2005年上半年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)可用“競(jìng)走獨(dú)木橋”來(lái)形容，中外彩電廠家紛紛搶食“平板大餐”。至此由去年10月真正的平板大考真正拉開。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心最近公布了2005年第二季度彩電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，可謂是眾多“家電考生”的成績(jī)單，僅從5月國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國(guó)品牌在零售環(huán)節(jié)占了67.23
％，從專營(yíng)渠道來(lái)看，更是高達(dá)69.35％，幾乎是外資品牌的三倍。就液晶而言，中國(guó)品牌零售量占77.94％，外資品牌占22.06％。 中外家電考生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)因?yàn)樵谄桨咫娨曨I(lǐng)域的過招顯得格外惹人思考，廠家鼎推、商家助推、市場(chǎng)呼喚、消費(fèi)需求的攀升都在顯現(xiàn)著中國(guó)彩電市場(chǎng)的崢嶸景象。同時(shí)，也讓業(yè)內(nèi)人士更加理性看待中國(guó)彩電的未來(lái)趨勢(shì)。
彩電消費(fèi)向平板電視時(shí)代
邁進(jìn)
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，05年1－6月份中國(guó)大陸市場(chǎng)，液晶電視機(jī)銷售總量為37.6萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超過2004年全年的銷量，同比2004年上半年增長(zhǎng)432％，而等離子電視機(jī)銷售總量也達(dá)到21.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為227％；銷售額方面，2005年上半年液晶電視機(jī)為35.8億元，等離子電視則在銷售額上仍超過液晶電視達(dá)到44.1億元。中國(guó)彩電市場(chǎng)開始向“平板時(shí)代”邁進(jìn)。
技術(shù)突飛猛進(jìn)是國(guó)產(chǎn)品牌迅速拓展平板市場(chǎng)的關(guān)鍵。近5年來(lái)，出現(xiàn)了以海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)軍團(tuán)�！霸诩夹g(shù)上，做中國(guó)的索尼”。海信曾這樣要求自己。平板技術(shù)的屢屢破發(fā)成功，國(guó)產(chǎn)品牌達(dá)到站在與合資品牌同臺(tái)競(jìng)技的水準(zhǔn)。去年被業(yè)界關(guān)注的中國(guó)海信與日本夏普的技術(shù)、市場(chǎng)之爭(zhēng)也以國(guó)產(chǎn)品牌海信的勝利告終。
價(jià)格下降已成為平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力量。2005年6月相比2005年1月，行業(yè)平均價(jià)格滑落20－30％左右，其中以大尺寸液晶電視降幅最大，37英寸降低28％（6月份平均價(jià)格僅為18500元），42英寸更是降低了30％；等離子電視價(jià)格下降則相對(duì)較平穩(wěn)一些，42英寸降幅為16％，50英寸降幅稍大一點(diǎn)。當(dāng)然，各個(gè)品牌價(jià)格策略都有所差異，也有出現(xiàn)部分品牌某些型號(hào)價(jià)格下降幅度超過30％的狀況。平板電視價(jià)格全面跳水一方面主要得益上游面板價(jià)格的降低，主流大尺寸液晶電視面板價(jià)格自2004年底以來(lái)至少下跌25％；另一方面彩電廠商自身成本控制能力也在不斷提升。但必須引起重視的是由于平板電視“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，行業(yè)獲利能力正在逐步降低，平板電視提前進(jìn)入微利時(shí)期，行業(yè)毛利率僅為20－22％左右（剔除渠道費(fèi)用）。
廠商聯(lián)動(dòng)加速平板彩電平民化
隨著平板電視價(jià)格的降低和日趨大尺寸化，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大的變化。其中廠商在平板市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)力是平板電視迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶的重要原因。
基于國(guó)產(chǎn)平板技術(shù)品質(zhì)與國(guó)外合資品牌的差距縮小，自身渠道、價(jià)格、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，使得國(guó)產(chǎn)平板電視成為，國(guó)內(nèi)商家重點(diǎn)助推的對(duì)象。海信大液晶電視就連續(xù)成為國(guó)美、蘇寧、大中等商家的明星產(chǎn)品。
2005年1－6月份，20英寸液晶電視銷量占整體液晶電視市場(chǎng)的29％，但是已在逐步萎縮中；32英寸正快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流，銷量比重達(dá)到25％，而2004年6月時(shí)僅占5％而已；同時(shí)，37英寸以上的大屏幕銷量比重也在穩(wěn)步增長(zhǎng)當(dāng)中。等離子電視方面，42英寸仍然處于霸主地位占據(jù)著94％的銷量，但其中的93％還是42英寸SD（標(biāo)清分辨率852480），HD（分辨率1024768以上）部分比重太小，主要是價(jià)格差距以及國(guó)內(nèi)高清信號(hào)源較少等因素所致。46英寸和50英寸銷量比重都比2004年略有降低。
