本屆時(shí)裝周的宣傳工作一直圍繞著“構(gòu)建國(guó)際品牌通路”的主題進(jìn)行，力爭(zhēng)擴(kuò)大影響、服務(wù)于招展招商。中央、省和我市幾十家新聞媒體的記者運(yùn)用專欄、專題、消息、系列報(bào)道等多種形式對(duì)時(shí)裝周的籌備工作進(jìn)行了全面報(bào)道，發(fā)稿400多篇，電視播報(bào)20余次，20多家專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)鏈接萬(wàn)余次，形成了有聲勢(shì)有深度、全方位多 角度的宣傳態(tài)勢(shì)，為時(shí)裝周各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展，提供了有力的輿論支持和保證。　　

　　一、協(xié)調(diào)配合，多媒體多角度進(jìn)行報(bào)道

　　2月28日，2005青島國(guó)際時(shí)裝周新聞發(fā)布會(huì)在青島國(guó)際新聞中心召開(kāi)，標(biāo)志著本屆時(shí)裝周各項(xiàng)籌備工作的全面展開(kāi)。來(lái)自中央和地方的30多家新聞媒體參加了新聞發(fā)布會(huì)。4月1日在北京召開(kāi)的2005青島國(guó)際時(shí)裝周情況說(shuō)明會(huì)上，50多家國(guó)內(nèi)和海外新聞媒體記者以及山東、青島部分服裝企業(yè)代表共100多人到會(huì)。中央電視臺(tái)二臺(tái)與九臺(tái)、《中國(guó)紡織報(bào)》、《中國(guó)環(huán)境報(bào)》、《人民中國(guó)》雜志、《服裝設(shè)計(jì)師》雜志、《北京晚報(bào)》、《深圳服飾商情報(bào)》等媒體記者就青島如何打造“時(shí)尚之都”、如何建設(shè)北方跨國(guó)采購(gòu)中心、如何開(kāi)發(fā)健康環(huán)保服裝面料、如何加速推進(jìn)青島服裝品牌建設(shè)、青島在開(kāi)展“女人節(jié)”活動(dòng)中如何打造“全國(guó)北方女性的購(gòu)物天堂”、如何加大對(duì)日本品牌和商社的招展招商力度、青島是如何把打造奧帆賽“帆船之都”與建設(shè)“時(shí)尚之都”相結(jié)合的、青島國(guó)際時(shí)裝周在推進(jìn)國(guó)際化方面有哪些新舉措等問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。說(shuō)明會(huì)后，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、北京及國(guó)內(nèi)媒體和網(wǎng)站立即進(jìn)行了新聞報(bào)道和宣傳推介。會(huì)上中國(guó)服裝協(xié)會(huì)蔣衡杰常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)對(duì)記者表示，今年青島時(shí)裝周“構(gòu)建國(guó)際品牌通路”的主題特色鮮明，非常符合進(jìn)入后配額時(shí)代的中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要。中國(guó)紡織報(bào)、中國(guó)服裝時(shí)報(bào)、中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)刊等專業(yè)刊物對(duì)2005青島國(guó)際時(shí)裝周北京說(shuō)明會(huì)后的進(jìn)展情況及各項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行了追蹤報(bào)道，對(duì)打造青島國(guó)際時(shí)裝周、樹立青島城市形象起到了積極的推動(dòng)作用。

　　二、借力造勢(shì)，做好宣傳

　　3月27日至4月4日，2005青島國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)組團(tuán)赴京，利用第13屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)這一有利時(shí)機(jī)，擴(kuò)大新聞宣傳。時(shí)裝周組委會(huì)與山東電視臺(tái)生活頻道、青島婦聯(lián)、半島都市報(bào)、半島新生活、半島網(wǎng)聯(lián)合主辦的2005青島國(guó)際時(shí)裝周“新月激情斗士電腦杯”市民時(shí)裝創(chuàng)作大賽（百姓秀）。自6月份開(kāi)始，多家媒體共發(fā)稿20余篇，播發(fā)新聞10余次，“生活在線”、“新聞60分”進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。海信廣場(chǎng)杯“雙十佳”評(píng)選活動(dòng)作為青島市首次推出的評(píng)比活動(dòng)更是吸引了全國(guó)專業(yè)媒體的關(guān)注，中國(guó)紡織報(bào)、中國(guó)服裝時(shí)報(bào)、中國(guó)服飾商情等報(bào)刊作了詳細(xì)報(bào)道�！肚鄭u日?qǐng)?bào)》為青島國(guó)際時(shí)裝周開(kāi)設(shè)的專欄，已連續(xù)推出了六篇系列報(bào)道，使市民可以全方位、多角度了解時(shí)裝周的相關(guān)情況，并引導(dǎo)市民以各種方式加入到有關(guān)時(shí)裝周的各項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，真正把時(shí)裝周辦成老百姓自己的節(jié)日。

