數(shù)百萬元的游艇跑車，無敵海景的巴厘島別墅……日前落幕的“2005上海國際生活品位展”雖然只露臉兩天，并僅對特邀嘉賓開放，卻在上海留下了一個意猶未盡的話題：奢侈。
在傳媒的描述下，那些動輒百萬元的展品高貴奢華，那些神秘下單的富豪令人艷羨，而這些，正是無數(shù)中國年輕人想像并向往的奢侈生活。
自5月中旬以來，有關(guān)“奢侈”的各類活動已頻頻“光臨”中國。5月18日，首屆國際頂級時尚品牌行業(yè)高峰會在上海舉行；著名時尚品牌PRADA（普拉達）的時裝作品展覽隨即高調(diào)登場；這邊國際奢侈品展覽在上海開幕，那邊“意大利生活節(jié)”在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈愛好者興奮的消息是，每年在摩納哥舉行的國際頂級奢侈品展覽（Top
Marques）今年10月也將來到上海。
民間的各種調(diào)查亦顯示了中國年輕消費者對奢侈品的高度熱情。上海一家媒體5月末對江浙滬3地1289名網(wǎng)民進行了一項關(guān)于奢侈品消費的調(diào)查。結(jié)果顯示，68．8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56．7％的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時間的經(jīng)歷，受訪者在奢侈品上的年消費達到了人均22062．8元。顯然，不少年輕人為了購買奢侈品而不惜透支消費。更有調(diào)查稱，內(nèi)地奢侈品消費者已占總?cè)丝诘?3％，大部分消費者為年齡低于40歲的年輕人。
一邊是生機勃勃的奢侈品消費市場，一邊是龐大且年輕的消費者群體�！霸鹿庾濉薄ⅰ靶仑氉濉�、“百萬負翁”，越來越多年輕狂熱的消費敢死隊隊員，引起了一些有識之士的憂思。
“月光族”：月薪數(shù)千元卻入不敷出
他們在25歲到30歲左右，標準的白領(lǐng)模樣，工作穩(wěn)定，月薪數(shù)千卻入不敷出。近年來，輿論對這個群體開始見怪不怪，他們被稱為“月光族”或者“新貧族”。
27歲的沈伊然就是單位里出名的“月光女神”。
就職公關(guān)公司的沈伊然，稅后月收入在6000元左右，沒有家庭負擔(dān)，經(jīng)濟狀況在年輕女性中應(yīng)算是很不錯了。但工作了5年的沈伊然，銀行賬戶上卻永遠是負數(shù)。每到月底，捏著一堆賬單的沈伊然就眼巴巴地盼著月初的工資日。
如果不是最近母親逼著她記賬，習(xí)慣刷卡的沈伊然根本不明白自己每個月的錢是花到哪里去的。出門必打車，交通費上千；隔三岔五的朋友小聚，應(yīng)酬費不少于千兒八百。剩下的幾千元，全都被沈伊然花在了身上，化妝品、服飾、鞋子等等。一筆筆賬算下來，基本上每月還要透支1000元左右。
沈媽媽最恨她整天捧著那些精致的時尚雜志，“不是說去香港購物，就是去日本美容，一件10元錢的T恤，貼個牌子就賣500元，全是騙錢的！”但沈伊然以為，她所追求的，是老一輩所不能理解的“生活品質(zhì)”。
“生活品質(zhì)”這個詞，現(xiàn)在已經(jīng)成了“月光族”的第一擋箭牌：既然辛勤工作，那么就要享受高質(zhì)量的生活。而這個品質(zhì)，在月光族看來，就體現(xiàn)在所謂的品牌服飾、格調(diào)餐飲和優(yōu)雅享樂上。比如沈伊然和她的月光族朋友所向往的，就是拷貝《欲望都市》里女主角們的優(yōu)質(zhì)生活：穿著光鮮的名牌服飾逛街，在優(yōu)雅的咖啡館里喝茶，用超酷的電腦打字�！霸鹿庾宓纳罘绞�，顯示出兩個特點，一是對未來比較有信心，二是對自我認同不太能接納�！睆�(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時進教授表示。