從價(jià)位段結(jié)構(gòu)來(lái)看，由于平板電視價(jià)格逐步“平民化”，低價(jià)位段比重越來(lái)越大，10000元以下的液晶電視銷量已占到整體市場(chǎng)的65％，而15000元以下的等離子電視業(yè)占據(jù)四分之一強(qiáng)。品牌格局穩(wěn)中有變
平板電視市場(chǎng)品牌格局在2004年以來(lái)幾度動(dòng)蕩，國(guó)產(chǎn)品牌通過積極的市場(chǎng)推廣和價(jià)格策略，以及在產(chǎn)品技術(shù)也獲得了很大的進(jìn)步。
2005年1－6月份的液晶電視市場(chǎng)由海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先，合計(jì)銷量占有率達(dá)到37％，國(guó)產(chǎn)品牌在銷量上已取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，總計(jì)市場(chǎng)占有率為75％左右，國(guó)外品牌則仍占據(jù)高端價(jià)位市場(chǎng)，領(lǐng)頭羊是夏普和飛利浦。值得一提的是新科和夏新這兩家新銳廠商，2005年上半年成績(jī)單令人刮目相看，在眾多國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌全線發(fā)力的狀況下，還拼到了近6％的銷量占有率。
等離子電視市場(chǎng)中，品牌格局就顯得要復(fù)雜得多。松下憑借品牌影響力和領(lǐng)先的技術(shù)依然是當(dāng)仁不讓的盟主，不過領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已悄然變小，廈華以較高性價(jià)比獲得消費(fèi)者認(rèn)可，銷量占有率緊逼其后，居第二位，兩家市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到25％。而國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、和國(guó)外品牌日立、三星、飛利浦、LG的銷量占有率都比較接近，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)非常激烈。海信成績(jī)非常突出，連續(xù)10個(gè)月銷售全國(guó)遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)品多次被選做國(guó)禮而被電子商會(huì)授予“中國(guó)平板電視突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這是會(huì)議上也是本年度唯一的一個(gè)獎(jiǎng)。會(huì)上公布的年度購(gòu)買力最強(qiáng)的前10個(gè)平板型號(hào)，海信有4個(gè)；關(guān)于平板電視的二季度消費(fèi)需求報(bào)告中共10個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，其中在第一提及率、質(zhì)量滿意度、預(yù)期購(gòu)買率等5個(gè)指標(biāo)上，海信位居第一。
自主攻平板電視以來(lái)，海信可謂步步領(lǐng)先。技術(shù)上保持著與國(guó)際品牌同步水平，在國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)國(guó)內(nèi)外8個(gè)品牌的8個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)的結(jié)果表明，海信有6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)遙遙領(lǐng)先；產(chǎn)品具備支持1080P高清晰顯示、超寬視角、零輻射、雙流媒體等功能，77、88兩個(gè)系列產(chǎn)品尤其受到全國(guó)消費(fèi)者的歡迎。海信平板電視先后被選作國(guó)禮送給南非副總統(tǒng)、被22國(guó)外長(zhǎng)會(huì)議唯一指定使用，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人送給俄羅斯二戰(zhàn)立功老戰(zhàn)士的禮品。
未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)比拼加劇
展望2005年下半年平板電視市場(chǎng)，第三季度將進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售淡季，銷量增長(zhǎng)幅度將在5－10％左右。而隨著10月份“黃金旺季”的到來(lái)，以及由于2006年1月份元旦、春節(jié)的影響12月份將達(dá)到2005年全年的銷售高峰，整個(gè)第四季度銷量有望實(shí)現(xiàn)60－70％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問，平板彩電是彩電發(fā)展的方向，它將改變彩電業(yè)的格局。也正是看到這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)企業(yè)都紛紛投身其中。但是，國(guó)內(nèi)企業(yè)習(xí)慣于視同行為冤家，相互之間不通氣，紛紛找握有核心技術(shù)的日韓企業(yè)合作，客觀上促成了日韓企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)了各個(gè)擊破。
