從世界第四種洗衣機(jī)到萬元滾筒機(jī)
中國制造的高端話語權(quán)
最近，一條世界第四種洗衣機(jī)--"雙動(dòng)力"入圍國際標(biāo)準(zhǔn)的新聞成為了社會(huì)的熱點(diǎn)，在中國制造業(yè)飽嘗缺少標(biāo)準(zhǔn)之痛的今天，人們把更多探尋的目光投在標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者--海爾身上。
標(biāo)準(zhǔn)背后的支撐
縱觀世界制
造業(yè)，企業(yè)成功的案利的多種多樣，如蘋果公司，以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)稱雄音樂播放市場，英特爾公司依靠永遠(yuǎn)走在對手前面的芯片研發(fā)科技占領(lǐng)大部分個(gè)人電腦中央處理器市場；戴爾公司則提出全球第一個(gè)直銷供應(yīng)鏈體系，使得產(chǎn)品從成本到資金流都領(lǐng)先于對手。
這些企業(yè)之所以比別人做得成功，源于一種人無我有的創(chuàng)造。與世界這些具有百年字號(hào)的老品牌相比，中國的企業(yè)在"標(biāo)準(zhǔn)"的創(chuàng)造上稍顯滯后，但滯后并不代表停滯不前，以海爾為代表的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國品牌正在顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場創(chuàng)造力。
世界第四種洗衣機(jī)--海爾"雙動(dòng)力"在不久前入圍了國際電工組織的IEC國際標(biāo)準(zhǔn)，這就是一個(gè)很好的見證，可以說，這已經(jīng)成為中國家電企業(yè)走向成熟的一種標(biāo)志。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，市場競爭形式已發(fā)生了深刻的變化，擁有標(biāo)準(zhǔn)已意味著擁有市場的話語權(quán)。
目前，中國家電消費(fèi)正處在一個(gè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的功能要求越來越高，從傳統(tǒng)的實(shí)用型開始向時(shí)尚享受型轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)的波輪式洗衣機(jī)、滾筒式洗衣機(jī)、攪拌式洗衣機(jī)在磨損度、洗凈度、節(jié)水性等方面卻各有利弊。生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代消費(fèi)者更希望一種洗衣機(jī)既能洗得更凈、洗得更快、不纏繞、磨損低、更節(jié)水、節(jié)電。
搶在別人的前面，挖掘消費(fèi)者這種潛在的洗衣需求和抱怨，海爾創(chuàng)新突破，推出了一種全新洗滌方式的世界第四種洗衣機(jī)--"雙動(dòng)力"，它將波輪機(jī)、滾筒機(jī)、攪拌機(jī)三者的優(yōu)者集于一身，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代人們的洗衣愿望：洗得凈、洗得快、不纏繞、磨損低而且更節(jié)水、節(jié)電。因這種突破性的創(chuàng)新，在第95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會(huì)上，"雙動(dòng)力"榮獲唯一發(fā)明金獎(jiǎng)。
在洗衣技術(shù)上的全新突破，海爾"雙動(dòng)力"推動(dòng)了世界洗衣機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，在用戶現(xiàn)代洗衣需求上的極大滿足，"雙動(dòng)力"得到了市場的認(rèn)可和快速推廣，從其誕生到現(xiàn)在，牢牢占領(lǐng)整個(gè)中國高端洗衣機(jī)市場50%以上的份額，短短2年時(shí)間銷售100萬臺(tái)，打造了中國洗衣機(jī)市場波輪、滾筒、雙動(dòng)力三足鼎立的市場新格局。
從這種既成的事實(shí)，我們不能不說，"雙動(dòng)力"不但創(chuàng)造了高端洗衣機(jī)的市場典范，而且已經(jīng)成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)。
在今年廣交會(huì)期間，一個(gè)歐洲的客戶看到海爾推出的免熨燙，快速烘干，即洗即穿"陽光麗人"滾筒洗衣機(jī)時(shí)驚訝地感嘆到，這種在歐洲開始流行的滾筒式洗衣機(jī)，居然會(huì)有中國的企業(yè)做到如此完美的境地！
