記者說：有人說這個節(jié)目不好，那為什么這么多人愛看？很多人愛看的節(jié)目，專家、學者不愛看，那他們是不是與人民為敵？還有一位制作人這樣回應人們的批評：“我覺得真的不應該針對我們的節(jié)目，反倒是應該針對那些看節(jié)目的觀眾，是觀眾選擇了我們�！迸_灣以惡搞出名的節(jié)目主持人吳宗憲，面對社會的一片聲討，更是臉不紅心不跳地回答：“節(jié)目有收視才有工開，所以我們都是提著頭在做事。既然頭都提了，臉也就不需要顧及了�！�
“因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗”，對于這種論點，周星教授認為，這是電視臺為謀求收視率給自己尋找的借口。電視節(jié)目要滿足觀眾的文化娛樂要求，所以好看是必要的，但低俗就怎么都說不過去。電視是一個文化平臺，它的責任就是滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應該秉持的職業(yè)道德。對于電視機構而言，堅守自己的文化特色，最大限度地服務大眾，應該是它的一種品格要求。目前有些電視臺過于趨利，有丟棄責任、消退品格的傾向。此外，從電視發(fā)展的現(xiàn)狀來看，還存在偽需求的問題，即電視人打著滿足受眾需求的旗號去創(chuàng)造庸俗的娛樂，甚至制造低俗的娛樂。
“電視是機械的，但是做電視的人是有文化的�！彼吸c也表達了類似觀點。他舉例說：如果電視臺播出節(jié)目預告，明天下午3點直播槍決犯人或者剖腹產(chǎn)，收視率還會不高，還擔心沒人看嗎？他憂慮地告訴記者：“當年看了電影《加里森敢死隊》，我的同學練飛鏢成風，有的人眼睛都被扎瞎了。后來看了好多香港警匪片，我有一個朋友就從高樓上往下跳。媒體是利器，從業(yè)者一定要心中有數(shù)。如果你到監(jiān)獄去調(diào)查一下，會發(fā)現(xiàn)很多人的犯罪手段都是從電影、錄像、電視里學來的。這些問題的出現(xiàn)當然跟整個社會有關系，但捫心自問，這里邊是不是也包含了媒體人的失職？”
段羨菊 葉偉民 張楠
治理低俗三對策
段羨菊 葉偉民 王國平
電視娛樂節(jié)目豐富了百姓的文化生活，功莫大焉。但在這類節(jié)目快速發(fā)展的同時，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服務于廣大觀眾，成為擺在人們面前的一個重要課題。在采訪中，一些專家和媒體人士認為，治俗亟須從三個方面入手。
消除誤區(qū)：并非低俗才有收視率
作為通俗文化的一部分，好的電視娛樂節(jié)目能讓人釋放個性，宣泄情緒，傳達主流價值觀念，促進社會健康發(fā)展。但如果娛樂節(jié)目墜入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣揚錯誤的價值觀念，就會變成一種精神污染，對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生不良影響。
在采訪中記者感覺到，現(xiàn)在許多電視娛樂節(jié)目的從業(yè)者都有一種思維上的慣性，認為節(jié)目要有收視率就一定要低俗。對此，魏文彬表達了不同的觀點。他告訴記者，他一直對去年在韓國考察時看到的一期“幸福人生”節(jié)目念念不忘。據(jù)介紹，這是韓國電視臺KBS每天都播放的、收視率很高的系列動畫片，以“愛”為主題。魏文彬看到的這集，講的是主人公小時候父親去世，生活十分艱難。每次吃飯，兄弟們每人都只能吃一碗，而媽媽的一碗飯，總是吃不完，剩下半碗就放進廚房了。有一次，不懂事的弟弟去搶媽媽的飯碗，想吃那剩下的半碗飯，結果碗摔碎了，兄弟們才發(fā)現(xiàn)媽媽每次都剩下的半碗飯其實只是一個模型而已。
“我已經(jīng)50多歲了，可我看了這個節(jié)目之后還是掉下了眼淚，心里非常懷念自己的母親。不僅是我，很多人看了都有強烈的共鳴，其教育意義太大了！”魏文彬說，這個欄目在韓國感動了很多國民，人們紛紛給“幸福人生”欄目組提供線索，因為好的題材源源不斷，這個節(jié)目已經(jīng)拍了400多集。由此，魏文彬認為，電視娛樂節(jié)目完全可以辦到既好看又有意義，韓國電視娛樂節(jié)目這種教育國民的強烈意識值得國內(nèi)同行學習。
時統(tǒng)宇認為，中國電視娛樂節(jié)目應該在觸及人的心靈、情感上好好做做文章。而目前，這類節(jié)目整體上缺少思想文化含量，缺乏讓人感動的東西。周星說，近年來我們的電視娛樂節(jié)目的確在朝著庸俗、低俗的方向演變。對此，電視人應該保持清醒的頭腦，“要認識到只有花樣翻新的娛樂，而沒有情感的感染，到頭來終究會走進死胡同”。只有傳達出健康、向上感覺的電視節(jié)目才有生命力，也才能為電視臺贏得良好的口碑和信譽。
激勵原創(chuàng)：遏制簡單模仿之風