因為自信，所以就透支買貴。一項針對都市青年的調(diào)查顯示，有57％的受訪者表示“敢用明天的錢”，48％的人稱自己“不會因為負債消費擔(dān)憂”。
社會學(xué)家顧曉鳴教授給這些白領(lǐng)作了個幽默的注釋：“現(xiàn)在所謂白領(lǐng)，就是白領(lǐng)工資的人，他們勞心勞力地工作，長期處于亞健康狀態(tài)，而辛勞所得，只用來換一個身份符號�！�
透支刷卡：把自己塑造成被仰慕的成功者
在軟件公司任職的小余告訴記者，他最喜歡的購物方式就是網(wǎng)絡(luò)刷卡訂購，“方便快捷而且沒有負擔(dān)”。在各家銀行的信用卡俱樂部里，也有豐富的分期付款商品，不斷誘惑著持卡者。工作才兩年的小余，就通過這種方式，超前享有了IPOD、數(shù)碼相機、筆記本電腦等年輕人熱愛的新產(chǎn)品�！胺凑@些東西以后也是要買的，現(xiàn)在用信貸消費，就可以提前享受到，何樂而不為呢？”
有銀行界人士表示，他們的信用卡主要用來引導(dǎo)消費，最高可以透支5萬元。喜歡持卡透支消費的人群中，以年輕人為主，而這一部分人也往往在最后的壞賬中占最高比率。
對未來有信心，對自我認同卻缺乏接納，月光族的矛盾心態(tài)亦體現(xiàn)在透支消費上。
“這些年輕人大多受過良好教育，有不錯的工作，因此在評價上更渴望得到社會的認同�！睂O時進教授表示，這種對認同感的渴望，很容易就演變成為對奢侈品的追求。大部分年輕人的收入，遠不夠讓他們進行奢侈消費。但是上萬元一套的西裝，限量版的箱包，高檔的首飾化妝品……竭盡全力購買的一兩件奢侈包裝，時時在傳遞一個信息，就是要把自己塑造成被仰慕的成功者。
這樣的追求，也往往使月光族不由自主地落入一個攀比陷阱。28歲的廣告人李曉郁告訴記者，在她的朋友圈里，月入3000元、卻敢買LV箱包的極端消費者大有人在，年末的公司聚會，更是月光族腰包大出血的時候，“她穿BCBG小禮服，你就要想方設(shè)法用更貴的才能勝過她。去年冬天皮草大熱，結(jié)果那天聚會，一眼望去，幾乎人手一件皮毛披肩�！�
百萬“負翁”：表面神氣冷暖自知
巴厘島的別墅太遙遠，新婚的某公司財務(wù)經(jīng)理王明剛剛把自己的舊房子換成了市中心的新公寓，“結(jié)婚當(dāng)然要買房的，沒房的男人，怎么能找到老婆？”上海房價飆升，30歲的王明是通過向銀行借貸百萬，才打造了自己的幸福生活。逢人便稱“負翁”的王明不認為自己是個奢侈消費者，“我們從來不會去買那些名牌的東西。”但不少人都以為他們的貸款買房是件奢侈的事情。
“奢侈消費有不同的定義�！睂O時進教授表示，“有的人奢侈是買上萬元的服飾，有的人或許是吃一頓過千元的大餐。從這個意義上講，超出現(xiàn)有能力的一步到位消費，也是奢侈�！�
在現(xiàn)代城市中，與周毓嶺一樣奢侈的“百萬負翁”有很多。“父母出首付，自己出月供”，這幾乎已經(jīng)成了現(xiàn)代年輕人買房的普遍模式。很多負翁會把貸款買房買車看成是一個消費觀念，他們喋喋不休地給你講美國老太太和中國老太太的住房故事。但是，社會學(xué)家認為，這種一步到位的負債消費方式，同樣有炫耀性、攀比性消費的心理存在。
