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　　本是表現(xiàn)商品打折的廣告，畫面中卻出現(xiàn)一個(gè)中國男子下跪的鏡頭，麥當(dāng)勞快餐的一則廣告被搬到了西安的公交車上，引起眾多市民的質(zhì)疑。不少人表 示有侮辱消費(fèi)者之嫌，網(wǎng)絡(luò)上更是將此事列為批判的對(duì)象。面對(duì)強(qiáng)大的社會(huì)輿論，這一在西安播出不到一周的廣告從今日起被停播。

　　23輛公交車出現(xiàn)“跪乞”廣告 　　

　　近日，麥當(dāng)勞（中國）餐飲食品有限公司推出這30秒的5元商品打折的廣告，分成了若干段落，而有爭議的畫面出現(xiàn)在整組廣告的末尾：在一個(gè)音像店門口，一位顧客希望老板能夠給予優(yōu)惠的價(jià)格，但老板表示，優(yōu)惠期已經(jīng)過去不予優(yōu)惠，這位顧客竟然不顧一切地雙腿跪地抱著老板的褲管乞求，畫外音則響起“幸好麥當(dāng)勞了解我錯(cuò)失良機(jī)的心痛，給我365天的優(yōu)惠……”的聲音。雖然這個(gè)不足5秒鐘下跪鏡頭一閃而過，但還是被細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，甚至有人在網(wǎng)絡(luò)上將此畫面截屏供人，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)上的焦點(diǎn)話題。

　　據(jù)悉，西安麥當(dāng)勞餐飲有限公司也推出了這一廣告，并在101路23輛公交車和西安市3家麥當(dāng)勞快餐店里循環(huán)播出。

　　市民認(rèn)為有侮辱消費(fèi)者之嫌

　　昨日下午1時(shí)，西安101路公交車上，車頭車尾兩個(gè)液晶屏幕上循環(huán)著播放這一廣告，廣告吸引了不少乘客。然而，面對(duì)“下跪”這一鏡頭時(shí)，很多人都顯露出不滿。乘車去西郊的白先生說，雖然沒有直接出現(xiàn)侮辱消費(fèi)者的鏡頭，但很容易讓人感覺到麥當(dāng)勞的打折商品是施舍給消費(fèi)者！乘客黃女士則氣憤地問道，為了幾盤音像碟竟然用下跪的方法，難道中國的消費(fèi)者都是些沒有骨氣的人？車上司機(jī)說，大部分人都對(duì)這一廣告有看法。

　　下午2時(shí)，記者來到目前麥當(dāng)勞在西安規(guī)模最大的快餐店———開元店，由于地處鐘樓繁華地段，恰好又逢周末，不少家長帶著孩子一起來消費(fèi)，快餐店也不適宜地將這則廣告通過門口的兩個(gè)電視機(jī)和音響向顧客和街道行人播放。在門口的電視中，記者再次看到這一“下跪”的廣告。一位家長憂慮地說，在客流量這么大的地方放這樣的不良廣告，真不知道孩子看了有什么感受。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近八成市民表示，麥當(dāng)勞的廣告涉嫌侮辱消費(fèi)者。

　　商家表示將停播“跪乞”廣告

　　一位廣告界的業(yè)內(nèi)人士分析說，由于廣告引起歧意的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，最主要的原因是商家太注重廣告創(chuàng)意，總想通過一鳴驚人的創(chuàng)意吸引顧客的眼球，達(dá)到商業(yè)目的，但往往忽略了中國的傳統(tǒng)消費(fèi)文化和消費(fèi)心理，導(dǎo)致顧客與商家的初衷截然相反的現(xiàn)狀。

　　隨后，記者和西安麥當(dāng)勞餐飲有限公司聯(lián)系，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，昨日下午，他們已經(jīng)接到上級(jí)的通知，這個(gè)下跪的廣告將從今日起停播，原因是“考慮到消費(fèi)者的利益”。巧合的是，負(fù)責(zé)101路公交車電視廣告的廣告公司也表示，他們和西安麥當(dāng)勞餐飲有限公司簽訂的合同已經(jīng)到期，將在兩天時(shí)間內(nèi)把23輛101路公交車上這個(gè)有爭議的廣告逐步撤換。

　　工商部門表示要追究責(zé)任

　　雖然西安麥當(dāng)勞餐飲有限公司已經(jīng)緊急決定將廣告撤掉，但工商部門表示將追究麥當(dāng)勞的相關(guān)責(zé)任。西安市工商局碑林分局公平交易科科長夏云平表示，這則廣告明顯違反了《中華人民共和國廣告法》中關(guān)于廣告準(zhǔn)則的規(guī)定。他們將會(huì)積極追究此事。（本報(bào)記者　楊明）

責(zé)任編輯：屠筱茵