日前，一則來(lái)自日本的消息引起了國(guó)人的關(guān)注，在日本市場(chǎng)，由海爾推出的一款5公斤全自動(dòng)洗衣機(jī)銷(xiāo)量已高居全日本同類(lèi)洗衣機(jī)第一名，這是中國(guó)家電業(yè)首次以自主品牌在日本摘取銷(xiāo)量桂冠，其意義可謂非同尋常。 對(duì)于世界家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本市場(chǎng)立足，絕不是一
件容易的事，曾有不少?lài)?guó)際化大公司信誓旦旦地闖入日本市場(chǎng)，但最終無(wú)奈地撤出。 按照“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國(guó)際化創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，海爾洗衣機(jī)進(jìn)入日本選擇了一條人無(wú)我有、人弱我強(qiáng)的差異化市場(chǎng)思路，自2002年5月起，專(zhuān)為日本單身貴族設(shè)計(jì)的個(gè)人洗衣間、專(zhuān)為中老年設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)一系列當(dāng)?shù)鼗缕烦晒M(jìn)入日本，憑借個(gè)性化的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的產(chǎn)品功能，滿(mǎn)足了日本不同層次消費(fèi)者的需求，迅速搶占了被日韓品牌壟斷的洗衣機(jī)市場(chǎng)。短短2年多的時(shí)間，海爾洗衣機(jī)多款產(chǎn)品進(jìn)入了日本各類(lèi)洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主力陣容，銷(xiāo)量占據(jù)了日本大連鎖店同類(lèi)產(chǎn)品的第一、第二名，其中海爾5公斤的主力機(jī)型高居全日本同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量榜首。海爾洗衣機(jī)銷(xiāo)量的不斷攀升帶動(dòng)了海爾品牌美譽(yù)度在日本的迅速提升。
2003年，海爾又將其獨(dú)創(chuàng)的世界第四種洗衣機(jī)———“雙動(dòng)力”全面推向日本市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)世界洗衣機(jī)發(fā)展歷程的海爾“雙動(dòng)力”依靠高新技術(shù)把波輪、滾筒、攪拌式三大洗衣機(jī)的優(yōu)點(diǎn)集為一身，以全新的洗滌方式在國(guó)際知名品牌云集的日本市場(chǎng)上創(chuàng)造了洗衣時(shí)間的“最快”，被日本當(dāng)?shù)厝诵蜗蟮胤Q(chēng)之為“最速”洗衣機(jī)。
從海爾全系列洗衣機(jī)成功打入了日本市場(chǎng)，并在日本消費(fèi)者心中樹(shù)立起了良好的品牌形象，記者認(rèn)為，海爾的成功，絕不是一兩款產(chǎn)品的成功，而是整個(gè)海爾品牌運(yùn)作的成功！當(dāng)中國(guó)的企業(yè)在大喊著“走出去”的時(shí)候，不妨也借鑒一下海爾不斷關(guān)注用戶(hù)需求的成功做法吧！（李子）
