開始于1903年的青島啤酒，這顆來自異域的種子，經(jīng)過精心哺育，現(xiàn)已茁壯成長為一棵堪與世界同行比肩的參天大樹。她濃縮了中國啤酒工業(yè)的發(fā)展史，折射出一個企業(yè)、一個 城市奮進不息的精神和追求尊嚴的歷史。

    今年青島啤酒發(fā)布了其全新品牌主張“激情成就夢想”。此舉意味著青島啤酒在完成市場策略整合之后，同時建立起完整的品牌戰(zhàn)略理念。

    作為我國為數(shù)不多的具有國際品牌影響力的企業(yè)，青島啤酒的百年歷程印證了中國企業(yè)發(fā)展的過程，“九五”以來，青啤公司實施“大名牌發(fā)展戰(zhàn)略”，通過“高起點發(fā)展，低成本擴張”，實現(xiàn)了跳躍式、超常規(guī)發(fā)展。青啤擴張的成功得益于許多方面，對內(nèi)以文化整合統(tǒng)一了被并購子公司的經(jīng)營觀念和價值理念，形成推動青啤發(fā)展的巨大合力。對外，青島啤酒堅持″百年品質(zhì)″的理念，不斷推出最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

    2003年青島啤酒成功進入世界啤酒十強，在去年的國際頂尖品牌研究機構(gòu)評估中，青島啤酒以高達168.73億元人民幣的價值成為中國500最具價值的品牌之一，剛剛揭曉的“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”調(diào)查，青島啤酒是國內(nèi)唯一入選的啤酒品牌。青島啤酒還連續(xù)多年被有關(guān)機構(gòu)評選為“中國最受尊敬企業(yè)”。

    業(yè)內(nèi)人士認為，目前的中國啤酒市場所面臨的已不是產(chǎn)品層面的競爭，而是對消費者資源的競爭，如何在品牌與消費者之間建立一個情感通道，通過情感認同以實現(xiàn)消費者吸引，已經(jīng)成為國內(nèi)幾大啤酒品牌的共同競爭策略。而目前啤酒市場產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常普遍，啤酒市場的競爭，更多的是需要通過品牌的差異性來實現(xiàn)，時尚化的品牌理念，鮮活的品牌主張，成為了當前進行品牌溝通的主要內(nèi)容。因此，本次青島推出鮮明的品牌主張，為該市場的發(fā)展方向起到了良好的借鑒作用。

    青啤的百年歷史發(fā)展，已經(jīng)形成了具有獨特形象的品牌文化，其中突出表現(xiàn)在″激情″作為一種生活價值觀，已經(jīng)深刻融入在青啤的品牌文化中。充滿激情是青啤人自我超越的精神理念，貫穿著青島啤酒品牌價值成長的全部過程，成為青島啤酒品牌文化的固有組成部分。激情是青島啤酒百年來始終如一追求高品質(zhì)啤酒的精神，夢想是一個百年企業(yè)成就國際化大品牌的夢想，正是青啤人不斷追求的激情成就了青啤的國際化夢想。于是對固有的品牌文化進行提煉和升華，“激情成就夢想”就成了青啤在新時期最具活力的品牌展現(xiàn)。