央視-索福瑞和尼爾森統(tǒng)計(jì)收視率結(jié)果大相徑庭

　　13日，第十一屆上海電視節(jié)組委會(huì)與央視－索福瑞媒介研究聯(lián)合推出了《中國(guó)電視劇市場(chǎng)報(bào)告（2005-2006）》，并公布了“2004年中國(guó)電視熒屏上最‘火’的十部電視劇”名單，收視率最高的前三部電視劇分別是《大姐》、《香樟樹》以及《成吉思汗》。令人驚訝的是，這一名單與5月27日首屆電視劇風(fēng)云盛典揭曉的———2004年收視率榜單完全不同，后者排在前三位的分別是《軍人機(jī)密》《中國(guó)式離婚》《妻子》。差別如此巨大的兩份名單，觀眾應(yīng)該相信誰(shuí)？ 　　

　　兩份榜單大相徑庭

　　電視劇風(fēng)云盛典是由光線傳媒聯(lián)合全球收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森媒介研究設(shè)立的，其最佳收視獎(jiǎng)項(xiàng)依據(jù)尼爾森研究機(jī)構(gòu)提供的客觀數(shù)據(jù)直接產(chǎn)生。而上海電視節(jié)組委會(huì)也表示，他們公布的十部電視劇的名單也是完全依據(jù)央視－索福瑞媒介研究提供的數(shù)據(jù)。

　　對(duì)比兩份名單，在各自名單的前10位中，只有三部電視劇———《成吉思汗》《婆婆》《越走越好》是共有的，其他則全部不同，更不用說(shuō)排名了。值得一提的是，在央視－索福瑞媒介研究提供的數(shù)據(jù)中排名第一的《大姐》，在尼爾森提供的數(shù)據(jù)中竟排名第20位。是什么導(dǎo)致雙方數(shù)據(jù)有如此大的差別？經(jīng)過(guò)了解，雙方所采用的數(shù)字依據(jù)不同，央視－索福瑞以電視劇單集最高收視率為依據(jù)，尼爾森則以電視劇播出期間的平均收視率為依據(jù)。

　　雙方評(píng)選細(xì)則不同

　　尼爾森媒介研究中國(guó)區(qū)工作人員介紹，尼爾森依據(jù)的是全國(guó)首播電視劇的收視率平均值。具體評(píng)選規(guī)則是，在尼爾森收視率調(diào)查覆蓋的33個(gè)城市中，2004年1月1日-2004年12月31日各城市17：00-23：00時(shí)間段內(nèi)首次播出的電視劇�！皡⒃u(píng)電視劇必須是首播電視劇，即2004年以前沒有播放過(guò)的。鑒于某些電視劇是跨年度或跨時(shí)段播出的，只要這部電視劇在2004年或上述時(shí)段播出了所有集數(shù)的50%或以上，就計(jì)算它的收視率。”

　　央視－索福瑞媒介研究負(fù)責(zé)人王蘭柱則稱，索福瑞依據(jù)的是全國(guó)電視收視市場(chǎng)首播電視劇單集最高收視率。“全國(guó)電視收視市場(chǎng)是指由能夠覆蓋全國(guó)的電視頻道以及觀眾所組成的收視市場(chǎng)。2004年能夠覆蓋全國(guó)的電視頻道有中央臺(tái)的15個(gè)頻道，中國(guó)教育臺(tái)的2個(gè)頻道以及41個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻道，合計(jì)58個(gè)頻道。我們的評(píng)選規(guī)則是2004年1月1日-2004年12月31日，在上述58個(gè)頻道全天各個(gè)時(shí)段播出的電視劇。”王蘭柱說(shuō)，央視－索福瑞以每部電視劇的單集最高收視率作為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)槊坎侩娨晞〉募瘮?shù)和時(shí)間長(zhǎng)短各不相同，播出期間———每一分鐘甚至每一秒鐘的收視率都不同，“以最高收視率作為標(biāo)準(zhǔn)，更能表現(xiàn)一部劇的受關(guān)注度�！�

　　索福瑞質(zhì)疑尼爾森

　　在采訪中，兩家公司都表示自己計(jì)算數(shù)據(jù)的程序是標(biāo)準(zhǔn)的，央視-索福瑞稱自己科學(xué)、客觀，尼爾森則堅(jiān)持自己最真實(shí)、最權(quán)威、最廣泛。索福瑞媒介研究的視聽率調(diào)查與分析專家鄭維東認(rèn)為，就一部電視劇而言，不管是以它的收視率平均值為準(zhǔn)，還是以單集最高收視率為準(zhǔn)，最終證明的都是觀眾對(duì)于這部劇的關(guān)注程度。

　　同時(shí)，王蘭柱認(rèn)為，收視率會(huì)受到播出時(shí)段、節(jié)假日、頻道覆蓋面等許多具體情況的影響，因此尼爾森以平均收視率為依據(jù)是不科學(xué)的。“同樣一部電視劇，放在五一、十一大假期間或者寒暑假期間首播，肯定比放在平時(shí)首播的收視率平均值要高。放在央視首播，與放在其他上星頻道首播，收視率平均值肯定不同。放在晚7點(diǎn)首播與放在晚10點(diǎn)首播，觀眾的多少肯定會(huì)受到影響�！�

　　針對(duì)王蘭柱的質(zhì)疑，尼爾森上�？偛哭k公室一位姓于的小姐拒絕回應(yīng)，她同時(shí)稱市場(chǎng)推廣總監(jiān)陳麗潔正在飛機(jī)上也無(wú)法回復(fù)。

　　鏈接

　　尼爾森媒介研究簡(jiǎn)介

　　隸屬于提供媒介和娛樂行業(yè)資訊服務(wù)的VNU媒介研究和資訊集團(tuán)，提供電視觀眾研究服務(wù)，自上世紀(jì)90年代起開始在中國(guó)推出電視收視率研究和廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)。迄今，尼爾森的收視率研究覆蓋中國(guó)內(nèi)地85個(gè)城市，其廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)覆蓋174個(gè)城市、372份報(bào)紙、226份雜志和613個(gè)電視頻道。

　　央視-索福瑞媒介研究簡(jiǎn)介

　　是央視市場(chǎng)研究股份有限公司與市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS共同建立的合資公司，致力于專業(yè)的電視收視市場(chǎng)研究。全國(guó)調(diào)查樣本地區(qū)達(dá)到210個(gè)、調(diào)查網(wǎng)覆蓋3.6萬(wàn)余戶家庭、超過(guò)12萬(wàn)樣本人口，對(duì)全國(guó)1000多個(gè)主要電視頻道的收視情況進(jìn)行全天候不間斷地監(jiān)測(cè)。（趙楠楠）

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