今天，世界品牌實驗室將推出其編制的2005年度《中國最具價值主持人》排行榜，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視和陽光衛(wèi)視的10位主持人榜上有名（詳見排行表）。其中，李詠
、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價值位居前三位。不過，楊瀾認為該排行榜的數(shù)據(jù)不準確，并質(zhì)疑評估體系。
★評估體系
欄目價值主持人占四成
世界品牌實驗室（World Brand
Lab）專家組成員、世界經(jīng)理人()首席執(zhí)行官丁海森介紹說，這次評估是為了倡導媒體行業(yè)的品牌意識，強調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價值和團隊的精神。至于主持人的“身價”是如何算出來的，丁海森稱采用的品牌評估方法是目前世界金融和營銷界認可和通行的“經(jīng)濟適用法”�！拔艺f簡單點，比如，某電視欄目的品牌價值為8000萬，主持人在電視欄目中的貢獻率為40%，那么主持人的品牌價值為8000萬×40%＝2400萬。然后再加上該主持人未來5年通過出書、拍廣告等賺取的邊際品牌效益為200萬，總計為3600萬。當然我們的計算模式比我說的要復雜得多�！�
★評估范圍
崔永元周濤未被評估
世界品牌實驗室去年曾對央視主持人的品牌價值進行過測評，當時的結(jié)果是李詠(4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)成為“CCTV四大最具價值主持人”。與去年相比，李詠增加了0.2億，王小丫持平，崔永元、周濤卻沒有進入前十，后面兩位主持人“身價”貶值了？對此，丁海森解釋說，李詠的品牌價值有微小的提升，主要歸功于觀眾對他的忠誠沒有下降反而上升，能做到這一點真的很難。“國外和港臺娛樂類主持人為了提升自己的人氣指數(shù)，一般會制造緋聞或事件，但李詠沒有。同理，王小丫能保住自己的影響力和欄目的收視率也就是成功。”丁海森認為崔永元無疑是杰出的電視主持人之一，但他現(xiàn)在已經(jīng)不主持主流節(jié)目，所以很難計算他作為欄目主持人的品牌價值�！扒懊嬉呀�(jīng)說過，一般情況下，我們衡量主持人的品牌價值主要從他(她)主持節(jié)目的知名度、影響力以及對廣告收入的吸引等幾個盈利要素方面考慮的。周濤也已經(jīng)在3個月前基本暫時離開CCTV主持人的崗位。所以，他們兩人不存在貶值問題，只是他們不在我們評估范圍內(nèi)�！�
★評估目的
不為直接的經(jīng)濟利益
問及世界品牌實驗室為什么要做這個榜單，丁海森說是傳播該機構(gòu)的評估理念。他說：“世界品牌實驗室成立于1922年，是戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機構(gòu)———世界經(jīng)理人()的全資附屬研究機構(gòu),1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾擔任主席，是全球五大品牌價值評估機構(gòu)之一，每年評估《世界品牌500強》、《中國500最具價值品牌》。通過對名人的品牌價值進行評估，不能給我們帶來直接的商業(yè)價值，卻可以傳播我們的評估理念�！�
據(jù)悉，除《中國最具價值主持人》排行榜外，世界品牌實驗室正在對體育明星和娛樂明星的品牌價值進行評估，隨后將會陸續(xù)向社會發(fā)布。
李詠談身價（鏈接）
2004年，李詠以4億身價位居“最具價值”主持人之首。當時李詠說：“4億人民幣聽起來挺嚇人，但實際上并不多，歐洲大牌主持人幾個月的工資也能達到這么多。何況中央電視臺本身就是一個非常有價值的品牌，作為這個大平臺上的一名主持人，我的品牌身價自然也就‘水漲船高’�！闭劦皆率杖霑r，李詠一本正經(jīng)地說：“扣了稅后，我的工資應該和大家都差不多，工資獎金加一塊大約要扣7000多元的稅。”
今年2月下旬，央視《非常6+1》欄目宣布全面“升級”，李詠在接受采訪時對自己的欄目表示了充分的信心，還笑稱自己的身價會達到8個億。
楊瀾：數(shù)字不準確（上榜者發(fā)言）
楊瀾在接受采訪時脫口而出的第一句話是：“什么亂七八糟的�！睏顬懻f，她從沒有聽說過這個排行榜，而且評估單位也沒有與她本人進行過任何聯(lián)系。對于自己高達4億的身價，楊瀾一點高興的意思也沒有，還用懷疑的語氣問：“他們是怎么算出來的？我認為這個數(shù)字不準確�！�
近年來頻頻有排行榜給中國主持人“定價”，楊瀾認為這說明主持人的實際價值沒有體現(xiàn)出來，“對于一個欄目或者電視臺來說，主持人的個人號召力是最關(guān)鍵的。目前主持人的個人收入都是死工資，并沒有與市場掛鉤，與其品牌價值不成正比，造成了一些主持人靠‘走穴’來提高收入的問題。相信今后主持人的收入會不斷增加的”。
尹鴻：沒有可信度（傳媒學者發(fā)言）
清華大學新聞與傳播學院院長尹鴻教授認為，從傳媒的行業(yè)角度來看，《中國最具價值主持人》排行榜沒有可信度。他說：“這個榜無非就是告訴觀眾現(xiàn)在哪個主持人最值錢，但是主持人的品牌價值根本無從計算�！币櫿J為，主持人和娛樂明星的確都存在著品牌價值，其中明星的品牌價值直接體現(xiàn)在“出場費”上，經(jīng)過了市場的檢驗。可是中央電視臺的主持人只拿工資，不能走穴，無從知道他們的“出場費”是多少，所以根本沒有計算的依據(jù)。因此，他認為這個排行榜體現(xiàn)的只是主持人的觀眾號召力，反映的也是觀眾對主持人的喜好和選擇。（趙楠楠）
責任編輯 原霞