記者認(rèn)為，在一種廣義的標(biāo)準(zhǔn)范圍之內(nèi)，海爾烘干型陽光麗人的問世，實(shí)際上也是一種標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)。而這種標(biāo)準(zhǔn)是海爾人始終如一的關(guān)注用戶需求，為用戶和市場創(chuàng)造價(jià)值的能力的不斷提升。
價(jià)格背后的價(jià)值
2005年3月，海爾萬元滾筒洗衣機(jī)"陽光麗人"在中國上市，面對如此天價(jià)的高端洗衣機(jī)，人們的反映可以用"驚訝"來形容。萬元滾筒洗衣機(jī)值嗎？其背后又是怎樣一種價(jià)值的體現(xiàn)？
海爾的技術(shù)人員向人們闡釋了其萬元價(jià)值的所在。高價(jià)格背后是高技術(shù)的體現(xiàn)，而技術(shù)價(jià)值最終轉(zhuǎn)化成為用戶的使用價(jià)值。這種洗干一體機(jī)可以免熨燙，快速烘干，即洗即穿，第一次實(shí)現(xiàn)了衣服的免熨蓬松效果,
洗脫烘全過程最短僅需59分鐘，引領(lǐng)了中國一種洗衣新風(fēng)尚：洗衣要烘干，即洗即穿。"陽光麗人"不僅技術(shù)和創(chuàng)意方面走在了行業(yè)和全球的前列，而且這種洗衣機(jī)在歐洲市場也屬于絕對的前端！
從那些領(lǐng)跑者身上，總能觸摸到市場變化的脈搏。
據(jù)最新一項(xiàng)市場調(diào)查報(bào)告顯示，在今后的一段時(shí)間內(nèi)，中國家電市場的產(chǎn)品價(jià)格將清晰地出現(xiàn)兩個(gè)陣營，即高端陣營與低端陣營，中間陣營的力量將會(huì)越來越弱，中國家電業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高、低端陣營劃分的關(guān)鍵時(shí)刻。
當(dāng)人們的生活水平在逐步提高，人們對洗衣的需求也絕不僅僅是簡簡單單的把衣服洗凈，而是一種超過人們期望值的享受！海爾搶先造出萬元滾筒洗衣機(jī)并迅速在市場上熱銷也就不足以讓人為奇了。
任何的事情都是一個(gè)水到渠成的過程！沒有一個(gè)企業(yè)可以在一夜之間一鳴驚人。海爾洗衣機(jī)能在世界洗衣機(jī)行業(yè)建立自己的"雙動(dòng)力"標(biāo)準(zhǔn)并推出與世界技術(shù)接軌的高端滾筒洗衣機(jī)，在產(chǎn)品的背后，是其一直以來關(guān)注用戶需求，并不斷提升自身價(jià)值的一種積累與沉淀。
有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)讓記者一直感觸了好多年。
幾年前，在合肥龍蝦節(jié)上，海爾推出的一款洗龍蝦的洗衣機(jī)，在當(dāng)時(shí)引起了強(qiáng)烈的反響，全國各大媒體、包括國海外一些媒體，都對海爾的"市場眼"給予了高度評價(jià)，《中國企業(yè)報(bào)》一位資深記者撰發(fā)了一篇題為《海爾為什么存在》的評論文章：把用戶的難題當(dāng)作研發(fā)課題的海爾理念體現(xiàn)海爾價(jià)值所在。這不僅體現(xiàn)一種能力，更是一種理想，一種境界，一種責(zé)任感�；谶@一點(diǎn)海爾盡管不是全球最大的公司，卻是最有希望的公司……
實(shí)際上海爾的價(jià)值和希望都來自于其始終關(guān)注用戶需求的一種前瞻性，人們記憶憂新的海爾"手搓式"洗衣機(jī)、小小神童、"自選檔"滾筒洗衣機(jī)，雖然這些產(chǎn)品并沒有今天像"雙動(dòng)力"和"陽光麗人"一樣創(chuàng)造出令人們吃驚的市場效應(yīng)，但是恰恰是這種不斷的關(guān)注與積累才成就了今天海爾洗衣機(jī)的霸主地位，使世界第四種洗衣機(jī)"雙動(dòng)力"和"陽光麗人"成為了海爾的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，并一發(fā)不可收，壟斷了中國高端洗衣機(jī)市場。
海爾的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個(gè)成功的企業(yè)是在不斷的關(guān)注、滿足用戶需求中來提升自己的價(jià)值，而這也正是中國企業(yè)從"制造"演變?yōu)?創(chuàng)造"的根本！
未來的趨勢是全行業(yè)對海外市場的依存度更強(qiáng)，與全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)系更加密切。中國家電企業(yè)要想?yún)⑴c全球的競爭，必須站穩(wěn)高端，以更廣、更高的角度面對市場環(huán)境，只有這樣才能更適應(yīng)全球競爭的要求。
海爾洗衣機(jī)經(jīng)過多年的積累達(dá)到了獨(dú)舞中國高端市場的境界，我們看到在高手云集的中國高端洗衣機(jī)市場上，海爾"雙動(dòng)力"和"陽光麗人"如入無人之境，而且在性價(jià)比上絲毫沒有遜色于洋品牌，其背后的市場創(chuàng)造意義耐人尋味。
一個(gè)中國企業(yè)掌握高端話語權(quán)時(shí)代正在來臨！
