在國內(nèi)高端酒類市場上，洋酒唱高調(diào)、國內(nèi)品牌無序混戰(zhàn)的嚴(yán)重局面，已出現(xiàn)了重要轉(zhuǎn)機(jī)。日前，從在澳門特區(qū)召開的68度五糧液2005年度全國經(jīng)銷商大會上獲悉，他們已經(jīng)制定了″68度五糧液一統(tǒng)天下″的發(fā)展計(jì)劃。

    ″68度五糧液″的總代理四川宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司經(jīng)理梁國 興先生告訴記者，2004年68度五糧液銷售收入已經(jīng)超過億元，其銷售業(yè)績和市場認(rèn)可度在國內(nèi)高檔白酒市場處于領(lǐng)先地位。對于五糧液此次高調(diào)沖擊高端酒市場，進(jìn)而提出要″一統(tǒng)天下″的計(jì)劃，梁國興表示：″現(xiàn)在，白酒高端市場的競爭逐步深化，由單一的高檔產(chǎn)品營銷策略向品牌化整合營銷策略轉(zhuǎn)換。單靠品牌的支撐力去支撐銷量已顯得力不從心，以群體為細(xì)分，以文化為基礎(chǔ)，多方面滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品利益與情感附加價值已成為眾多企業(yè)塑造高檔白酒品牌的共識�！�

    梁國興說，白酒本身就是一種文化的產(chǎn)品，而高檔酒更是一種文化的品位。68度五糧液的推出和熱銷，十分契合″五糧液″神韻文化的品牌內(nèi)涵，以及公司″產(chǎn)業(yè)文化化″的經(jīng)營理念，68度五糧液作為五糧液集團(tuán)最終選定的高檔品牌文化立足點(diǎn)，將極大地推動代表五糧液集團(tuán)形象的超高端產(chǎn)品走向世界。

    而對于一些具體推廣動作，據(jù)了解，68度五糧液將參加今年新加坡和法國康城的酒類產(chǎn)品展覽會，屆時中國的酒品形象將透過″68度五糧液″酒的表現(xiàn)直接與國外著名頂級酒類展開競爭。