2005年6月17日，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)出“周二半價(jià)日”倡議，雖然此舉并非電影局發(fā)布的行政令，而是一次純粹的行業(yè)倡議，卻得到來(lái)自全國(guó)21個(gè)省市區(qū)43座城市的218家影院的相繼響應(yīng)。如是結(jié)果從一定程度上表明，作為電影市場(chǎng)下游終端的影院對(duì)于這一挖掘市場(chǎng)潛力的國(guó)
際通行手段普遍具有相當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)性。
青島電影公司在倡議發(fā)布的第一個(gè)星期二（6月21日）便在市內(nèi)的5家影院宣布同期實(shí)行全天五折優(yōu)惠，而事實(shí)上，市內(nèi)影院價(jià)格相對(duì)最高的青島匯泉電影城，早在去年開業(yè)一個(gè)月之后，就已開始嘗試與“周二半價(jià)”這一國(guó)際慣例接軌，以聚集在每周一和周二大幅流失的影迷，而據(jù)悉近一年的堅(jiān)持已使匯泉影城開始形成了一個(gè)相對(duì)固定的“周二觀影群體”。
國(guó)家有關(guān)部門曾經(jīng)透露過(guò)一組數(shù)字，2004年全國(guó)的票房總額是15億元，賣出門票總數(shù)約1億張，平均每張電影票15元。而在青島我們粗略地算出，平均每張電影票的價(jià)格約在18元至20元之間，高于平均值3至5元的票價(jià)似乎并不算高；然而若是我們按照收入與票價(jià)的比例，與部分發(fā)達(dá)國(guó)家比較，反差則十分巨大。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，按平均每張電影票18元計(jì)算，則一張門票約占青島職工工資的1／80,北京的這一比率為1／55。同比，美國(guó)紐約晚場(chǎng)電影票價(jià)7美元，相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾幻胀üと嗽率杖氲?／214；德國(guó)柏林晚場(chǎng)電影票價(jià)13馬克，等于普通市民月收入的1／154；法國(guó)巴黎票價(jià)等于月收入的1／108；我們的近鄰韓國(guó)電影票價(jià)占人均收入的1／150,日本票價(jià)則相當(dāng)于1／125。這些數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)影院還有較大的降價(jià)空間來(lái)使得看電影對(duì)市民百姓而言不再是一件奢侈的事情。
當(dāng)然票價(jià)，在整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)諸如審批立項(xiàng)、生產(chǎn)、銷售等諸多環(huán)節(jié)之中都只能算作“細(xì)枝末節(jié)”，但就從上述數(shù)據(jù)看來(lái)，也恰是高票價(jià)的事實(shí)直接阻礙了絕對(duì)基數(shù)本已減少的部分觀影人群進(jìn)入影院，“周二半價(jià)”因此成為挖掘電影市場(chǎng)終端潛力的必然之舉。
同時(shí)事實(shí)也證明了實(shí)施“周二半價(jià)”的有效性。匯泉電影城每周二的平均票房與實(shí)施半價(jià)之前基本持平，也就是說(shuō)其人流量較之從前翻了一番。位于中山路的中國(guó)影院周二人流也獲得大幅攀升，幾與周末相當(dāng)，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們并不指望周二半價(jià)能夠帶來(lái)等同于周末的票房收益，不過(guò)這樣一來(lái)，周二的人氣確實(shí)要高于以往同期的水平。即便在“半價(jià)”前后效果并不十分明顯的新影院———永樂(lè)電影城，負(fù)責(zé)人依舊認(rèn)為實(shí)行周二半價(jià)的前景光明：“周二半價(jià)應(yīng)當(dāng)算作一種影院讓利消費(fèi)者的公益行動(dòng)，隨著人們對(duì)這一舉措的了解，影院在給觀眾帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，也必將獲得更多的人氣�！�
“搞半價(jià)日對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)只能說(shuō)是一種良性刺激，”青島電影公司的一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“說(shuō)白了這是對(duì)現(xiàn)行票價(jià)的一種考量。能夠進(jìn)影院看電影的人群是一定的，而如果打折日的票房明顯提高，就會(huì)有部分周末的觀眾轉(zhuǎn)移到周二半價(jià)觀影，從而把平均票價(jià)拉低，這樣一來(lái)，整個(gè)電影市場(chǎng)的票房其實(shí)不會(huì)上升，也就是說(shuō)，周二半價(jià)，不可能‘救市’。而就另一方面來(lái)說(shuō)，確實(shí)會(huì)有一定數(shù)量的消費(fèi)者回到影院，比如影片《頭文字D》，目前它的周二票價(jià)僅10元，這對(duì)學(xué)生觀眾而言的確具有相當(dāng)大的吸引力�！�
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，部分市民不進(jìn)電影院，也并非只緣于票價(jià)因素。一位熟悉電影市場(chǎng)的觀眾認(rèn)為，真正把電影市場(chǎng)做起來(lái)，票價(jià)因素只占30％，舉辦各種活動(dòng)、加強(qiáng)軟硬件的管理占到20％左右。而真正占主導(dǎo)地位的是片源�！艾F(xiàn)在好片子太少了，沒(méi)好片子，再低的價(jià)格都是白搭�！保ɡ钗海�
