做永遠(yuǎn)的世界級(jí)公司 海爾登上“中國十大世界級(jí)品牌”榜首的思考本報(bào)記者樊澤順
有一句話，張瑞敏十分推崇：只要找到路，就不怕路遠(yuǎn)。
對(duì)已經(jīng)進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)的海爾來說，這句話既代表了一種持續(xù)不懈的追求，又代
表了一種顯而易見的未來———基于世界級(jí)品牌的世界級(jí)的跨國公司。 而作為一種“世界級(jí)”的描述，世界著名財(cái)經(jīng)媒體《金融時(shí)報(bào)》首次進(jìn)行的全球性調(diào)查似乎更為直接：海爾獲中國10大“世界級(jí)品牌”榜首———調(diào)查發(fā)布時(shí)間：2005年8月29日；調(diào)查對(duì)象：中國30家著名企業(yè)；調(diào)查范圍：全球70余個(gè)國家的讀者———而且，在所有評(píng)價(jià)指標(biāo)中，海爾均是第一名。
幾乎是“不約而同”，在日前由國家權(quán)威部門發(fā)布的首批中國“世界名牌”產(chǎn)品評(píng)選中，海爾牌電冰箱、海爾牌洗衣機(jī)又以無可辯駁的競(jìng)爭力入選，并以2／3的絕對(duì)多數(shù)，成為無可爭辯的名牌冠軍。
這又幾乎是“預(yù)料之中”———在人們致力于尋找中國世界級(jí)公司的旅程中，海爾無疑一直處于人們視野的核心，而此次海爾登上一個(gè)國際專業(yè)評(píng)價(jià)名單的“榜首”，令人振奮但并不出奇———在海爾20余年的品牌積淀中，世界級(jí)的品牌已經(jīng)是一個(gè)結(jié)果，而“做永遠(yuǎn)的世界級(jí)公司”，卻是海爾并非結(jié)果意義上的堅(jiān)定指向。
所以，思考海爾這個(gè)世界級(jí)品牌的內(nèi)涵，比欣賞一個(gè)世界級(jí)品牌的結(jié)果要重要的多；而思考海爾“做永遠(yuǎn)的世界級(jí)公司”這一目標(biāo)，當(dāng)然也比一個(gè)“世界級(jí)公司”的稱謂重要得多。
這種思考?xì)w結(jié)為一句話：作為中國的一個(gè)年輕卻又異常響亮的民族自主品牌，作為一個(gè)已經(jīng)全然跨國形態(tài)的企業(yè)集團(tuán)，“中國海爾”揭示了什么？
永遠(yuǎn)的自主
像所有中國因開放而帶來生長機(jī)遇的企業(yè)一樣，最早的海爾當(dāng)然也源于“舶來”。然而，海爾又與大多數(shù)企業(yè)不一樣，她“舶來”了種子，但卻耕耘在自己培植的土壤上，并用自己的方式進(jìn)行從未間斷的催生。
在中國家電早期傳奇性的利潤追逐戰(zhàn)中，海爾以自己獨(dú)特的利潤處置方式———追求自主創(chuàng)新技術(shù)的再投入———而成為所有中國家電企業(yè)的翹楚。換言之，海爾在追求利潤擴(kuò)張的同時(shí)，更多地關(guān)注了自主技術(shù)擴(kuò)張。這是海爾這一自主品牌最令人感動(dòng)和內(nèi)涵最豐富的一面，也是今天的海爾之所以成為世界級(jí)品牌和世界級(jí)公司的最關(guān)鍵支撐。
在科技研發(fā)投入普遍大大低于國際水準(zhǔn)的中國企業(yè)環(huán)境里，海爾以其超越單純利潤的視野，實(shí)現(xiàn)了自己的自主成果。今天，海爾每年的自主技術(shù)投入，已經(jīng)達(dá)到了年銷售收入的6％。放在海爾年?duì)I業(yè)額122億美元的背景下，這是一種何等的氣魄。
一個(gè)僅有20年創(chuàng)業(yè)歷程的中國企業(yè)，一個(gè)完全意義上的技術(shù)跟蹤者，卻要登上一個(gè)早已成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)巔峰，扮演一個(gè)完全意義上的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者；一個(gè)產(chǎn)業(yè)積累與百年跨國集團(tuán)根本無法比擬的企業(yè)，卻要義無反顧地實(shí)現(xiàn)自己的自主技術(shù)目標(biāo)———海爾的這種追求，甚至帶有相當(dāng)?shù)谋瘔焉省?p> 海爾中央研究院，一個(gè)全然跨國形態(tài)的大型研發(fā)機(jī)構(gòu)。成立于1998年的這一大型科研基地，當(dāng)時(shí)的投資就達(dá)到了令同行矚目的5億元人民幣。1.2萬平方米的研發(fā)大樓和1.6萬平方米的中試基地以及國際一流水平的研發(fā)設(shè)施、超前5至10年的技術(shù)追求，使該研究院在中國家電行業(yè)富有標(biāo)志性。以此為核心，海爾已形成了整合全球科技資源、實(shí)現(xiàn)二次開發(fā)和技術(shù)重組的能力，也是海爾讓傳統(tǒng)家電企業(yè)真正蛻變?yōu)楦咝缕髽I(yè)的基點(diǎn)。
由此出發(fā)，海爾以縱橫國際家電領(lǐng)域的戰(zhàn)略視野，接二連三地在國內(nèi)外建立了48個(gè)科研開發(fā)機(jī)構(gòu)，并擁有11個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、15個(gè)信息中心、18個(gè)設(shè)計(jì)中心。在全國技術(shù)中心評(píng)價(jià)中，海爾集團(tuán)連續(xù)5年獲得第一———在中國的家電行業(yè)，海爾的科研實(shí)力以及科研水平，具有絕對(duì)尖端的意義。
我們可以粗略地了解一下海爾的自主技術(shù)成果：迄今已獲得9項(xiàng)國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)———是獲得該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)最多的企業(yè)；累計(jì)申請(qǐng)專利5469項(xiàng)（包括發(fā)明專利618項(xiàng)、海外專利251項(xiàng)），是申請(qǐng)專利最多的中國家電企業(yè)。
