日前，全國家用電器標準化技術委員會正式向外界宣布，海爾“雙動力”被納入2006年國際電工委員會（IEC）國際標準提案。這是繼海爾熱水器“防電墻”技術后，海爾集團又一項自主知識產(chǎn)權的發(fā)明被納為國際標準提案。在海爾參與國際標準制定的背后，凝結著海爾人由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的情愫。
“國門之內(nèi)無名牌” 在叫響“海爾－中國造”之初，首席執(zhí)行官張瑞敏曾說過一句值得玩味的話：國門之內(nèi)無名牌。海爾人解釋說，中國市場是國際市場的一個組成部分，它的競爭實際上就是國際市場的競爭。要想成為世界名牌，必須在每個地方成為本土化的國際化名牌。
海爾進行“本土化的國際化名牌”實驗是從最發(fā)達的美國開始的。1999年4月，海爾在美國南卡羅來納州的生產(chǎn)基地奠基，年設計生產(chǎn)能力為50萬臺，在美國冰箱企業(yè)中排名第六。從此，標志著海爾集團第一個“三位一體本土化”的海外海爾誕生，即設計中心在洛杉磯、營銷中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡羅來納州。這一當時引起極大爭議的做法，現(xiàn)在已成為海爾實現(xiàn)本土化國際品牌的里程碑。
如今，海爾一發(fā)不可收，東南亞海爾、中東海爾、歐洲海爾……到目前，海爾已擁有30個海外制造基地和海外貿(mào)易公司。2004年，海爾實現(xiàn)出口創(chuàng)匯突破10億美元，海外生產(chǎn)海外銷售突破10億美元；在美國200升以下冰箱市場中海爾占30％以上的份額，居第一位。今年前4個月，海爾出口創(chuàng)匯和海外生產(chǎn)海外銷售比去年同期分別增長40％和50％。
“品牌背后是創(chuàng)新”
2004年初，世界品牌實驗室評選出“世界最具影響力的100個品牌”，海爾成為國內(nèi)唯一入選的品牌，實現(xiàn)了中國自主品牌零的突破。對海爾而言，這是一個新的起點，對海爾員工而言，這是心心相印共創(chuàng)新的結果。
在海爾工業(yè)園，一位員工對到訪的記者說：“從漢字筆畫看，名牌是一個口，是自己創(chuàng)造出來的；而品牌是三個口，三人成眾，三口為品，那需要大家心通才成�！�
盡管十幾年過去了，但海爾中試事業(yè)部部長陳志海至今記得當年225冰箱的研發(fā)情景。225冰箱是第一個整套外觀使用注塑材料的冰箱，是海爾自主開發(fā)的首套塑料模具的首個成果。為了這套模具，技術人員日夜忙碌，每天睡不了幾小時，終于在很短時間內(nèi)研制成功，使海爾冰箱的外觀上了一個臺階。
像225冰箱一樣，在海爾創(chuàng)新的故事很多：小小神童洗衣機的誕生、17小時完成邁克冷柜樣機、拜訪老師產(chǎn)生的“空調(diào)器換氣裝置”、由一位新媽媽建議而來的能洗“奶瓶”的洗碗機……海爾創(chuàng)新涉及范圍廣泛，大大小小不計其數(shù)。從當初的6S（整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)、安全）大腳印促使員工成績分享，失誤互幫，到眼下正在進行的SBU（策略、事業(yè)、單位）流程再造，海爾的每名員工都以一個自負盈虧的創(chuàng)新主體對市場負責，對海爾品牌負責。
海爾“中國創(chuàng)造”叫響世界
2004年5月，在巴黎舉行的第95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會上，由中國海爾集團推出的世界第四種洗衣機———“雙動力”洗衣機，在GE、西門子、惠爾浦等世界知名品牌的參展產(chǎn)品中脫穎而出，一舉奪得了唯一的國際發(fā)明金獎，開創(chuàng)了中國家電產(chǎn)品的先河。
海爾人說，“雙動力”只是海爾諸多自主發(fā)明專利中的一件。海爾彩電以3A高清為技術主導的數(shù)字流媒體播放系統(tǒng)、海爾P7彩屏筆形照相手機、海爾變頻冰箱、自動擋滾筒洗衣機、“防電墻”熱水器、“臭氧消毒”洗碗機……這些發(fā)明專利已達249項，是國內(nèi)專利申請數(shù)量最多的家電企業(yè)。
小河涓涓終于成就大河澎湃。海爾在自主創(chuàng)新提升企業(yè)國際競爭力的過程中，終于能參與國家和國際標準的建設制定。截止到去年，海爾集團累計參與了86項中國國家標準的制修訂，2項標準已進入國際標準提案。一個是電熱水器的防電墻技術，國際標準審查要通過五步，現(xiàn)在已經(jīng)通過了四步；再一個就是洗衣機的雙動力技術，全世界的洗衣機一共是三類：亞洲波輪式，歐洲滾筒式和美國攪拌式�，F(xiàn)在，第四種方式就是中國海爾的雙動力。
中國標準化協(xié)會秘書長馬林聰說：“專利技術的升華就是標準，雙動力式洗衣機標準的誕生，就是這樣一個過程，創(chuàng)新技術成功轉(zhuǎn)化為暢銷產(chǎn)品，從量到規(guī)模再到格局，迅速的產(chǎn)業(yè)化擴張成就了世界第四種洗衣機標準�！币恍I(yè)內(nèi)人士則稱，專利影響的只是一個或若干個企業(yè)，標準影響的卻是一個行業(yè)，甚至是一個國家的競爭力。海爾“雙動力”入圍國際標準，不但將推動洗衣機產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，還標志著中國企業(yè)正在提升在全球制造產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，把“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。（新華社青島6月12日電）
