商標特許亦稱商標權(quán)的特許，是商標使用權(quán)轉(zhuǎn)移的一種特殊方式，也是商標使用許可的特別形式。商標特許是特許貿(mào)易或者說特許連鎖經(jīng)營的一個主要組成部分。自20世紀50年代以來，這經(jīng)營方式至今已造就了一批名牌商標，因而成為一種開辟市場、獲取高額利潤的戰(zhàn)略手段。麥當勞快餐、假日飯店、肯德基家鄉(xiāng) 雞……等，可謂是特許經(jīng)營的成功范例。銘豐律師事務所律師張笑康在此對“特許經(jīng)營”作出具體解說———

    包括商標特許在內(nèi)的特許經(jīng)營與知識產(chǎn)權(quán)許可貿(mào)易一樣，對雙方當事人來說都是有利的。對特許人來說，不僅可以獲得額外的、穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，而且不用投資，僅憑自己的牌子就可以迅速拓展業(yè)務，將競爭對手變成合作伙伴，迅速擴大經(jīng)營規(guī)模，特別是開拓海外市場，可以獲得較高的經(jīng)濟效益。對被特許人來說，被特許人可以通過償付一定的特許費，獲得利用特許方商標和銷售系統(tǒng)的權(quán)利以及特許協(xié)議規(guī)定的其他服務，充分利用特許方已建立起來的商譽。當然，特許經(jīng)營對雙方當事人來說，也都有一定的局限性。例如，如果被特許人經(jīng)營不善甚至倒閉，會在一定程度上影響特許人的商譽。又如，特許人對被特許人要價可能過高，控制可能過嚴，這會影響被特許方靈活地開展經(jīng)營。

    特許經(jīng)營是通過特許經(jīng)營協(xié)議為中介進行的經(jīng)營方式。這一書面協(xié)議的內(nèi)容，一般應規(guī)范包括：l、特許經(jīng)營的內(nèi)容。規(guī)定被特許人在商業(yè)活動中使用特許人的商標、商號、商業(yè)廣告、商業(yè)設(shè)計、發(fā)明、商業(yè)秘密、署名權(quán)等。該內(nèi)容必須明確、具體，因為這是特許經(jīng)營協(xié)議的核心。2、特許方所提供的商標、商號等知識產(chǎn)權(quán)的有效性及其擔保，以及特許方的經(jīng)營歷史、狀況，以保證被特許方得到的特許經(jīng)營是可靠的。3、特許費用的計算與支付。4、特許方對被特許方的義務，如培訓任務等。5、特許方對被特許方的質(zhì)量控制要求，如遵守經(jīng)營指南、允許檢查義務即從批準的渠道進貨等。6、違約責任。7、協(xié)議終止、變更的條件等。本報記者