其實(shí)，平板彩電既然是彩電業(yè)發(fā)展的方向，那么國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)就應(yīng)該聯(lián)起手來(lái)從長(zhǎng)計(jì)議。在短時(shí)間內(nèi)，日韓企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)無(wú)法改變，但是，中國(guó)巨大的市場(chǎng)資源是中國(guó)企業(yè)的王牌，是談判的最大砝碼。因此，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該改變過去那種單一的同行即敵人的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而建立一種新型的競(jìng)合關(guān)系。
同時(shí)，針對(duì)共同缺乏的、需要巨資投入的核心技術(shù)，大家應(yīng)該聯(lián)手合作，通過合資合作、戰(zhàn)略伙伴關(guān)系等形式，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合開發(fā)，成果共享，聯(lián)合生產(chǎn)，共同推進(jìn)平板彩電市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈共榮發(fā)展。這樣才能有希望擺脫在核心技術(shù)上受制于人的困局，躲開越來(lái)越多的“專利費(fèi)”陷阱。
中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為：就平板電視而言，中外彩電企業(yè)基本處于同一起跑線上，技術(shù)是新技術(shù)，人才是全球性的新人才。平板電視不僅給了中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上繼續(xù)領(lǐng)先的機(jī)會(huì)，也為中國(guó)品牌大踏步地走向世界創(chuàng)造了絕佳的歷史機(jī)遇。近兩年來(lái)，海信在歐洲取得市場(chǎng)份額前兩名的成績(jī)來(lái)之不易，目前還在保持150％以上的速度增長(zhǎng)，廈華在美國(guó)市場(chǎng)也獲得了大單。中國(guó)品牌如果靠低檔次低價(jià)格的產(chǎn)品來(lái)?yè)Q取一些低檔市場(chǎng)的份額，那只會(huì)是短期的并一定是不贏利的，前期已經(jīng)有企業(yè)有這個(gè)方面深痛的教訓(xùn)。信息產(chǎn)業(yè)部三所高級(jí)工程師安永成說：“就平板電視整機(jī)來(lái)講，中外品牌已經(jīng)沒有技術(shù)上的差異，但在產(chǎn)品儲(chǔ)備上，中國(guó)企業(yè)在研發(fā)上投入還存在不足，可能有一些差異�！�
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所陸刃波主任認(rèn)為：從中國(guó)彩電企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和全球市場(chǎng)來(lái)看，需要解決浮躁的心態(tài)。一定是技術(shù)使中國(guó)彩電走向世界，絕對(duì)不是所謂的巨額廣告投入或者靠?jī)r(jià)格低廉。不少企業(yè)在這方面認(rèn)識(shí)得還不深刻，沒有更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的眼光，對(duì)自己的比較優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不夠，懷疑自己的能力和水平。民族品牌在與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)的關(guān)鍵是，技術(shù)上的差距在縮小，在某些功能上，還有超越的地方。在今年的CES展中，海信推出中國(guó)第一款具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的芯片，這將徹底打破自中國(guó)生產(chǎn)彩電以來(lái)核心技術(shù)一直被國(guó)外壟斷的歷史，從此結(jié)束了全球最大彩電制造國(guó)“無(wú)芯”的歷史。這一點(diǎn)證明中國(guó)彩電企業(yè)是有能力抓住技術(shù)升級(jí)所帶來(lái)的歷史機(jī)遇的。
信息產(chǎn)業(yè)部三所高級(jí)工程師安永成也提醒國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)說，在我國(guó)彩電行業(yè)平板化走向繁榮發(fā)展之際，技術(shù)還在繼續(xù)進(jìn)步，我們隨時(shí)都有可能再次落后，我們一定要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看技術(shù)。另一方面，平板基礎(chǔ)上的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步增強(qiáng)，在產(chǎn)品的多種技術(shù)平臺(tái)要考慮融合，無(wú)論是3C還是4C融合，這是一個(gè)必然。本土品牌要持續(xù)發(fā)展，一個(gè)是技術(shù)上需要持續(xù)地保持同步甚至更為領(lǐng)先；另一個(gè)是期待整體消費(fèi)環(huán)境認(rèn)同和城市消費(fèi)意識(shí)的提高。
消除浮躁，加強(qiáng)溝通，尊重對(duì)手，真正在競(jìng)合上下功夫，中國(guó)彩電企業(yè)才能贏得未來(lái)。