　　由于媒體的宣傳到位，“百姓秀”大賽咨詢報(bào)名熱烈火爆，吸引了眾多市民參與，在2000多名報(bào)名咨詢的市民中，經(jīng)篩選有正式參賽選手68人，共98個(gè)系列283套服裝。其中時(shí)尚女裝有64個(gè)系列184套服裝，兒童服裝15個(gè)系列31套服裝，運(yùn)動(dòng)休閑裝19個(gè)系列68套服裝。參賽者當(dāng)中年齡最大的已經(jīng)71歲，年齡最小的僅16歲，其中包括兩名外地專程來(lái)青參賽者和一位聾啞參賽者�！笆�佳服裝設(shè)計(jì)師”、“十佳服裝品牌”經(jīng)初選各有30名設(shè)計(jì)師和25名服裝企業(yè)入選參加預(yù)賽。佳世客、陽(yáng)光百貨、海信廣場(chǎng)、第一百盛、利群商廈、嶗山百貨主要時(shí)裝商場(chǎng)爭(zhēng)做時(shí)裝周互動(dòng)分會(huì)場(chǎng)。由于宣傳到位，時(shí)裝周招商招展工作進(jìn)展也比較順利，到7月底，已基本完成展位預(yù)訂、商家到青采購(gòu)及國(guó)外跨國(guó)集團(tuán)到會(huì)的安排也已到位，時(shí)裝周發(fā)布場(chǎng)次已經(jīng)排滿，全國(guó)20個(gè)地市政府表示要組團(tuán)參會(huì)。由于宣傳到位，引來(lái)了讓-路克-阿姆斯萊這位法國(guó)頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師再度攜手青島國(guó)際時(shí)裝周，展示他設(shè)計(jì)的2005年最新秋冬時(shí)裝，并在青島設(shè)立專賣店，直接展銷最新作品。這位名震歐洲的未來(lái)派青年頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師把青島變成了他進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的橋頭堡。　　

　　三、改進(jìn)宣傳模式，提高宣傳效果

　　2005青島國(guó)際時(shí)裝周在廣告宣傳及市場(chǎng)推廣方面進(jìn)行了新的探索，對(duì)主題、宗旨、板塊設(shè)置、組織體制、服務(wù)模式等創(chuàng)新模式進(jìn)行全方位報(bào)道，突出對(duì)時(shí)裝周各板塊活動(dòng)及每項(xiàng)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的宣傳及市場(chǎng)推廣，本著兩個(gè)貼近和四個(gè)突出的原則，著力體現(xiàn)新時(shí)尚，傾力打造新亮點(diǎn)，在整個(gè)籌備過(guò)程中吸引國(guó)內(nèi)外多家媒體的關(guān)注，通過(guò)召開(kāi)說(shuō)明會(huì)、發(fā)布會(huì)、訪談、新聞網(wǎng)絡(luò)群發(fā)等各種宣傳形式把時(shí)裝周推介出去。廣西衛(wèi)視（時(shí)尚特色電視臺(tái)）、南方電視臺(tái)（面向華南、港澳、臺(tái)及東南亞、澳洲等地區(qū)）都主動(dòng)與時(shí)裝周進(jìn)行了聯(lián)系，爭(zhēng)取轉(zhuǎn)播時(shí)裝周全過(guò)程設(shè)計(jì)師作品發(fā)布。全球最大的實(shí)名網(wǎng)站--“百度”網(wǎng)，追蹤時(shí)裝周的整個(gè)籌備過(guò)程，從年初開(kāi)始，就以網(wǎng)絡(luò)搜索重點(diǎn)實(shí)名排名第一的鏈接對(duì)時(shí)裝周的活動(dòng)廣泛宣傳和推介。臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)網(wǎng)站及雜志，香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng)站、韓國(guó)時(shí)裝中心網(wǎng)站及人民網(wǎng)，中國(guó)服飾網(wǎng)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)等對(duì)時(shí)裝周都進(jìn)行了新聞轉(zhuǎn)載、展會(huì)預(yù)告及板塊活動(dòng)鏈接，使全球觀眾通過(guò)lnter網(wǎng)了解時(shí)裝周的進(jìn)度，及時(shí)參加時(shí)裝周的活動(dòng)，青島人民廣播電臺(tái)制作的時(shí)裝周百日倒計(jì)時(shí)廣播，及時(shí)播報(bào)時(shí)裝周新聞，現(xiàn)場(chǎng)采訪“百姓秀”等時(shí)裝周活動(dòng)的主角，促進(jìn)了與市民互動(dòng)的良好氛圍，新聞媒體的關(guān)注和支持成為時(shí)裝周順利舉辦必不可少的條件。