剛進入8月，半島旅游就迎來一年中最“熱”的黃金季節(jié)，來自北京100多人的旅游大團分乘4輛大巴，由滾裝船運到長島，開始了他們的度假之旅。

　　長島旅游局局長吳忠波告訴記者，長島的海濱旅游正由原來的觀光加品嘗“漁家樂”轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇舛燃�，游客的逗留時間平均延長了兩天。有的游客表示：“至少要在這里呆上一 周。”

　　像長島一樣，我省3000多公里海岸線上，過夜游客的激增，對度假型旅游產(chǎn)品需求強烈，成為今夏海濱旅游的明顯特征。

　　據(jù)了解，今年上半年，青島過夜游客占據(jù)接待國內(nèi)游客總量的84%；即使在4至6月的淡季，過夜游客也比去年同期上升20%強。7月份，選擇到威海、煙臺度假的游客蜂擁而至。據(jù)蓬萊、長島旅游局負責(zé)人介紹，今年暑期旅游高峰比往年提前至少半個月，而且普遍停留兩天以上，部分容納能力有限的景點甚至打算發(fā)布“旅游紅色預(yù)警”。青島海底世界，蓬萊海洋極地世界，威海劉公島博覽園、定遠艦等近兩年新開發(fā)的景點，成為今年暑期旅游的熱點。

　　與此同時，一些傳統(tǒng)的旅游企業(yè)舉步維艱。在青島，地處海灘黃金地段曾紅極一時的一大型游樂項目正在拍賣。早期走低端路線的觀光型旅游產(chǎn)品，已經(jīng)越來越難以滿足游客的需求。

　　“其實，游客到海濱不只是游泳和日光浴，很多人喜歡的是海濱的環(huán)境和在那里舉行的各種活動�！鼻鄭u大學(xué)旅游學(xué)院院長馬波教授說。他認為，3S（陽光、大海和沙灘）的旅游形象并非是吸引游客的主要因素。統(tǒng)計表明，只有不到10%的國內(nèi)游客是到海濱游泳的，游客大部分時間是在海邊玩水、散步、揀拾海貝，或者在海濱城市休閑。

　　根據(jù)市場的需求，省內(nèi)沿海景點紛紛告別粗放式經(jīng)營，向品牌化發(fā)展。青島海底世界率先提出打造“海底情深”服務(wù)品牌；蓬萊閣、劉公島、成山頭等傳統(tǒng)景點也不敢懈怠，相繼投資興建蓬萊水城、劉公島文化博覽園、成山頭福文化等景區(qū)。上半年，蓬萊極地海洋世界、蓬萊閣、八仙渡3處景點實現(xiàn)營業(yè)收入6000萬元，同比增長61.9%。

　　在建旅游項目也在加速。三聯(lián)集團投資14.2億元深度開發(fā)田橫島，大連某旅游企業(yè)投資2.6億美元建設(shè)的以與游客互動為特色的海洋極地世界，有望在明年建成開放。針對海外客源市場，今年11月和明年初將開通山東（煙臺）-日本（長崎、福岡）-韓國（平澤、濟州）東方維納斯郵輪。面對商務(wù)、家庭、銀發(fā)等各種不同客源市場，都市旅游、休閑度假旅游、節(jié)慶活動、康體旅游、游船旅游等產(chǎn)品都有待提升發(fā)展。

　　據(jù)悉，我省上半年制定出的《山東省海濱旅游規(guī)劃》已開始實施，半島旅游有了更好的發(fā)展機遇。青島與歐洲有著歷史淵源，可以針對俄羅斯遠東市場，在大海、沙灘、陽光的基礎(chǔ)上，深度開發(fā)購物、溫泉、高爾夫產(chǎn)品。煙臺蓬萊的海市蜃樓、島嶼旅游可以作為未來山東游船旅游的起始點。位于中國最東端的威海，海洋溫泉會成為康體保健旅游的優(yōu)勢中心。日照作為適合發(fā)展家庭度假的“黃金海岸”，可以開拓京津及長三角地區(qū)的城市中等收入居民市場。同時，濰坊鄉(xiāng)村旅游，東營黃河三角洲的冬季觀鳥旅游、油田旅游，濱州的自然型旅游，都各有特色并可以開發(fā)出更多差異化的產(chǎn)品。 □本報記者　吳洪斌　劉英