金先生最近躋身“有車族”，買了一輛漂亮的經(jīng)濟型小轎車。買車的念頭在金先生腦子里已徘徊了很久。雖然夫妻倆1．2萬元左右的月收入跟不少人相比已經(jīng)算不錯了，但是一個月4000元的房貸、2000元的奶粉錢，家庭負擔(dān)并不輕松。何況在上海，養(yǎng)車跟養(yǎng)小孩一樣貴。但眼見著一同出道的朋友們事業(yè)不錯，買房買車，日子那么瀟灑，金先生覺得自己打車都特別沒面子。金先生的愛人也不斷給他施壓：“同學(xué)聚會，人家都是老公開車接送，就我一個人坐地鐵，太丟份了�！睘榱瞬粊G份，金先生終于咬咬牙又貸款買了輛小車。
雖然開車出門不時會招來羨慕的眼光，但一想到每月只在手上停留片刻就交到銀行的薪酬，金先生就一陣心疼，實在得意不起來。
有人用“冷暖自知”來形容“百萬負翁”們的感受。但是，在媒體大力推介“新富生活”的現(xiàn)代社會，消費示范作用下的負翁有增無減。
來自中國社科院的一項統(tǒng)計顯示，北京、上海兩大城市的居民，家庭整體負債率高于歐美家庭。據(jù)悉，上海、北京兩地居民的家庭整體債務(wù)比例已經(jīng)分別達到155％和122％，青島、杭州和深圳等中等城市的居民家庭債務(wù)比例也平均達到了90％左右，而在美國這樣的高收入國家，2003年的個人平均負債比例則只在115％。
超前享受自然不會只有“甜頭”，嘗到了苦頭的負翁同樣很多。近日，成都就有500多名負翁收到銀行通牒，媒體介紹說，產(chǎn)生負債的原因是以住房按揭和汽車按揭為主的個人消費貸款，這些負翁中不少人月掙1000元，卻要還1500元的債！
誰來引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費觀
“出現(xiàn)目前這種青年奢侈消費的現(xiàn)象，與國家、社會、經(jīng)濟發(fā)展有緊密聯(lián)系�！睂O時進教授表示，中國經(jīng)濟剛剛騰飛，社會步入大眾消費時代，隨著商品經(jīng)濟發(fā)展，國人購買力上升，人們在物質(zhì)追求上難免會出現(xiàn)浮躁心態(tài)�！艾F(xiàn)在的奢侈消費，在國外也可以找到類似的例子，比如我們以前熟知的《百萬英鎊》、《項鏈》這樣的故事�，F(xiàn)在的中國，也常常被奢侈品商比作是早些年的日本�！�
孫時進認為，在社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費現(xiàn)象，是社會發(fā)展的必然過程，對年輕人的奢侈消費，需要社會的寬容和引導(dǎo)�！皬男枨髮哟慰矗贻p人在成長中必然會經(jīng)歷生存需求、安全感需求、社會尊重需求等多個階段。”
35歲的科技公司經(jīng)理黃勇一度也曾是奢侈品的熱捧者。當(dāng)年月薪剛過萬時，黃勇每個月都會跑到上海的高檔商場里“砸錢”。GUCCI，巴寶利，萬寶龍……各種奢侈品牌他如數(shù)家珍�！澳菚r一來是要顯示自己是個‘成功者’，二來工作圈里人人都如此打扮，自然也就認為是理所當(dāng)然的。”如今黃勇已是年薪幾十萬的老總，卻反而沒有了對奢侈品的渴求。“現(xiàn)在穿件冒牌貨別人都以為是真的，已經(jīng)過了那個需要靠衣著來獲得認同的階段�！�
“隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，通過消費帶來的心理愉悅度是遞減的�！睂O時進認為，應(yīng)通過引導(dǎo)，讓年輕人樹立正確的消費觀；通過制度，建立起完善的信貸消費體系�！鞍焉莩抟龑�(dǎo)到積極正面的消費上，是促進社會經(jīng)濟發(fā)展的一大動力。” 作者：本報記者
林蔚
責(zé)任編輯 原霞