業(yè)內(nèi)人士指出，目前，電視娛樂節(jié)目存在的一個致命傷，就是普遍缺乏創(chuàng)造力，一些電視臺大量引進歐美、日韓和港臺的節(jié)目模式，幾乎原版“克隆”，大興抄襲之風。而就在這一不加思考的模仿過程中，許多品味低俗的文化垃圾長驅(qū)直入。
據(jù)介紹，國內(nèi)娛樂節(jié)目模仿國外已到了照搬照抄的程度。孫健說，有些節(jié)目幾乎就是“原版”，開場音樂、音響效果甚至就連主持人開場說的話，都是一樣的。湖南衛(wèi)視“快樂大本營”負責人宋點說，有的節(jié)目包括舞美、模特服裝甚至舞臺上的螺絲釘都跟人家一樣。由于國外這些節(jié)目在制作時已經(jīng)導入了心理學、語言學等專業(yè)分析，非常成熟定型，以致拿到國內(nèi)后稍一改動，就會亂套，所以一些國內(nèi)電視制作人干脆原樣“照搬”。
但是，由于文化傳統(tǒng)、文化環(huán)境的差異，這些娛樂節(jié)目往往會患上“水土不服”病。孫健說，比如已在美國流行了20多年的娛樂節(jié)目“真人秀”，雖然一些電視畫面特別具有視覺沖擊力，但也非常獵奇、另類，與我們的生活在很多方面都是格格不入的。國內(nèi)這幾年最火的也是“真人秀”，有些電視臺照搬國外的節(jié)目模式，難免不誤入歧途。他認為，國家對外資進入文化產(chǎn)業(yè)有著嚴格的政策限制，但是國內(nèi)電視娛樂節(jié)目所興起的這股模仿國外之風，卻非常有可能暗渡陳倉，將西方一些不符合中華民族傳統(tǒng)倫理道德的東西帶進來，對社會的價值體系造成沖擊。對此，政府應該有所作為，應該明確哪些東西是不能舶來和照搬的。
對此，周星認為，中國電視人應該增強信心，發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作出能夠體現(xiàn)我們價值觀念的、好看又有意義的電視娛樂節(jié)目。他說：“抄襲、模仿是一種文化不自信的表現(xiàn)，雖然很簡潔、很方便，但卻很難使中國本土娛樂節(jié)目獲得長足的發(fā)展�！�
加強監(jiān)管：建立綜合評價體系
專家指出，要遏制電視娛樂節(jié)目低俗化的趨勢，既要依靠電視工作者的自律和社會大眾素質(zhì)的提高，也需要監(jiān)管部門更熟練地運用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。
據(jù)記者了解，現(xiàn)在地方電視臺內(nèi)部一般對節(jié)目實行“三審制”，三級審查，多級過濾。各省上星的節(jié)目還要接受國家、省兩級廣播電視中心的收聽收看中心的監(jiān)控。從實踐來看，以上這些監(jiān)管手段還是比較有效的。如今年的“超級女聲”比賽在運作過程中，國家廣電總局就提出了不少整改意見，對后續(xù)節(jié)目的改進起到了有效的指導作用。
但在主管部門直接加強監(jiān)管的同時，很多業(yè)內(nèi)人士也認為，遏制電視娛樂節(jié)目低俗化，還應改變現(xiàn)有的電視節(jié)目評價體系。除了現(xiàn)行的“收視率”和“收視市場份額”兩個數(shù)字化指標之外，他們建議監(jiān)管部門聯(lián)手調(diào)查公司形成“社會美譽度”指標，以平衡前兩個指標可能帶來的“惟經(jīng)濟效益論”。此外，監(jiān)管部門還可以設置電視娛樂節(jié)目的“底線”，一旦有些節(jié)目逾越界線，監(jiān)管部門就應視情節(jié)分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關人員的責任。
一些專家還建議，我國應該學習國外將公共電視臺與商業(yè)電視臺分開的做法。由政府資助建立公共服務電視，不以贏利為目的，不以收視率作為衡量節(jié)目質(zhì)量的標準，專門制作、播放、傳播一些品位比較高的節(jié)目。同時，應對電視節(jié)目實行分級制，使得有的頻道不對未成年人開放，以規(guī)避某些電視娛樂節(jié)目對未成年人的不良影響。時統(tǒng)宇認為，當前，在電視節(jié)目的播出時段上也應該有所調(diào)節(jié)，應該把新聞、社教類節(jié)目放在黃金時段。
許多專家還建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導受眾增進對媒體的認識，用批判的態(tài)度去接觸、分析傳媒信息。中國人民大學教授鄭保衛(wèi)呼吁，首先要對青少年和中小學生開展媒體素養(yǎng)教育。這不但涉及到青少年的素質(zhì)提高和健康成長，還涉及到社會的穩(wěn)定和發(fā)展。他認為，如果廣大受眾尤其是青少年自身的素質(zhì)提高了，就能夠自覺地抵制低俗化的東西。這樣即使媒體想做，觀眾也不會答應。
（特稿策劃/編輯：王秀真 薛凱）
