應(yīng)該說，本次山東名牌西行，的確叫山東人露臉不少。參展的產(chǎn)品不是“山東名牌”，就是“中國名牌”。許多品牌當(dāng)?shù)厝硕炷茉�。�?jīng)過三個(gè)城市的大規(guī)模展銷調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)名牌產(chǎn)品的品牌價(jià)值問題顯得尤為重要，品牌價(jià)值的大小成了衡量產(chǎn)品吸引力的一個(gè)杠桿。
記者發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)和市長在展銷推介會(huì)上，在談
到某一個(gè)名牌時(shí)經(jīng)常把品牌價(jià)值掛在嘴上。像德州市就是個(gè)明顯的例子，帶隊(duì)的李副市長一提到皇明太陽能，就會(huì)講到“皇明”的品牌價(jià)值已經(jīng)超過30個(gè)億。不過在經(jīng)貿(mào)團(tuán)17個(gè)市中，青島是最受關(guān)注的一個(gè)。原因就在于青島的品牌企業(yè)數(shù)量多，分量也重。有人這樣說，像海爾、海信、青啤這樣的國際品牌，加起來品牌價(jià)值已經(jīng)超過一千億元。
青島市經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局的同志告訴記者，青島目前擁有海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪、即發(fā)、喜盈門、英派斯、白雪、一枝筆10個(gè)馳名商標(biāo)。在獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)的全國479家企業(yè)540個(gè)產(chǎn)品中，青島就有31個(gè)，以占全國總數(shù)的5.67%的優(yōu)勢，成為目前全國擁有中國名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的城市之一，僅次于上海，位居全國第二。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評出全球最具影響力的100個(gè)品牌，海爾成為唯一入選的中國本土品牌。“2004中國500最具價(jià)值品牌”排行榜中，海爾以品牌價(jià)值621.37億元高居榜首。
在經(jīng)貿(mào)團(tuán)采訪中有一個(gè)傳播甚廣的品牌故事。青島燈塔釀造有限公司最近成功托管美國百利公司在青島投資設(shè)立的獨(dú)資企業(yè)，而這家名叫“華美泰”的企業(yè)主要經(jīng)營加工水產(chǎn)品、蔬菜和面食品，產(chǎn)品全部返銷美國，年創(chuàng)匯100余萬美元。據(jù)透露，此次“燈塔”托管“華美泰”，美方看重的就是“燈塔”作為百年老字號(hào)的品牌價(jià)值，以及我省調(diào)味行業(yè)唯一“山東名牌”這一資源優(yōu)勢。
對此，山東省質(zhì)監(jiān)局總質(zhì)量師王光輝說，業(yè)界人士通常將這種現(xiàn)象稱之為“品牌引導(dǎo)消費(fèi)”，或叫“品牌消費(fèi)現(xiàn)象”，也就是說“老百姓看牌子買東西”。這說明市場經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌牽引市場的規(guī)律是永恒不變的。有一個(gè)規(guī)律性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象值得關(guān)注：什么地方注重做足做好品牌文章，什么地方就贏得發(fā)展。
不過，沙省質(zhì)監(jiān)局楊復(fù)副局長認(rèn)為，說白了，品牌價(jià)值是一個(gè)變量虛數(shù)，有的評估可能準(zhǔn)確，有的可能不太準(zhǔn)確，但可以肯定的是它是企業(yè)產(chǎn)品銷售額、市場占有率、售后服務(wù)等方面的綜合實(shí)力反映。近幾年來，我省品牌企業(yè)與名牌產(chǎn)品進(jìn)入“國家隊(duì)”、“省級隊(duì)”的數(shù)量，呈現(xiàn)出大幅度增長的態(tài)勢。除了“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”外，像“中國企業(yè)500強(qiáng)”、“中國服務(wù)業(yè)500強(qiáng)”等山東均有不少企業(yè)入列，這些企業(yè)都是靠著實(shí)力和過硬的產(chǎn)品說話。
